“碎片化”时代聚营销 橱柜企业要精准定位
家居零售终端客流薄弱
对于大多数家居零售终端而言，不管是单独橱柜品牌的专营店，还是品牌荟萃的家居卖场，不管从南到北，从一、二级市场到三、四级市场，普遍存在的一个现象就是客流少，来店的顾客门可罗雀。中华橱柜网记者近日走访长沙各大家居卖场也发现了这一问题，在卖场可以看出，一些品牌知名度高的橱柜品牌店内来来往往还会有一些顾客驻足、询问，但在一些小品牌店内则是冷冷清清。即使在周末、节假日、或厂商大型活动的时候，顾客数量的增加也是有限。
消费者多元需求导致分流
其实，橱柜行业自发展迄今为止，都是顾客关注度较低的行业，橱柜受关注，一般只在顾客有新房装修、老房翻新需求时，才会光顾家居的终端。然而在当前环境下，消费者可以面对的选择十分多元：外资连锁卖场、全国性品牌卖场遍地开花，再加上地方的家居卖场、各家居品牌独立店面的专营店星罗棋布，橱柜企业想要在单一的终端中聚焦一定的消费者，也是相当的耗费心力。
橱柜企业需要“聚”营销
在终端如此之多，客流分流和稀少的情况下，加上顾客“碎片化”的存在，橱柜企业应该如何做才能将这些“碎片化”的消费群体聚集起来?业内人士称，企业需要主动出击。橱柜企业需要以实际行动来吸引更多的消费群体，才能为自己延续更长久的发展。
