得益于各大电商频繁进行的店庆、世界杯等促销活动，移动购物显著增长，移动市场亦开始回温。二季度，中国移动互联网市场规模为444.9亿元，同比增长104.1%，环比增长25%。移动互联网市场呈现快速发展态势，互联网公司、创业型公司加速移动端布局，进一步探索新的盈利模式，O2O带动传统企业积极参与，移动产业链进一步丰富和完善。
其中互联网行业移动购物市场份额达到50.8%，占据移动互联网半壁江山。移动增值占比22.1%，市场份额继续缩水，其他领域如移动游戏和移动营销分别占比14.1%、13%。移动购物持续快速增长，主要在于各大电商企业认识到移动端的巨大商业价值，加速布局移动购物市场，购物App、移动端专项优惠、移动限时秒杀等花样百出，意在培养用户的移动购物习惯。此外，移动互联网不受使用场景限制，随时随地可用，便捷和优惠的双重刺激使得用户的在线购物习惯很容易迁移到移动端。业内预计，未来几年，移动购物将继续保持快速增长的态势，市场份额进一步提升。
移动营销市场规模一季度下滑至46.8亿元，二季度恢复增长至58亿元。这主要是受移动互联网整体环境的影响，移动广告的投放取得良好的营销效果，广告主恢复对移动端的信心，继续加大对移动广告的投入。 李铎 王茜
