随着国内儿童数量的增长，童装的需求量也将持续增长。因此童装行业被越来越多的企业看好。《2012-2015童装产业报告》显示，童装产业产值年增长率可达25%至30%，目前，童装市场销售额已上升至1000亿元以上。面对一片如此大的童装市场“蓝海”，各知名品牌开始行动起来，纷纷“下海”涉足童装领域。 在成人运动休闲服饰市场遇冷的大环境下，众品牌不得不瞄准新的业务领域，以期拉动业绩。森马、361度、安踏、李宁都无一例外地加码儿童用品业务，发展势头强劲。 据安踏2013年上半年年报显示，营业额为33.67亿元，同比下降14.4%，净利润大降18.7%，至6.26亿。而其儿童体育用品系列、FILA品牌产品、电子商贸及海外销售等“其它”项则均处于稳步增长的发展态势中，2010、2011年的总营业额分别同比增长了109.1%和58.89%。作为国内最早进军儿童体育用品市场的品牌，安踏在2009年时仅228家儿童体育用品店，今年中报这一数据已达811家，并预测年底将达800家至850家。同样拥有儿童用品业务的361度在2012年年报中提到，报告期内童装收益同比急升97.7%至3.7亿元，门店数量1590家。 无独有偶，森马最近对外宣布将代理两个意大利儿童品牌，而此前公司旗下已拥有国内著名的童装品牌巴拉巴拉，去年全国的门店已达3308家，年营业收入达21亿元，占总营收29.7%。 “上述品牌都进入童装领域不久，开始时基数小，增长速度快是正常的。”在服装行业工作多年的广州睿华制衣有限公司副总经理张文辉认为，在目前的经济环境下，消费仍然低迷，成本不断攀升，销售业绩的增长并不意味着一切。 童装这一大蛋糕究竟有多大？这些大牌旗下的童装品牌能否发展如预期般顺利？不仅取决于品牌是否够大，还要质量与品质兼顾，童装行业市场潜力虽大，也不要盲目跟风，做好市场调查掌握更多行业新动态对企业来说是品牌是否成功的要素之一。
