关键词一：消费 总理报告：服务业在国内生产总值中的比重上升到50.5%，首次占据“半壁江山”。消费对经济增长的贡献率达到66.4%。消费成为支撑经济增长的主要力量。 增强消费拉动经济增长的基础作用。适应消费升级趋势，破除政策障碍，优化消费环境，维护消费者权益。支持发展养老、健康、家政、教育培训、文化体育等服务消费。壮大网络信息、智能家居、个性时尚等新兴消费。鼓励线上线下互动，推动实体商业创新转型。完善物流配送网络，促进快递业健康发展。活跃二手车市场，加快建设城市停车场和新能源汽车充电设施。在全国开展消费金融公司试点，鼓励金融机构创新消费信贷产品。降低部分消费品进口关税，增设免税店。落实带薪休假制度，加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设，规范旅游市场秩序，迎接正在兴起的大众旅游时代。 解读： 66.4%这个数据，意味着2015年消费支出对中国GDP的贡献率，比上年提高了15.4个百分点。 消费已经成为中国经济最强劲的引，而电子商务在整个消费中发挥的作用越来越大。全年实现社会消费品零售总额超过30万亿元，同比增长10.7%，其中实物商品网上零售额已达3万多亿，同比增长31.6%，增速远超大盘。 清华大学国情研究院院长胡鞍钢课题组预测，未来5年网络零售占比将增长3到4倍。或许有人认为这个预测过于乐观，但恐怕没有人否认，中国城乡居民消费会进入黄金时代。 电子商务未来会有更为巨大的空间，当然，你需要洞察消费新趋势。政府工作报告中，就重点提到了服务消费、智能时尚等新兴消费、O2O消费、快递市场、二手车市场、消费信贷、跨境消费和旅游消费等，这些行业和互联网的结合度都非常高。 关键词二：供给侧 总理报告：在适度扩大总需求的同时，突出抓好供给侧结构性改革，既做减法，又做加法，减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，增加公共产品和公共服务供给，使供给和需求协同促进经济发展。 解读： 如果你还以为电商只是卖货，那就错了。 我们先说说什么是需求侧，什么是供给侧。你可以简单地这么理解，需求侧是围绕需求一方做文章，比如有了产品，或者产能过剩，在营销上想办法；供给侧是围绕供给一方做文章，你得有更好的产品，你得有更灵活的方式来提供产品，比如淘宝正在推的“中国质造“，就是希望中国制造的工厂们能够生产出更高品质、拥有自己品牌的商品；比如，北京大学薛兆丰教授认为，滴滴出行等共享经济企业代表也是供给侧改革的好例子。 因此，新的网商，一定是不只懂得卖货的网商。 关键词三：C2B 总理报告：鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产。 解读： 春节前夕，李克强总理连续提到C2B。 一次是1月25日，李克强主持召开专家学者和企业界人士座谈会。他说，“C2B”是通过互联网把设计者、生产者、消费者直接连通起来。” 另一次是1月27日，李克强主持召开国务院常务会议。他在会上提到，所谓“C2B”，就是消费者提出要求，制造者据此设计消费品、装备品。这是大势所趋！李克强还说，最近媒体频频提及“粉丝经济”“网红经济”。这实际就是追着市场跑，是在揽市场。我们的企业一定要抓住消费者的需求和心理，把中国制造朝这个方向推，企业必须向这个方面转型。 此前系统报道过“网红经济”，以及部分C2B案例。我们认为，2016年将会是C2B模式的爆发之年，无论是传统企业，还是互联网企业；也无论是大企业，还是中小企业，都不能再漠视C2B。 关键词四：分享经济 总理报告：支持分享经济发展，提高资源利用效率，让更多人参与进来、富裕起来。 解读： 说到分享经济，或者说共享经济，大家很容易想到类似滴滴出行、Uber、小猪短租、Airbnb、菜鸟网络众包计划等。但一定不止于此。 在去年9月的新网商峰会上，阿里巴巴集团CEO张勇就提到了共享经济模式，认为这样的模式一定会从今天的公共服务，比如说开车，覆盖到更广阔的领域。现在已经到了物流，到了其他的服务，还有一些先行者已经走上真正共享的生产平台，生产要素充分共享。未来，新的网商一定是从消费走向供给，从供给走向充分的共享。 现在，政府工作报告也鼓励分享经济，或者说共享经济的发展，政策上的一些限制应该也会逐渐放开。 关键词五：减负 总理报告：适度扩大财政赤字，主要用于减税降费，进一步减轻企业负担。今年将采取三项举措。一是全面实施营改增，从5月1日起，将试点范围扩大到建筑业、房地产业、金融业、生活服务业，并将所有企业新增不动产所含增值税纳入抵扣范围，确保所有行业税负只减不增。二是取消违规设立的政府性基金，停征和归并一批政府性基金，扩大水利建设基金等免征范围。三是将18项行政事业性收费的免征范围，从小微企业扩大到所有企业和个人。实施上述政策，今年将比改革前减轻企业和个人负担5000多亿元。 解读： 提到企业负担，我们更想说的是小微企业。西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心（CHFS）2月下旬发布的《小微企业税收政策研究报告》显示，亏损小微企业比重由2013年的6.2%上升至2015年第二季度的26.2%，这与整体经济形势等有关，而税费负担重是小微企业发展中面临的普遍问题，中国小微企业纳税负担甚至高于上市公司；提高营业税、增值税起征点，能够有效带动就业、促进创新，提振经济活力。 从政府工作报告的表述来看，减轻企业负担会成为今年政府经济工作的重中之重。
