OFweek半导体照明网讯 近几年整体经济形势疲软，灯具经销商也面临前所未所的阵痛，品牌之间的竞争、无序的价格战，都加速了灯具市场和经销商的洗牌进程。2016年，华中区卖场新旧角力，新兴市场的崛起，打破传统灯具市场局势，整个行业进入了洗牌期，改变了原先的市场格局，引起了灯饰行业在卖场终端建设和运营模式的革命。原材料上涨、运费上升，2016 年的残局，究竟是好是坏，需要时间来考证。
湖南：品牌分散，难成合众
【棋局招式】五虎下川
【注释】本局的特点是变化多，趣味性浓，着法深奥，耐人寻味。犹如现在的湖南灯具市场。
【市场概述】湖南省毗邻广东省，湖南的商家无不勤来勤往于两省之间。因此形成了品牌分散、难成合众之势的局面。线上线下联动销售成为了品牌发展趋势。现代灯、美式灯成为市场新宠。2016年灯饰卖场销售表现平平，品牌商家往往能维持往年的业绩，基本保持稳中有升。
【布局之谈】
湖南省毗邻广东省，湖南的商家勤往于两省之间。因此形成了品牌分散、难成合众之势的局面。以流通渠道为主的批发商户年销售额超5000 万的不到10家，3000万－5000万的商户占比不到5％。2016年最大的竞争来自于服务的竞争，各大品牌商家在市场疲弱之时，以守为攻，修炼内功，提升管理水平，经营优势客户资源。
长沙地区专业的灯具市场有喜来灯和南湖灯世界，其他的多以家居建材类综合卖场为主，区域相对分散。灯饰商家以20－50 家为主。以南湖灯具市场为灯饰品牌的零售批发集散地，这里汇聚了大大小小的商户有900 家左右，辐射全省。一线品牌汇聚于此，在销售规模、市场口碑、行业资历等均在当地排名前列。
江湖影响
当下网购风潮依旧不减，线上线下联动销售成为了品牌发展趋势。消费者装修风格多元化，因此商家的产品销售也趋于多元化。现代灯、美式灯成为市场新宠。2016年灯饰卖场销售表现平平，品牌商家往往能维持往年的业绩，基本保持稳中有升。多数商家感叹生意惨淡，卖场人流稀少，更有少数小商户表示经营难以为继。
【名家点评】
澳克士照明湖南总代理 龙雄志
2016年已超额完成年度销售任务，年度35％的增量。2016年销量增长主要得益于2016年几大重点工作。一是提升店面形象曰二是依托形象拓宽客户发展思路，加强品牌沉淀曰三、公司所有产品系列均衡发展，重点发展家居照明，提升了销量。前两年的工作以占领市场为主，提升品牌在当地影响力。2017年计划加强客户的管理，加强客户的品牌忠诚度与配合度。销售人员长期驻外，特别是新店，着重加强对客户的服务，通过沟通培训改善客户的经营思路，引导客户发展，强调客户主动出击，由被动销售转向主动销售。
