今年的双十一网络购物狂欢节已落下帷幕，在卫浴行业里，九牧双十一期间全网累计斩获1.2亿的销售业绩，成为卫浴行业乃至建材家具行业最大赢家。而箭牌卫浴首次参加天猫双十一活动，取得卫浴行业第二名的不俗成绩。
九正建材网小编认为，传统终端强势品牌参加网络促销，有其它品牌不具有的品牌知名度和美誉度的优势。淘宝数据魔方显示，卫浴五金类产品仍是今年双十一的头牌畅销产品，但马桶、浴室柜等大件卫浴产品风头剧增，成交占比与去年双十一时比较，增幅明显。然而，今年双十一时，众多档次相当的卫浴品牌，在网上血拼价格，网上产品普遍打折扣低到5折以下，甚至有部分品牌的产品以1折起售。九牧电商总监薛勇表示，九牧明年的双十一及今后的电商发展，会从现在的做价格到今后着重做价值，实践线上线下的融合共赢，从而由电子商务回归到品牌价值本身。
卫浴业差异化竞争激烈 物流售后待考验
九牧、箭牌、中宇销售额排前三甲
淘宝数据魔方显示，2013年天猫双十一卫浴热卖品牌店铺中，九牧、箭牌、美标摘得前三甲。其中，九牧官方旗舰店，以48,781.76的热销指数和111,153的人气指数折桂。紧随其后的是箭牌卫浴官方旗舰店，它有43,616.11的热销指数和67,640的人气指数。美标官方旗舰店则以30,541.26的热销指数和25,507的热卖指数位居第三。中宇joyou旗舰店、蓝藤卫浴官方旗舰店、摩恩官方旗舰店、华帝家居旗舰店、JOMOO南京专卖店、惠达官方旗舰店，叁陆壹家居专营店进入卫浴用品类店铺热卖TOP榜前十。
记者发现，卫浴热卖店铺与卫浴用品品牌热销榜大多数重合，但也有一些不同，卫浴用品品牌帮第三名是中宇，而不是美标，另外，国际品牌TOTO挤进卫浴用品品牌帮第七名，而它并没有进入卫浴热卖店铺前十。在11月11日的卫浴用品品牌热销排行榜上，九牧、箭牌、中宇位列前三，成交商品数分别为317，649、75,196、66,348。美标、科勒、蓝藤、摩恩、TOTO、华帝、惠达进入前十，分别排在第四至第十位。值得注意的是，华帝、美标、惠达、蓝藤也占据了飙升品牌排行榜的前四位。
双十一当天，卫浴各类产品成交占比最高的为卫浴龙头，成交占比为38.58%，其次是淋浴花洒龙头(套装)，占比为30.92%，排在第三、第四的为坐便器和普通坐便器，占比分别为20.80%和18.78%，第五名是卫浴家具，占比为17.25%。这份排行榜的各品类卫浴产品排名与去年双十一期间的排名基本一致，可见，卫浴五金类产品仍是双十一的头牌热销产品，而坐便器、卫浴家具等也占据了不小的份额。
记者对比今年和去年双十一当天的“卫浴各类产品成交占比”表格发现，坐便器、卫浴家具、浴室柜组合等大件卫浴产品增幅明显，今年坐便器成交占比为20.89%，去年同时期为13.53%;今年卫浴家具成交占比为17.25%，去年同时期为11.30%;今年浴室柜组合成交占比为15.08%，去年同时期为8.84%。与此相对应的是，五金龙头类产品成交占比不同程度的有所下降。
而在另一份2013双十一天猫家具建材销量排行榜中，与地板、照明灯具等其它建材家具对比，卫浴行业的九牧总体销售金额仍然位居榜首。在这份榜单中，九牧成交金额为73，630，447，成交人数为220，935，而排在第二名的欧普照明成交金额为67，855，052，成交人数为152，220。箭牌卫浴成交金额为44，379,561，中宇卫浴成交金额为22，085，747，分别位列家居建材类第四和第七，同时位列卫浴类第二和第三。据九牧营销总裁张彬透露，九牧品牌双十一期间全网销售额已经突破1.2亿，综合后期尾单，预计达1.5亿。
