国内的卫浴行业获得了快速发展,不管是企业数量还是整体规模都有明显的提升。由于从事卫浴行业的企业增多,同时需求量有限,因此市场无序扩张往往导致整个产业链失衡。
不论是外行的进军,还是出口企业的回巢,或者是小规模企业的不断成立,都使得卫浴市场愈发膨胀,空间承受有限,导致产效难以平衡。企业越来越多,生产的产品也会水涨船高,最终流于市面的卫浴产品供过于求,在价值规律的作用下导致产品价格下降,小企业纷纷破产倒闭。或许卫浴的销量水平仍然保持在一定水平,但是产品的基数变大,致使销量数据不但没升反而下降,越来越多横空出世的新品牌根本无人问津。
卫浴企业要实现新的增长,或许可以从两方面入手,一手抓研发创新,一手抓品牌建设。技术创新和品牌塑造都是打造产品差异化的手段,而差异化的产品不但会产生新的市场竞争力,而且能够激发新的市场需求。技术创新是打破市场旧平衡、重构市场新平衡的最革命的因素;品牌是让卫浴企业顺利导入新的市场,稳固市场地位,避免价格战的锐器。