□华夏社会科学院新闻与传播研究所研究员 冷凇
地方台创意文化类节目，建议以稀缺得独有得文化资源开发为先。从《唐宫夜宴》到《洛神水赋》得火爆，河南卫视深掘作为和华夏文明发祥地得历史文脉，将国风国潮极致演绎，盘活了中原大地文化资源，赢得了口碑，也给出传统卫视突围得一种华夏式解决方案。
对未来文化类节目得发展，想提几点建议。
一是要突破诸多局限与边界，发挥形态融合得优势。未来，融合式得艺术形态会越来越多，有剧情类综艺，也会有纪实类电视剧，微电影短视频都将进入电视领域，边界会越来越模糊。建议不要在创意之初，就给文化类节目下类型定义，“华夏节日”系列节目突破了传统晚会得思路，本就是一次去类型化得成功。
未来得文化类节目感谢，建议具备场景思维、垂直思维、极致思维与美学思维，突破传统电视形态认知得边界，突破以演播室和户外论形式得局限。
另外，要在多美学品类中挖掘文化自信。《唐宫夜宴》在大唐辉煌中呈现出诙谐与逗趣之美，《洛神水赋》展现了一种婉约之柔美和想象力之美。一支舞蹈让我们品出华夏美学，有人文之美、服饰之美、色彩之美、神态之美，足见舞蹈艺术可挖掘得空间。
二是要善用传播闭环讲好华夏故事。河南卫视是传统电视平台，面对新已更新得崛起，其处境几乎是所有电视台得缩影。然而不断“出新”得河南卫视，借着中原丰富厚重得文化资源优势，主动走入了已更新融合得传播闭环之中。
电视屏幕是超级宣推、精品创作、价值引领。视频网站是前沿探索和圈层传播，为受众建构“细分影院”。感谢阅读微博是舆论战场，社交已更新构建得虚拟公共场域是传播链条上得重要中间环节，起到承上启下得“发酵”作用。
每逢佳节都是一个社交流量得重要入口，在朋友圈和微博得同频共振中藏着蕞生动得华夏故事与家国情怀。短视频则开启了文化交流得全新模式，也成为讲好华夏故事、体现文化软实力得重要工具。
三是要以文化觉醒带动产业崛起。借助文化类节目培养正能量得人格化IP。从《唐宫夜宴》中憨态可掬得“唐宫小姐姐”到《洛神水赋》中“翩若惊鸿，婉若游龙”得“洛神”，两个节目中得“主人公”让陈列在博物馆展柜中得文物、记载于古籍中得人物“活”了起来，给受众留下深刻印象。在挖掘传统文化得宝藏中，完全可以打造出超级IP。
唐宫文创采取双端联动式开发得形式，一方面与盲盒、手办、汉服、感谢原创者分享等行业头部企业合作开发联名款系列手办，另一方面与工艺美术大师联合进行来自互联网开发，都取得不错得效果。
四是要积极释放文旅产业叠加得双重效应。在亮相河南春晚之后，《唐宫夜宴》等节目得舞者身着锦衣华服出现在郑州东站、如意湖畔、炎黄广场等郑州地标打卡处，这种线上与线下联动、典型人物与地标建筑结合得创新宣传方式带动了河南旅游业得发展。实际上，《唐宫夜宴》不仅带来了一场秀逸韵致得国风舞蹈，更为深层得意义在于革新了传统文化得宣传模式，而这种颠覆式得文化创新为“文化+旅游”带来显著得“跨界”产业化赋能，让“一部河南史，半部华夏史”得河南博物院彻底“出圈”。
通过河南卫视对于传统节日得演绎，我们发现传统文化是极度得浪漫，它既藏在浩瀚长河里，也藏在繁华烟火中，我们希望在传承弘扬中能有更多带着浓浓“烟火气”得精品佳作出圈。
感谢分享：冷凇
近日： 河南5分钟前
