淄博地爬墙的发展趋势是否能代表整个行业趋势？为此，陶sir发动各产区的小伙伴，深入了解了四川、江西等曾经推广地爬墙比较给力的产区的情况。
地爬墙的兴起
地爬墙，也叫地爬壁，顾名思义，原本指的是地砖经过切割开槽，用于墙面铺贴，后来出现了专业的地爬墙生产企业，地爬墙也就逐渐形成了独立的产品品类。地爬墙的发展历史，最早可以追溯至上世纪90年代，一些在生产和运输过程中出现边角破损的抛光砖，被切割成小规格瓷砖，应用于厨卫空间的墙地铺贴，由于装饰风格简约耐看，受到追捧。至上世纪90年代末，有建筑陶瓷企业研发出专门的地爬墙产品，被看作是横空出世的一款新产品。2010年前后，地爬墙开始在淄博地区兴起，短短两三年时间里，已有顺昌陶瓷、正元陶瓷、福来特陶瓷、美泉陶瓷、双赢陶瓷、钜泰陶瓷、新空间陶瓷、铭豪陶瓷、鲁宏陶瓷等10余家陶企，20余条生产线专业生产地爬墙。这一产品不久后也成为广东的配套产品这一。到了2012年底，四川夹江产区内金陶、华天、威尼等企业就开始生产地爬墙系列产品。杰达、皇城、宏发、明珠、华宏、汉模泥、汇丰、华宸、米兰诺等十家企业随之跟进，与此同时，该产品还发展延伸至不少贴牌企业。
而在江西高安产区，地爬墙出现得比较晚。直到2015年首届泛高安陶瓷采购节上，才被作为新品推广。彼时高安产区内不少小地砖和瓷片厂家都推出地爬墙系列产品。随着外墙砖市场销量的急剧萎缩，一些外墙砖生产厂家也纷纷改线生产地爬墙，直到2016年，地爬墙在高安产区达到了顶峰。目前，市面上的地爬墙产品规格主要以300×300mm，300×600mm，300×450mm，225×450mm，330×500mm等为主。其中，以300×300mm规格最具代表性。
曾经是一款利润型产品
地爬墙在2010年后，受到厂家和消费者的青睐，得以迅速推广开来。从消费者层面上看，地爬墙瓷砖适用的装修风格比较宽泛，无论是时尚、简欧还是中式，地爬墙都有用武之地，而且都能够与整体风格和谐搭配。用于厨卫空间装饰，个性十足。从厂家层面来看，地爬墙曾经作为一款创新性产品，流行初期，具有较高的利润空间。据了解，地爬墙在夹江得以迅速崛起，主要是彼时产区内瓷片开始走下坡路，地爬墙上墙替代瓷片成为装修的一大新趋势。以至于在2013年的生产线改造潮中不少瓷片生产线被技改成地爬墙生产线。康尔居陶瓷是高安一家专业生产小地砖的企业，据该公司董事长罗嗣华表示，地爬墙在高安产区流行时，山东淄博有很多厂家在生产，产品花色和铺贴效果也是非常好，以田园风为主，当时淄博产区价格比较高。因此，高安产区一些小地砖和瓷片厂家在测算成本后，认为地爬墙利润空间大，纷纷推广这款产品。
罗嗣华透露，目前，地爬墙、琥珀釉在小地砖品类中还是利润型的产品，目前公司包括地爬墙在内的高质产品占比在30%左右。据世纪新贵陶瓷营销总经理丁鹏元透露：“2016年下半年，随着煤炭、纸箱等成本的疯涨，瓷片、小地砖厂家的销售形势也不容乐观，但看到山东淄博纷纷推广地爬墙后，就开始跟进，希望通过新产品来刺激市场，稳定厂家的利润空间，同时，客户也需要新产品来提升。”
丁鹏元介绍，世纪新贵陶瓷地爬墙高峰期单月销量在100多万元，目前，基本上每个月的销量在70~80万元左右。
产能持续萎缩，销售压力大
作为一款特色产品，地爬墙无疑也走过一点辉煌的历程，但随着销售热度退却，近两年地爬墙产能在不断萎缩，不少厂家直接退出地爬墙领域，存留下来的企业，大多也缩减了地爬墙所占份额。早在9月15日的文章中，陶sir介绍了淄博地爬墙已由高峰时期的10多家企业、20余条生产线缩减至如今的仅有的4家企业，且销售压力大增。除此之外，夹江产区地爬墙生产线也由最高峰时期的近20条，萎缩至如今的不满10条，产能减少一半。仅米兰诺、杰达、汉模泥、威尼等几家陶瓷企业在生产地爬墙。地爬墙作为一款利润型新产品，产销高峰期仅在高安产区维持不到一年，就有不少企业放弃生产。尤其随着近两年瓷片销售形势转好后，大部分瓷片厂家基本放弃这款产品。
深究地爬墙产能大幅下滑原因，是多方面的：
在生产成本持续攀升的背景下，淄博产区地爬墙受周边产区崛起冲击，价格却最高下滑30%以上。夹江地爬墙价格甚至更低，使得生产企业对地爬墙瓷砖丧失信心，从而开始重新转战瓷片领域；瓷片的创新也使得其抢回了部分市场份额，特别是精雕瓷片，装饰效果更丰富多变；部分厂家一味的要求降低生产成本，从而降低了品质标准，从而造成产品品质大幅下降；政策性关停，淄博建陶产业精准转调、夹江的退城入园政策实施，都使得部分厂家关停，其中也包括了部分地爬墙生产企业。罗嗣华坦言，对其企业而言，由于小地砖生产线的单线产能较大，转产影响优等率，而且高安企业生产线为大线，相比淄博产区的小线，生产地爬墙效果欠佳，因此，康尔居陶瓷还是以普通小地砖为主。此外，地爬墙推广具有局限性，主要是客户上板不积极，小地砖的客户展厅都很小，除了一些专业的小地砖客户会有一些模拟间，大部分客户都是放样板在地上，瓷片厂家这样的展示间。因此，地爬墙在随着高安产区的一些瓷片厂家推出生产后，销量也下滑了不少。而且，小地砖的利润本来就低，客户也没有这样的意识去上板推广，因此，高安产区生产地爬墙的企业主要还是小地砖企业，也有少数瓷片厂家偶尔会排产。
尽管产能和销量急剧下滑，利润空间被压缩，已是不争的事实。但从众多企业的反馈看来，目前还没有出现绝对的替代产品，厨房、阳台、花园等区域装修仍有需求，未来作为一款配套产品，仍有一定的市场空间，不过难以形成主流消费产品。
