广东佛山有“中国陶都”之称。中国最大量的陶瓷生产企业驻扎于此，全行业产量占据全国同类生产企业生产总量的2/3。但在当前世界经济下滑、中国经济运行不佳的大背景下，陶瓷产品的销售存在很大困难。走访部分陶企，发现陶企因产品传统、个性不突出，造成各企业营销乏力，运行维艰。因此，如何让传统市场营销理念借力互联网技术的发展，让陶企实现二次飞跃，成为陶企必须面对的现实问题。
传统营销模式是先有了产品再寻找顾客，买卖双方基本上是用电话、邮件和展览会等传统方式交流，最后达成交易。在世界经济一体化的今天，许多企业开始现寻找目标客户，再根据客户需求生产产品，传统营销模式的困境也凸显出来：
1、传统营销模式的思维不具有开放性，“市场调查———确定目标市场和营销策略———推广产品”的营销模式虽可以最大限度满足社会需求，却忽视了企业资源的有限性对市场营销的不利影响。
2、传统营销模式强调目标市场，通常是以加大实体门店建设力度实现销售收入的提高。但囿于市场位置、交通运输等限制，实体门店的耗费成本过大。加之当今社会消费者的个性化需求较大，无法通过个性化的生产、销售提高产品销量，对陶企的生产更是不利。
3、传统营销模式耗时长、销售渠道受限严重。传统营销观念将企业的发展和持续赢利能力归结于市场开发和制造能力的约束。但当今社会，企业发展和持续盈利能力主要受满足市场需求的时间和销售速度的制约。因此，沿袭传统营销模式必会受制于观念、手段而造成企业生产的被动。
