竹地板品牌文化传播
竹地板企业面临的尴尬现状是：消费者不仅对竹地板产品认知度、接受度非常低，一般消费者对竹地板企业品牌普遍没有认知。真正有品牌经营理念的企业，为数不多。
有理念，并精于品牌传播的企业，更是寥寥无几。品牌，因为传播，才有生命、有力量，才能征服消费者。不经过传播的品牌，即使拥有最宏伟的发展规划，也只是空中楼阁。正如安吉县的一位竹企老总所言：“我们过去做的是外贸出口，习惯了产品加工的经营模式，在企业转型为内销之后，才知道品牌建设的重要性，但我们不知道如何创建品牌，更不懂得如何构建有效的品牌传播体系和具体操作策略。”
在一些成长中的竹地板企业中，既浪费了投入，又没有达到效果的例子比比皆是，他们共同点是，看起来节省了一笔“策划费”或“咨询费”，实际上把更多的资金扔到了水里。殊不知，咨询和策划给客户带来的不仅仅是有效的方案，更为客户节约了市场费用，提高了投入产出比。那么，如何把好钢真正用到刀刃上呢?福克斯的品牌专家根据多年服务竹地板企业的经验和案例，就竹地板企业如何构建正确的品牌传播之道，进行一番深入探讨。
倚重前期招商传播
由于对经销商和消费者认识上的偏差，竹地板企业老板往往更愿意将资金投入到专卖店建设上，而尽量削减投向消费者的资金。“企业即使有钱，也会花在招商和开店上，至于要做品牌宣传，我们是心有余而力不足。”安吉一位外贸转内销的竹地板企业老板这样表示。为了招募更多经销商，建立更多专卖店，许多竹地板企业在招商广告和招商大会上舍得投入。
与之相反，企业缺少针对消费者的品牌传播策略，对经销商的广告支持力度也很弱。往往一旦招募到经销商、建立起专卖店后，其品牌宣传推广的重任就推给经销商。其结果是，一年后，没有盈利的经销商只好改换门庭，代理另一家企业产品。
品牌传播手段和方法单一
某江西竹地板在北京、东北、华东及中西部都设有专卖店，产品销路在同行中还算较高，但企业近年来几乎没有盈利，企业老总在与咨询顾问谈及自己的困惑时感触很深：“这些年来，我们在品牌建设推广方面几乎没有动什么脑筋，只是一个劲地让经销商多开店，多卖产品，最多印一些宣传单页发发。可回头一算，卖得再多，厂家也几乎没有什么利润，战线越长，反而支出越大，眼看就快支撑不下去了。”福克斯咨询顾问认为，这是典型的只抓销售不抓品牌的结果，企业没有在销售中获利。企业缺乏整体的品牌传播策略，没能在品牌和消费者之间架起沟通的桥梁，在激烈的竞争中逐步退出市场是迟早的事。
