由于国内一部分消费者对国外品牌具有强烈的认同感，建材家居消费也不例外。因此，长期以来，不断有企业借用国外概念进行宣传推广，炒作“进口”卖点，以此提高价格。比如一度鼓吹源于德国的欧典地板，最终被证明不过是披着国际马夹的假洋品牌。
这种挂羊头卖狗肉式营销手段，可以理解为画皮现实版，经过移花接木、偷梁换柱等方式、将子虚乌有的概念急速放大，从而在市场及消费者中形成所谓的亮点，并占有一定市场份额。画皮营销之所以能大行其道，在很大程度上由于营销V1.0时代所存在的不足所致。在营销V1.0时代，由于宣传推广手段过于单一及缺乏，造成信息不对称情况出现，消费者对资讯无法全面、及时掌控。同时，行业媒体匮乏，增强了企业对媒体资源的控制，消费者只能被动、机械地接受建材家居相关信息。话语权的不平衡，使企业在传播资讯方面占有绝对强势地位，画皮营销因此有了生存空间，消费者对资讯也只能照单全收。
随着网络应用深入与普及，企业营销开始进入V2.0时代，原有的营销方式向网络化转变，博客营销、病毒式营销、电子邮件营销、网购等逐步兴起，成为营销模式新贵，并对传统营销形成了巨大冲击。营销V2.0时代全面来临，宣传推广媒体也随之从纸质、电视、电台等模式迅速向网络化发展，消费者对信息与资讯的接收方式开始发生转变，主动性、透明化、高速化、及时性、个性化、开放性成为营销V2.0时代的关键词。
营销V2.0时代，网络日益成为主角，每个人甚至每个群体都可以成为媒体，对外及时发布信息，加上网络对资讯传播与发布起到了快速推动作用，传播从个到众扩散，因此信息资源逐渐对称化，消费者成为信息主导势力，也大大提高了企业对信息资源只手遮天的控制门槛。
当信息对称之时，消费者除了获取资讯更加便捷之外，又可以利用网络互通性，对企业不法行为有效监督与揭露，一有风吹草动，便有网络“大起底行动”，速度之快可用“迅雷不及掩耳之势”来形容，而因为自身缺失倒在网络大起底之下的商家也不在少数。
在营销V2.0时代，网络优势地位的确立、信息不断透明化、消费者判断信息能力提高等，都迫使曾经长期占据一定主导地位的画皮营销走向穷途末路。
