经过20年的打磨和历练，我国地板行业仍然没有形成寡头，哪怕是那些上市企业，也并不是遥不可及，各大知名地板品牌仍然处于3个亿以下的规模，甚至大多数都是几千万。
地板行业发展迅速，但是因为这个行业入门门槛比较低，很多家居建材市场内的地板品牌竞争都非常激烈，而且最为严重的现象是，很多品牌都在互相抄袭，产品从设计到研发都非常雷同，因此在恶劣的竞争环境之下，地板行业的困境更是可见一斑。
那么，为什么地板品牌在发展过程中，会遇到这样的瓶颈这已经不是几个地板品牌的问题了，而是整个地板行业存在的共同挑战。同质化是导致目前地板行业发展滞后的一个重要原因。
产品同质化
地板行业产品同质化是非常严重的，从实木地板、实木复合地板、强化复合地板、竹地板、软木地板、地热采暖地板等，几乎没什么两样，很多原材料的供应商都是同一家的，如果还有点什么区别的话那么就是在颜色、外形、尺寸上的不同了。很多地板品牌厂家没有研发、生产原材料的能力，所以只能采购半成品，回来再加工，进行二次销售。
研发同质化
原材料是从供应商那里采购的，但是很多地板品牌为了省事，连研发都免了，直接根据供应商提供的样式进行开发、组合成产品，这样的话，导致的是很多终端专卖店的产品几乎一模一样。而不同品牌之间的价格差异，让消费者觉得不可思议。投入研发的厂家少，是这方面的主要原因。
产品组合同质化
早期的地板，品牌厂家还是动了一些脑筋的，地板产品的组合有很多式样。但是随着行业的发展，这种的创新难度越来越大，变新范围越来越小，导致很多实力相对比较小、后面进入行业的品牌，不断模仿，导致严重同质化。我们到终端走一遍就发现家家的产品从组合上几乎没多大区别。
店面设计同质化
地板终端的店面差不多都是一个模子出来的，除了在灯光、色调、品牌形象等不同外，都是清一色的陈列式的摆放设计。没有像宜家那种便民式的设计，也少见体验间。橱柜在这方面走在地板的前面，在店面设计上要比地板更出色一些，体验间、模拟间等越来越丰富，差异化也不断的创新。令人可喜的是，不少地板品牌也静下心好好琢磨这种店面的设计差异化，更多的体验、模拟间出现了。
