中粮微商返利被指非法直销内幕

   2017-05-15 19:11:27 4570
核心提示:文章摘要:“立刻在朋友圈推广,就意味着你加入了世界500强的分销商,就是这样简单,不用投资一分钱 ”最近一则频繁出现在微博微信朋友圈的中粮健康生活广告在此把中粮推入直销疑云。

中粮微商返利被指非法直销内幕

日前,一则中粮集团在朋友圈的广告疯狂曝光。中粮旗下的中粮电商城甚至被涉及传销领域顿时成为舆论焦点。记者多次联系中粮健康生活方面,不过该公司一直未再对此事做出回应。     中粮此次推出的中粮电商城其实为"中粮健康生活"的微信服务号。不过,与此前微商直白的宣布广告不同,海报转发时被广泛传播的一段文字充满了诱惑性。根据规则,每个人都可以在关注该服务号后,生成附带有自己二维码的海报。当其他消费者通过扫描该二维码进入商城并消费后,海报发布者便可以获得返利。这也被视为"不用花一分钱,就可加入中粮"的方式。     对此,有网友和媒体质疑称,中粮此举为直销行为,甚至存在传销的嫌疑。中粮健康生活随后发布声明表示,那段充满诱惑力的广告并非中粮所创,而且此活动是中粮推出的阶段性消费奖励活动,"上述微信账号从未涉及直销业务和多层分销业务"。     解读 分销变型体     与传销一字之差的直销、分销给中粮的此次活动蒙上了一层阴影。不过,除了传销涉嫌违法被禁止外,直销和分销均为正常的经营模式。在直销专家龙赞看来,新兴的线上分销模式是企业"专家团"对政策进行细致解读后的产物。按照规则,参加活动的消费者可以无限增多,但每个人都对应了最顶层,企业成功避开了"传销"的麻烦。     直销与传销可谓一线之隔。早在2005年,国务院就颁布了《直销管理条例》和《禁止传销条例》,对直销和传销行为做出界定。     丰台区工商局相关负责人解释称,传销是以销售或推销货品为名义,通过拉人入会,收取入会费为主要盈利途径,早在1998年就被全面禁止。直销是直销企业招募直销员,由直销员在固定营业场所之外直接向消费者推销产品的经销方式。不过,进行直销业务的企业必须要得到国家发布的直销执照许可。     龙赞表示,是否存在多层计酬是判断传销与否的一个重要参考,也就是说发展下线是传销获取利益的关键形式。     "分销对工商系统而言并不是一个专业名词,消费者通过分享电商商品获得返利的行为并没有被禁止,适当的返利和提成都在合法范畴",丰台区工商局相关负责人表示,传销的人员架构是金字塔形,层级过多。法律规定超过三级就涉嫌传销,三级以内一般不被认定。     事实上,分销的本意是建立销售渠道,在传统企业中指商品或服务从生产者到消费者的过程中,取得这种商品、服务所有权帮助所有权转移所有企业和个人。电商企业的"分销"合伙人并未取得商品的所有权,只是传递信息,更类似于发布广告,并从广告中获取收益。     从表面上看,“分销擦边球”式返利举措是中粮短期打开微商渠道的营销活动,不过在业内人士看来,这是中粮在全产业链条布局中对销售渠道去中心化的探索。     互联网给线上分销提供了进行病毒式传播的沃土,但是热议终将散去,在品牌打响之后,真正能让渠道长存,征服消费者的还是商品性价比。
 
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