按照往年的发展来看,11月份对于地板行业来说,除了抓住电商大促,奋力掘金以外,剩下的就是“休养生息、蓄精养锐”,为来年大干一场而储蓄力量。然而今年,当地板企业忙完了“双十一大促”,准备开始“休息”之时,相关质检部门又开始忙了起来!频频曝光的质检通报,就像是连环“巴掌”,上演了一场“精彩纷呈”的“打脸好戏”!
质检就像一巴掌,地板企业“喊疼”还是“喊冤”?
不仅是11月份,从整个2014年的发展状况来看,地板行业遭遇的“挫折”可谓一波未平一波又起!楼市疲软,在开年就给地板企业亮起了“红灯”,紧接着国际地板展上被拆台,在国外丢了脸的“本土企业”回了故里,照样没有得到礼遇。从年头到年尾的一系列质量抽检,再次将一系列不合格品牌推到了舆论吐槽的“焦点”!
诚然,这个焦点着实不好当!在11月份的质检事件中,温州工商局公布了第二季度流通领域家装建材专项抽查检验的结果,其中显示合格产品47批次,不合格产品36批次,合格率仅为56.63%。另一边,其他工商行政管理局也没有闲着,在对2014年流通领域人造板的商品检测中,曝光了108批次不合格商品,其中人造木地板的不合格率高达4成以上!
对于任何一个品牌来说,这一系列“啪啪响”的巴掌刮下来,都难以受得住,不仅是产品受到消费者的质疑,连多年辛辛苦苦树立起来的品牌形象也被打了折扣!曾经就有某地板品牌因为质检上黑榜,多年筑造起来的品牌王国轰然倒塌,除了有人叹息以外,那些踩着残骸拼了命发展的企业是听不见“叹息声”的。有竞争的地方,就会有人倒下去又有人站起来,更何况还是在竞争惨烈的地板行业!因此,在质检面前,地板企业挨了巴掌想要喊冤?或者喊疼,都没用!地板企业知错就改,方能善莫大焉!
互联网的怀抱再宽广,也温暖不了所有人!
当然,有人凄凄惨惨,就有人鼓舞欢欣。要说当下发展得最顺风顺水、士气长虹的行业就非互联网产业莫属!从2014年福布斯中国富豪榜排名互联网企业占据前三名就可以看出这一点,另外今年“双十一”期间,马云率领天猫一举创下571亿的销售新业绩,也再次给了互联网行业发展的强大信心!
或许是看到这一领域的发展钱景,又或许是挨了质检的巴掌受了委屈,越来越多的地板品牌开始往互联网的怀里钻!企图分一杯羹也好,单纯求安慰也罢,笔者还是要说:尽管有一部分地板品牌在今年“双十一”中尝到了电商的甜头,但是互联网的怀抱再宽广,也温暖不了所有人!
虽说互联网是未来各行业发展的主流趋势,然而对于传统地板企业来说,登上这艘“大船”也不可操之过急!毕竟“网购”还是属于年轻人的游戏,然而对于地板等家居建材产品的购物需求来看,平均年龄还是超过了30岁!尽管整个行业都在鼓吹“80、90”后成为消费主流,但是从实际情况来看,即使部分80后步入了婚姻生活,但是自主买房的人数还得打个对折。而90后几乎都是刚刚步入社会,想要买房、买地板更是还有好几年需要等待。由此,如何做好传统渠道,还是需要地板企业引起足够的重视!如何打通传统渠道脉络,借助互联网思维则是一个好办法!化繁为简、化简为精成为地板企业的重心,地板企业学习互联网“去中间化”的思维,才能真正降低自己的经营成本,也才能真正玩得起所谓的“价格战”!如果有一天,互联网电商的“价廉”优势都失去了,其发展锐气也必将大打折扣!
质检的巴掌打下来虽然疼,但也恰好给地板企业提了个醒。产品品质才是企业发展的根本,不论是走互联网道路,还是坚守传统渠道,没有产品品质,企业走到哪都是死路一条!