电商市场笼罩“阴云” 橱柜企业还需驻足深思量
电商市场PK赛愈发惨烈
这几年,消费者开始养成购物前进行信息查询的习惯,看到该趋势的橱柜企业也越来越多。参加电商、O2O角逐,也可以看做是一个相互博弈的过程。橱柜企业进入自身原本不擅长的领域并与该领域的“王者”开展竞争,而家居市场整体趋冷将会使这场PK变得愈发惨烈。
不过业内人士表示,家居电商市场虽然总体在被放大,但市场增大的速度远远比不上竞争者进入的速度。而2014年恰好又是各大家居品牌加大力度投入资源进行互联网推广的一年,国内互联网的流量巨头BAT的推广方式,多以竞价为基础的。如同拍卖流量,出价高者得。这对于橱柜企业而言,也可谓是一片笼罩的“阴云”。
缺乏成功案例可作借鉴
而电商无论是采用B2C还是O2O模式,网络流量都是基础。对于一批新进入电商的橱柜企业而言,2015年将面临流量资源价格高企,新团队低水平运作带来的双重压力。
另外,做O2O其实门槛颇高:由于橱柜品类极少有二次消费,因此想把橱柜卖出去互联网寻找客流,要么流量足够大,要么足够精准,最好是兼而有之。
因此,竞争导致的流量成本及技术壁垒的提升,将会把很多传统品牌淘汰出独立推广的竞争队伍之列:要么伴随平台生长,要么放弃电商。而至今,即便在限制条件相对宽松的家居行业中,电商仍然缺乏较为成功的案例,橱柜企业要有心理准备。