随着人们消费水平的提高，人们对软装的要求也越来越高。
但是从目前来看，家居饰品企业以专卖店形式打造品牌形象存在两个问题：一是在不清楚家饰品牌风格的情况下，如何让消费者放弃可以进行全方位挑选的卖场，而选择去只能看到单一风格的家居饰品专卖店；二是在消费者对软装家饰品牌还不熟悉的情况下，如何引导他们去那些分散的专卖店内选购商品。显然，这些都是分散状态下的家居饰品专卖店所欠缺的要素。是什么原因造成的呢？。
调查发现，家居饰品的实际生产成本并不高，其价值含量主要在于产品的设计成本上。但目前国内大多数作坊或加工类家饰企业，基本都只是简单复制或挪用改造其他品牌的设计，因此设计费用实际上并不需要支付。但对于一些国内外自主研发的家饰企业来说，产品融入设计元素后的定价无法调低，也导致一些实际上挪用他人设计的品牌也跟着抬高价格。而且很多年轻消费者也已经接受了花几百元买一个实际成本只需几十元的软装产品的现状，因此，企业也就将家居饰品日趋作为时尚商品类的高端产品来打造。另外，目前国内存在的较为严重的模仿抄袭现象也是让这些软装家饰企业不愿进入场地比较大、空间比较开放的家居卖场进行营销的又一原因。。
目前，对于软装饰行业而言，品牌缺失现象比较严重。在一些高端客户眼中，国内家饰企业几乎不存在高端一说。而且国内家居卖场很少有突出的软装区。因此，打造出自己的品牌，做出自己独特的风格，才是家饰企业应该做的。
