奥拓电子5款高端LED新产品近日亮相欧洲专业视听集成设备与技术展(Integrated Systems Europe 2014)。消息刚一公布，奥拓电子股价应声上涨。
在此次展会中，奥拓电子最新研究成果8K 24bit LED控制系统、大雄鹰LED“云”控制平台、1.0mm点间距户内超高密度LED显示系统、3.0mm点间距户外超高密度LED显示系统、新型裸眼3D LED TV赚足了参加展会的专家和观众的眼光。
对于奥拓电子来说，这并不是公司第一次走出国门。早在2010年南非世界杯之时，公司的LED显示系统就已享誉国际。2012年伦敦奥运会，奥拓电子又将品牌国际化的足迹印在了英国。如今，巴西世界杯开幕在即，奥拓电子高管在深交所组织的“践行中国梦·走进上市公司”活动上表示，品牌国际化的下一站将是南美洲。
紧跟体育盛事
在整个LED产业中，奥拓电子位于产业链末端，从事LED显示系统的制造销售。然而，奥拓电子却将市场竞争激烈的LED显示应用主业的毛利率做到遥遥领先于同行。公司董秘杨四化称，秘诀在于公司品牌国际化。
杨四化介绍，公司主导产品绝大部分出口国外，尤其在欧美市场占有较大市场份额。
2010年，深圳电视台记者在南非世界杯现场采访时发现足球场所用的LED显示屏是奥拓品牌的，于是找到奥拓电子，录制了一期节目，这才让国内普通百姓认识到这家在国际享有品牌地位的企业。
除了南非世界杯，几乎各大足球赛场上都能见到奥拓品牌的身影。杨四化介绍，2011年的德国女子世界杯、欧洲四大联赛等赛事的70%到80%的显示屏系统都是奥拓电子生产制造的，且使用的是奥拓的品牌。
“德甲最牛的球场——安联球场，习近平主席在那里秀过球技的，那里的LED显示屏全部都是我们做的。”杨四化自豪之情溢于言表。除此之外，今年即将举行的联合会杯、欧冠等赛事，也将有奥拓品牌的一席之地。在刚刚拿下巴西世界杯的订单后，巴西12个球场也将使用奥拓品牌。
“体育盛事在哪里我们的品牌就在哪里。”杨四化说，不仅仅足球赛事，温布尔顿网球赛、美高(高尔夫球赛)等赛场上也都会有奥拓品牌。
杨四化介绍称，尽管同是体育赛事，但对于LED屏显示效果要求并不完全一致，这就要求奥拓电子要有相当的技术水平，对软件、控制系统有不同的要求。比如，足球赛场显示屏比较细长，对显示屏要求高亮，但在温布尔顿所应用的解决方案就完全不同，网球比赛要求不能太亮，会影响运动员正常发挥，所以显示屏要求在低灰的情况下显示清晰、不能炫目。
“并非单场世界杯的市场有多大，其实也不大，顶多是一两千万美金，但是它带来的对市场的拓展是非常有帮助的。”杨四化表示，完成伦敦奥运会项目之后，公司因此拿下很多项目，伦敦所有的火车站、机场改造外围都是奥拓电子完成的。目前，伦敦70%的LED户外显示都是奥拓的产品。
伴随赛事的传播，奥拓的品牌逐步走向世界各地。如今，在南非、英国、德国等地的地铁、机场等公共场所所用广告屏幕绝大多数是奥拓生产的。杨四化称，未来跟随世界杯脚步还在继续布局俄罗斯、南美洲等市场。
国际化之路并非坦途
2012年，纽约时代高楼上装上一块最亮的LED广告屏，正是奥拓电子和美国科锐联合开发的产品。在这块显示屏上，所用的是定制化的下视角显示技术。
“定制化的产品十分昂贵，开个模就几十万美元，但科锐愿意给我们做，这一块屏幕科锐不赚钱，它也要借我们宣传自己的技术。”杨四化介绍，这一块广告屏成为很多商业广告争相登陆的屏幕，就连美国总统奥巴马竞选广告也选用了在这块屏幕发布。
杨四化说，这就是品牌的力量。
