目前，地板行业已经进入品牌竞争阶段，因此，诸多地板企业纷纷开始请各路明星进行代言，就像有的消费者说，现在逛家居卖场就像进入了娱乐圈，各种明星为地板等家居品牌进行代言，比如陈道明、濮存昕、张国立、张柏芝等。
明星代言费用高
这种具备全国影响力的明星代言费用多则上千万元，即使按照保守的估计平均每人一年代言费一百万元，那么这些明星仅从地板业这一块吸金就超过10亿元，而这仅仅是地板业，如果算上整个家居行业，这个数字可能更为惊人。
具备全国影响力的明星有限，但如果请二线明星代言，地板企业也会觉得没有面子，因此一线明星成为稀缺资源。据了解，一线明星在地板等家居行业遭哄抢已成常态，一位明星常常会代言不同的家居品牌，有的甚至一口气代言四五个品牌，从卫浴到厨具到地板，每个地方都能看到明星的身影。
地板企业需谨慎选择
刘嘉玲代言的家居品牌有地板类、家纺类，李嘉欣除以上类别之外还有家具类，而蒋雯丽更多，除了橱柜、墙面漆，在照明、晾衣架等品牌广告中也能看到她的身影。从分类来看，女明星代言以家纺、厨具为主，而男明星则在地板、沙发上有优势，陈道明、黄晓明、濮存昕都代言过地板，陈道明除地板之外还代言沙发，而濮存昕还代言卫浴品牌。因此，当人们在广告时间发现上一个广告是明星在厨房里秀厨艺，下一个广告该明星用毛巾擦着头发从地板款款走来也不足为奇了。
其实地板等家居行业在几年之前还少有明星代言，在2000年前甚至基本没有家居品牌找明星代言，最先找明星的企业吃到了甜头，某地板品牌2002年请关之琳代言，结果仅用了一年时间，该品牌的地板销量就位列前茅;某洁具2006年请孙俪代言之后，品牌价值两年提高了4.9亿元。
在此影响之下，众多地板等家居企业也纷纷效仿，争相邀请明星代言，从而也出现了大牌明星代言都忙不过来的情况。此前还出现过李嘉欣缺席地板代言活动的例子。
