兔年开局，陶瓷行业明显感觉市场压力日渐增大、竞争愈加激烈，招工难的问题又随之出现，并对企业生产造成一定程度的影响。但，所幸的是，经过春节假期的冷静思考，建陶各企业已经开始审时度势，认真分析建陶市场的“冷与热”，以及积极探索身在如此行情下，真正适合自身企业发展的途径。
仿古砖渐成主流 但竞争愈加激烈
在刚刚过去的一年里，受全国产能大幅提升、房地产调控等影响，建陶销售行情不容乐观。相比抛光砖、瓷片的销售形势，仿古砖受到的影响相对较小。与此同时，随着近几年市场对仿古砖的培育、消费者对仿古砖的不断了解、仿古砖在市场的占有率也在逐渐增大。据了解，仿古砖市场需求正在逐年增加。随着社会经济的不断发展，人们对生活需求更加注重品位与内涵，而仿古砖所展现的文化魅力正迎合了消费者的需求。
有业内人士表示，仿古砖除了品种、花色等外观具备一定优势外，其防水、防滑、防污性也是消费者看好的重要原因。从生产的角度来看，相对于抛光砖的高能耗式制造工艺，仿古砖具有生产设备投入少、污染小、废弃物少等特点，制造成本大大降低，因此吸引陶企纷纷上生产线投入仿古砖市场的争夺中。据不完全统计，2010年淄博建陶仿古砖生产线在100条左右，其中，2010年新增开的生产线总数在40条左右，生产线总数比2009年增长60%。另外，2011年淄博建陶仿古砖生产线仍将继续增加。
2011仿古砖渐成主流 瓷片市场不容乐观
仿古砖被业界看好，全国性大幅度增开生产线。对此，狮王陶瓷销售副总经理张武广分析，虽然仿古砖销售行情在去年较为可观，但年底各企业一窝蜂的跟进、增开仿古砖生产线，势必会造成今年仿古砖市场的竞争更加激烈。国鹏陶瓷销售总经理杨贤才也向记者表示，仿古砖在2010年受到低迷市场的影响微乎其微，虽然年中因为安检停产近一月之久，但国鹏陶瓷整体销售仍比2009年有一定程度的增长。然而，随着全国仿古砖生产线的不断增加，以及建陶产能过剩、房地产市场转淡等因素，其感受到了巨大压力。
此外，不少企业负责人表示，目前一窝蜂增开仿古砖生产线，存在一定的盲目性。盲目跟风、遇热而上并不是解决企业当前销售压力，以及摆脱企业困境的唯一出路。对于企业的生产发展，应根据企业自身发展的特点与需要，寻找真正适合自己企业的产品。
瓷片市场不容乐观 企业需针对自身情况调整策略
2010年上半年瓷片的销售占有一定优势，但到了下半年，下滑的也比较厉害。对于瓷片在2011年的销售行情，不少企业负责人表示，市场随时在变，国家既有打压房地产的政策，又有推动农村城市化进程的政策，加上春节刚过，经销商还未到企业订货，所以很难讲清今年市场的走势。华瑞诺建陶总经理田茂祥表示，节后客户还未到企业订货，经销商的需求也不明了，因此对今年市场分析，以及企业自身的生产、销售还需谨慎。
尚派陶瓷销售经理王术成分析认为，周边产区的产能仍会继续加大对淄博产区的挤压，在对淄博产区造成一定压力的同时，也会迫使淄博建陶不断向高端产品进发。就尚派陶瓷来讲，今年将以生产300×600mm大规格产品为主，300×450mm小尺寸产品尽量不出或少出，努力提高产品高附加值，促进企业向品牌化靠拢。
雅迪陶瓷销售经理高辉则认为，受各方面影响，对今年内墙砖市场并不看好，企业需要针对自身情况调整生产与销售策略。雅迪陶瓷，从建厂至今，经过7年时间的历练，如今发展成为具备品牌规划、企业实力、科技研发、产品品质，以及品牌发展五大大核心竞争力优势的新锐企业。对于2011年销售形势，高辉表示，无论市场如何发展，雅迪陶瓷都会保持乐观态度，并坚信今年销售业绩仍会是实现稳步增长。
如狮王陶瓷对于今年的发展规划，张武广向记者介绍，在生产方面，2011年狮王陶瓷仍将继续全方位地推动U+六防瓷砖。此外，以“自然石”、“大唐风韵”、“丝绸之路”三大品牌为主流，促进企业发展，与此同时，根据狮王陶瓷自身发展特点与条件，将在4月份推出全抛釉产品，目前，全抛釉产品已经研发完毕。在销售方面，企业将通过二、三线市场的专卖店建设，提升终端形象，增强经销商的服务意识，满足广大消费者对瓷砖的需求，以此来增加产品销量。
城东集团品牌销售总经理舒兴玉表示，在竞争仍将激烈的2011年，企业如果没有自己的产品优势，没有新产品的主导研发，企业将会陷入被动地位。城东建陶，今年将利用喷墨打印来提高印花技术，同时会根据企业自身特点，适当增加仿古砖生产量。另外，淄博不少老建陶企业表示，新的一年，企业需要保持自身的优势，改变自身的劣势，以适应市场，得以更好的发展。例如改变自身的陈旧观念，例如注重品牌建设，提高产品附加值等等。
此外，有业内人士分析，企业要提高自身的综合素质，实现在当前激烈竞争中脱颖而出，开发适合自己企业的目标客户、研发适合企业目标市场区域的适销对路的产品，并建立适用于自身的个性化品牌形象等，也是企业生存与发展的重中之重。
经过2010年市场低迷的影响，外产区纷纷上线的挤压，以及政府部门对建陶企业的压力，陶瓷产区在优质企业的影响下，逐渐觉醒，并开始积极寻找企业发展之路。一如行业内人士所说，今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但绝大部分是死在明天晚上。所以为了后天的美好，企业需要不抛弃不放弃的精神。
