日前，一则中粮集团在朋友圈的广告疯狂曝光。中粮旗下的中粮电商城甚至被涉及传销领域顿时成为舆论焦点。记者多次联系中粮健康生活方面，不过该公司一直未再对此事做出回应。 中粮此次推出的中粮电商城其实为"中粮健康生活"的微信服务号。不过，与此前微商直白的宣布广告不同，海报转发时被广泛传播的一段文字充满了诱惑性。根据规则，每个人都可以在关注该服务号后，生成附带有自己二维码的海报。当其他消费者通过扫描该二维码进入商城并消费后，海报发布者便可以获得返利。这也被视为"不用花一分钱，就可加入中粮"的方式。 对此，有网友和媒体质疑称，中粮此举为直销行为，甚至存在传销的嫌疑。中粮健康生活随后发布声明表示，那段充满诱惑力的广告并非中粮所创，而且此活动是中粮推出的阶段性消费奖励活动，"上述微信账号从未涉及直销业务和多层分销业务"。 解读 分销变型体 与传销一字之差的直销、分销给中粮的此次活动蒙上了一层阴影。不过，除了传销涉嫌违法被禁止外，直销和分销均为正常的经营模式。在直销专家龙赞看来，新兴的线上分销模式是企业"专家团"对政策进行细致解读后的产物。按照规则，参加活动的消费者可以无限增多，但每个人都对应了最顶层，企业成功避开了"传销"的麻烦。 直销与传销可谓一线之隔。早在2005年，国务院就颁布了《直销管理条例》和《禁止传销条例》，对直销和传销行为做出界定。 丰台区工商局相关负责人解释称，传销是以销售或推销货品为名义，通过拉人入会，收取入会费为主要盈利途径，早在1998年就被全面禁止。直销是直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向消费者推销产品的经销方式。不过，进行直销业务的企业必须要得到国家发布的直销执照许可。 龙赞表示，是否存在多层计酬是判断传销与否的一个重要参考，也就是说发展下线是传销获取利益的关键形式。 "分销对工商系统而言并不是一个专业名词，消费者通过分享电商商品获得返利的行为并没有被禁止，适当的返利和提成都在合法范畴"，丰台区工商局相关负责人表示，传销的人员架构是金字塔形，层级过多。法律规定超过三级就涉嫌传销，三级以内一般不被认定。 事实上，分销的本意是建立销售渠道，在传统企业中指商品或服务从生产者到消费者的过程中，取得这种商品、服务所有权帮助所有权转移所有企业和个人。电商企业的"分销"合伙人并未取得商品的所有权，只是传递信息，更类似于发布广告，并从广告中获取收益。 从表面上看，“分销擦边球”式返利举措是中粮短期打开微商渠道的营销活动，不过在业内人士看来，这是中粮在全产业链条布局中对销售渠道去中心化的探索。 互联网给线上分销提供了进行病毒式传播的沃土，但是热议终将散去，在品牌打响之后，真正能让渠道长存，征服消费者的还是商品性价比。
