现阶段,电商在地板行业来说一直是饱受争议的话题,尤其是在线上线下互相融合的趋势之下,地板企业该如何应对这一发展模式已经成为当下的关键之处,能否顺利走向“大网络,小实体”的格局,就要看看地板企业的能耐了。
行业暴利时代已逝 地板企业是否有必要“触电”
地板暴利时代已逝
据统计数据显示,今年上半年,中国的整体建材销量比去年同期下降,部分二三线地板品牌的地板出口明显下滑。地板行业作为房地产的下游行业,房地产的冷热往往要在数年后才能传递到地板业。随着房地产行业的增长放缓和价格下行,地板行业也会感同身受。
然而,就在传统地板企业大呼要过紧日子的同时,互联网的跨界创业者和投资人却高调进入地板行业,声称将用互联网精神颠覆传统地板业。
地板行业是否真的是暴利行业?地板电商的优势确实比较明显,尤其是网络的覆盖面广,销售和购买都颇为便捷。与动辄几万平方米的家居卖场相比,地板电商可谓是轻装上阵。因为地板行业存在较高的售后服务成本,在越来越透明的互联网面前,要想维持暴利是不可能的。
不少业内人士也分析说,事实上,随着电子商务的激烈竞争,网上销售产品的成本也在提高。由于地板电商往往存在较高的引流成本,这些成本在某种程度上拉近了电商和传统渠道的成本。另外,一些地板在实体店售价较高也是有原因的。一方面是进驻大卖场的地板品牌存在铺位租金、人工成本、装修成本等多种成本。另外,一些品牌的销量较小,那就需要将价格提高才能避免亏损。
地板企业是否有必要“触电”
电子商务在国内发展了十余年,已深深融入普通市民的生活中。然而,东莞地板行业的“触电”之路却走得并不平坦。
地板产品因为体积大、重量重,对售后服务和体验的要求较高等问题限制了地板电商的发展。尤其是东莞许多地板品牌走的是高端路线,而消费者在购买高端地板时往往有较高的体验需求。
一时间,地板企业是否有必要做电商成为许多企业热烈探讨的问题。事实上,东莞地板企业“触电”,也确实没有特别成功的案例。这些尝试的不顺利,也给许多有意“触电”的企业浇了冷水。
不过,近年来随着林氏木业、美乐乐等家居电商的高速发展让传统地板企业不得不开始注意,由于市场需求相对固定,如果线上同行卖得越多,线下商家就卖得越少。刚刚过去的“双十一”,林氏木业、全友家居电商在天猫的销量分别进入排行榜的第四位和第十位。这一数字更是证明了家居电商领域的市场机遇。
地板线上销售是确凿无疑的未来趋势,尤其是随着电子商务的发展,物流配送以及第三方地板安装服务等都在逐步完善,很大程度上弥补了地板电商发展中的短板。