一个品牌的创建，需要有全面的质量管理、健全的质量管理体系；需要完善的售后服务，畅通的信息反馈渠道……这都需要企业执行好品牌战略。而让品牌拥有持久的生命力、绽放永远的光芒，与单单打造一个知名品牌相比，要更加艰难繁杂。笔者认为，在品牌建设中，化企应将品牌形象策划摆在特别重要的位置。
目前，我国包括化工行业在内的多个企业，已经开始在内部推行品牌CI战略，并取得了不错的效果。CI即企业识别系统，企业品牌CI战略是企业品牌信息传达的全媒体策略，包括品牌理念识别、品牌视觉识别和品牌行为识别，分别指向品牌思想的整合化、品牌识别的视觉化和品牌行为规范的文本化。推行品牌CI战略，就是要从这三个方面入手，通过周密、严谨、有序的系统工程，帮助企业转变机制、更新观念、规范行为、广纳贤才和重塑形象，从而推进企业的成长。说到底，企业推行品牌CI战略，也就是实施企业品牌文化战略，就是要占有客户的心智资源，让客户从注意到记住并最终忠诚于品牌。
现在，市场已进入品牌竞争时代，在残酷的市场竞争中，很多知名品牌从崭露头角到广为人知，最后又逐渐走向消亡。推行品牌CI战略的核心任务，就是以品牌策划为主导，重在增强企业的品牌竞争力，帮助企业战胜竞争对手。目前，品牌CI战略已经从日用消费品领域扩展到多个工业领域，在化工行业的农化、涂料等多个领域得到了应用，企业以此来提升产品设计水平和附加值，改善了产品形象。
好的品牌形象得来不易，永葆品牌的青春更是难上加难。在品牌建设方面，不少化企的“老字号”虽然历史悠久，但是与竞争企业相比，其形象力已经处于弱势地位。希望化企能够注重品牌形象的全方位策划，用心去呵护品牌。
