首届中国地板企业家峰会暨太湖论坛于2014年11月23日在浙江省湖州市隆重召开。此次峰会旨在打造一个专业的地板行业交流平台，联合产业集群区重点企业针对行业现状进行研讨，通过思维交锋、碰撞和交流，寻找思路，推进地板产业转型升级。然而在取得丰硕会议成果同时，关于圣象地板的“新实木”事件也成为与会领导及嘉宾探讨的话题。行业领导表示，“新实木地板”事件为地板行业的发展前景蒙上了一层阴影，并已发展成为地板行业集体抵制的恶性事件。
作为中国地板行业的知名品牌、第一家将强化地板从欧洲引入国内的企业，圣象地板无疑为中国地板行业的发展做出过突出贡献，也在很长一段时间内被国内的广大消费者认同与支持。然而良好品牌形象的树立，不能仅靠历史，更要依靠优质的产品与良好的服务。近年来圣象为了提高产品销售，采用了偷换概念、混淆视听等诸多不正当手段，因严重损害消费者的利益而遭到诸多“差评”。最为引发关注的当属“新实木地板”事件。圣象地板通过将实木复合地板与实木地板的概念进行偷换，意图蒙骗消费者而纷纷遭到全国各地消费者的不满。众所周知，实木地板是指用天然木材经烘干、加工后形成的地面装饰材料，实木地板之所以备受追捧，主要因为它是由整块天然木材制成，无论是原材料的珍稀程度还是对家居环境的调节功能都优于其他地板品类。而圣象所谓的“新实木地板”，其实是指三层及多层实木复合地板。表层采用珍贵树种做表板，中间层采用高密度环保基材，底层用天然优质木材做底板。但无论表层木种多么珍贵，底层底板多么优质，依然摆脱不了它是实木复合地板的根本属性。圣象将实木复合概念混淆为“新实木”，对其复合地板特性避而不谈，妄图给消费者营造“新实木地板即纯实木地板”的观念。这种做法实在不应发生在一个知名地板企业身上。
值得注意的是，“新实木地板”事件不仅导致消费者的大量投诉，也引发地板行业、企业及上下游企业的广泛关注。在首届中国地板企业家峰会暨太湖论坛上,针对“新实木地板”事件协会及行业也采取了相应措施：在中国林产工业协会、中国木材与木制品流通协会及行业专家指导下，成立了“中国实木地板联盟”。该联盟涵盖了南浔所有知名的实木地板企业，其联盟宗旨在于规范木地板市场秩序，维护行业核心利益，保护消费者合法权益。在联盟成立仪式上，中国木材与木制品流通协会名誉会长朱光前严正声明，将全面实行“地板产品品类实名制”建设，并督促有关企业停止关于“新实木地板”的不实宣传，呼吁地板企业加强自律，杜绝欺骗消费者的不实宣传。
据悉，为维护消费者及行业的合法利益，抵制圣象关于“新实木”的不实宣传，近日江苏某地板企业已正式对圣象地板进行了起诉。在消费者与行业的不断恶评声中，希望圣象地板能有所反思，将更多精力放在提升产品品质及服务质量上，混淆视听、偷换概念之举实在不可取。
