“双十一”电商狂欢仅剩3天时间，不少电商平台已经展开狂热的营销大戏，全面进入“备战”模式。 今年是“双11”第八个年头，和以往不同，今年各电商平台各均大幅延长促销时间。京东方面宣布，“双11”活动从10月26日开始，延续至11月12日；阿里巴巴方面则宣布，预售提前到10月21日，将整个“双11”延长到24天。 天猫 今年下半年刚刚开始，阿里巴巴旗下的天猫就开了多次“双11”预热会，10月份，天猫在香港召开发布会，对外正式宣布今年“双11”的玩法。 从商品方面，在天猫APP首页即可查看【2016天猫双11官方爆款清单】，直接点击就可加入购物车；而天猫超市，则连续6天提供秒杀商品。 红包方面，10月24日0点，天猫双十一红包正式开抢，时间为2016年10月24日00:00:00至2016年11月10日23:59:59;双十一红包面额为1元、2元、5元、10元、20元、1111元；双十一购物券面额为10元；如有多个双十一红包，可以叠加使用，叠加上限为10个。 提醒消费者注意的是，天猫双十一红包只能在2016年11月11日00:00:00至2016年11月11日23:59:59期间使用。 另外，淘宝还开通全球首个虚拟现实购物商场“Buy+频道”，并于11月1日正式上线。消费者打开手机淘宝，进入天猫国际，选择VR购物，然后戴上一款VR眼镜，进入淘宝设立的7个虚拟场景体验中心，进行沉浸式购物。 京东 和618不同，在双11这个战场上，京东基本属于客场作战。 和以往类似，京东依然在物流方面下足了功夫，不仅配备了智能机器人，由机器人分拣货物，而且还分时间段对购物过程中产生的仓储服务费、配送服务费等打5折优惠或全额减免。也就是说，和京东物流合作的任何商家以及消费者，都有机会享受此待遇。 据京东双11官网介绍，2016京东双十一主会场总共分为5大版块：3C会场、家电特惠、服饰家居、京东超市、京东生鲜。涵盖手机3C、图书音像、家电、服饰鞋帽、母婴玩具、食品、美妆、海鲜水产等领域。 京东双11活动主要分四个阶段：预热期（10.26-10.31），主题为“购全球|购未来”；超级秒杀日（11.01）；品类日（11.02-11.09）；京东双11高潮期（11.10-11.12），全品开抢。 据京东官网双11专题页面介绍，其双11家电会场全场5折，并且推出百万红包发放环节；京东双十一家电会场活动时间节奏上分为三个阶段：家店开门红（11.1-11.3）、家电一折（11.4-11.6）、家电品牌日（11.7-11.9）、大家电低至一折（11.10-11.12）。另外，京东双11家电会场包括：超级爆品、精选分会场、电视家影区、冰洗区、厨房电器区、厨卫大电去、空调区等活动。 京东双十一3C会场从11月1日截止到11月9日，按照每天分为：图书（满200减100）、电脑（满1000减100）、数码（平板0元购）、手机（爆款手机1折秒杀）、生旅（整点抢200减199）、手机（低价20天价保）、数码（整点抢200减199）、电脑（鼠键低至5折）、手机（爆款手机1折秒杀）9个活动。同时，京东双十一3C会场主要包括优惠券、超级秒杀、品类日精选、花样测评、热力新品、逛大牌、品类狂欢、电脑、手机、数码等部分。 另外，在双十一结束后，京东将直接进入“黑五”促销环节。 苏宁 苏宁方面主要将目光瞄向多个专场。首先，10月24日至11月9日定金翻倍，支付返券。 专场方面：11月1日电脑数码专场、11月2日通讯专场、11月3日超市专场、11月4日母婴专场、11月5日百货专场、11月6日空调专场、11月7日厨卫小家电专场、11月8日冰洗专场、11月9日彩电专场。 另外苏宁还利用自己的线下优势直接触达消费者，11月8日，“笑倾城”将正式开城迎客，111名网红连续3天3夜现场直播城内盛况。消费者可领略有111个古风场景、111种特色地方小吃和11种挑战项目的中华商业文化。 1号店 今年1号店已经加入京东麾下，但从目前来看，促销为单独进行。 从11月1日零点到11月12日24点，在1号店的PC端和APP端浏览活动页面、商品页面和加入购物车购买，即可参与“逛页面得红包”活动；11月1日-11月9日，每天上午10:00-10:05，在这个时段里前150名购买自营实体商品，订单实付金额满68元，并在网上支付，满足以上条件，就能参加订单三折活动，最高能优惠140元；11月10日-11月11日，爆品1折抢，48小时全面投放，每人限购1件；11月11日，0点-10点，10点-16点，16点-21点，21点-24点四个时间段，1号店团购订单可参加50万元金额随机返现。 跨境电商 今年以聚美优品、蜜芽为代表的跨境电商在“双11”战场也开始发出自己的声音。 聚美优品派出的是“网红”总裁陈欧，他选择在个人微博里抽奖送粉丝汽车，一条微博转发甚至过百万。另外，聚美已于10月31日开启了预售付定金的通道，并于11月8日21点正式开始本次大促的售卖，主会场力度全场满199减100返200。 母婴跨境电商蜜芽则推出满399立减100，满799立减199的活动；消费者还可以提前领取1100元购物金，每位用户可领取3次，全场最高198立减100。 此次还有亚马逊中国、网易考拉等公司在跨境方面集中发力，亚马逊中国早在2016年10月17日便已开启“2016海外购物节”，并一直持续到12月2日。据亚马逊中国方面介绍，本次海外购物节将主打海外品牌，预计有来自美、英、澳、德、法、日、韩等近50个国家约7万个海外品牌参与活动。促销活动将分为三个阶段：10月17日至10月30日为品牌上新阶段，主打新品和独家商品；10月31日至11月13日将提供较大力度折扣；11月14日至12月2日则主打“黑色星期五”，并与亚马逊海外站进行联动。 另外亚马逊还将Prime会员服务带到了中国。成为亚马逊Prime会员的中国消费者在选购亚马逊海外购商店中的400多万Prime商品时，单笔订单满200元人民币，可尽享跨境订单免费配送，全年无限次。 手机暗战继续 每年双11都会成为各个行业激烈争夺的焦点，去年口水战最凶的则是手机行业。 一位手机从业者表示，早就已经开始备战了：“这一个月上线的新品手机，瞄准的都是双11。”在10月31日的“天猫魅蓝之夜”演唱会上，魅族发布了一款千元机魅蓝5，两个版本售价699元和899元。 11月4日晚间，小米通过直播的方式推出红米4，标准版699元、高配版899元。高配版采用了骁龙625处理器，配备3GB内存+32GB存储；同一天，定价1099元的乐视S3也横空出世，除了十核处理器和大内存外，乐视生态的各式内容也是重要卖点。 此前华为面向年轻用户发布了新一代的千元旗舰机华为畅享6，360推出360N4S骁龙版，售价均为1299元。 有消息显示，大部分智能终端厂商都成立了专门的“双11”营销团队，甚至昼夜坚守在天猫和京东的办公室，以便做到快速响应。 根据京东“双11”大促前五日手机销量排行榜下士，小米、华为、苹果、魅族以及360挺进前五。 而今年双11，以手机、家化、服装为代表的各个品类也会争夺销量头名的宝座，每家都有自己的促销计划。
