2015年我国经济下行压力加大，消费品市场增速也随之回落。2015年，社会消费品零售总额300931亿元，比上年增长10.7%，增速较2014年放缓1.3个百分点;2015年社会消费品零售总额增速是2004年以来的最低。2016年1-5月份，社会消费品零售总额129281亿元，同比增长10.2%，相比2015年全年继续下降0.5个百分点。
随着消费品市场结构及增速的放缓，整个零售行业也进入加速转型期。2015年中国零售百强销售规模达到41292.6亿元，同比增长22.4%，增速较2014年大幅下降3.8个百分点。其中7家以网络销售为主的企业销售规模达到17233.7亿元，同比增速达到56.2%;6家“实体+电商型”企业也实现了同比15.8%的增速，相比网络销售增速的快速发展，零售百强中其余87家实体店销售增速近年连续下滑，2015年同比增速仅为3.2%。
面对前所未有的挑战，实体零售企业应主动调整发展战略，以在不断变化的环境中求得发展。
一、2015零售百强继续保持快速增长，增速略有下滑
2015年是零售百强第4年将网络零售纳入统计范围，2015年网络零售增速虽有所下滑，但仍保持高速增长，在其推动下，我国百强零售企业销售规模实现较快增长，根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心统计，2015年我国零售百强企业实现销售额41292.6亿元，同比增长22.4%，增速较上年同期下降3.8个百分点，高于社会消费品零售总额增速11.7个百分点。
图表1 2004-2015年零售百强销售额及同比增速(%)
二、电商占比提高，实体店继续放缓
进入百强的零售企业中有7家电商，7家电商的销售规模达到17233.7亿元，比去年同期增长56.2%，增速低于上年53.9个百分点，占百强整体销售的比重为41.7%，较上年提高8.9个百分点。7家电商销售规模高速增长，对百强零售企业整体销售增长的贡献率高达80.7%。
图表2 2015-2016年5月零售额同比增速(%)
图表3 2015年零售百强中7家网上零售企业概况
相比之下，纯实体零售增长缓慢， 2015年年初以来至2016年4月的各月线下实体消费品零售总额月度增速均未超过10%。
2015年零售百强中87家实体店零售企业销售规模达到17367.3亿元，同比增长3.2%，比2014年放缓2.4个百分点，占百强整体销售的比重为42.1%， 87家实体店零售企业对百强零售企业整体销售增长的贡献率仅为7.2%;
图表4 2007-2015年87家实体零售企业销售增速(%)
此外，2015年零售百强中有6家“实体+电商型”零售企业，这6家企业的销售规模为6691.6亿元，比去年同期增长15.8%，占百强整体销售的比重为16.2%，6家企业对百强零售企业整体销售增长的贡献率为12.1%。
图表5 2015年零售百强中6家“实体+电商”零售企业概况
图表 6 2015年零售百强中不同类型企业销售规模增速、对百强增长的贡献率及占比
三、零售百强市场集中度进一步提升
1、百强销售规模占社会消费品零售总额的比重连续六年提升
2015年中国零售百强销售规模同比增长22.4%，比同期社会消费品零售总额增速高出11.7个百分点，销售规模的较快扩张，使得百强销售规模占社会消费品零售总额的比重进一步提升。根据中华全国商业信息中心的统计，2015年百强销售规模占社会消费品零售总额的比重为13.7%，比2014年提高0.8个百分点，是2006年以来的最高占比。
图表7 2006-2015年零售百强销售规模占社会消费品零售总额的比重(%)
2、前十销售额占比重大幅提升
2015年我国零售百强企业中，前10名企业销售额合计为20013.9亿元，占百强整体销售规模的比重为65.8%，比2014年大幅提升6.5个百分点。2015年第11至第60位企业销售规模占比为27.9%，相比2014年下降5.3个百分点，第61至第100位企业销售规模占比为6.3%，相比2014年下降1.2个百分点。
图表8 2007-2015年零售百强企业销售规模所占比重
3、前十企业销售额增速大幅高于百强整体增长水平
从增速对比来看，2015年前10位企业销售规模增长34.8%，比百强整体增速高出12.4个百分点，比2014年前10企业销售增速下降9.0个百分点，天猫和京东依然是前10企业销售规模快速增长的主要原因，两者同比分别增长49.58%和77.8%，对前10企业销售额增长的贡献率高达53.9%和9.9%，二者合计贡献率达到63.8%，而扣除天猫和京东商城后，8家企业的销售增速为12.2%，相比2014年提升了6.2个百分点。第11至60位企业销售规模增速4.5%，低于百强整体增速17.9个百分点。第61至100位企业销售规模增速为4.2%，低于百强整体增速18.2个百分点。
图表 9 2014-2015年零售百强企业销售规模增速对比(%)
四、天猫过万亿，百强门槛40亿
1、天猫销售过万亿，销售过千亿企业达到7家
从2015年我国零售百强榜单的前10名企业来看，天猫实现1.14万亿元的销售规模，同比增长49.5%，稳居榜首;京东、苏宁同比分别增长77.8%和25.4%，位居第二和第三位。过千亿的超大型零售企业达到7家，较2014年增加1家，过百亿的企业有65家，较2014年增加2家。
