对于彩电行业而言，电竞正成为各方交锋的焦点与新的掘金地，这其中除了主打高硬件性能+新 娱乐 体验的 游戏 电视外，向更高刷新、更高分辨率发展的电竞显示器，更可以说是彩电企业“向外”拓展更多元化显示市场的典型代表。
对应地，在作为家电行业过去两年新产品新技术最重要展示舞台的AWE2021上，海信重磅展出了其进军职业电竞市场的HARD系列电竞显示器，创维显示器携6款电竞系列显示器亮相重点呈现在电竞 科技 领域的技术成果，而TCL则在AWE2021首日正式官宣成为LPL明星战队EDG战略合作伙伴。除此之外，携智慧屏进入彩电行业的华为也被曝将于5月发布电竞显示器，小米则在2019年便已切入这一市场。
可以说，在全球 游戏 产业和电竞产业快速发展的背景下，电竞显示器作为显示器产业的主要新兴市场和具备可观利润的中高端显示应用，与过去几年持续在低迷、微利中挣扎的彩电市场形成了鲜明的对比。而彩电企业的竞相布局在进一步催热电竞显示器市场并带来更多活力的同时，也不可避免地使得这一赛道更加拥挤。由此，其作为后入者需要找准自身定位并布局差异化产品，同时提升在专业 游戏 玩家及大众玩家中的品牌知名度，并完善自身在产品设计及渠道运营上的能力，以持续挖掘这一潜力赛道的价值。
毋庸赘言，能够吸引众多彩电企业扎堆入局，首当其冲的是电竞显示器市场发展潜力大且“有利可图”。
据群智咨询数据显示，2020年全球电竞显示器出货量为1500万台，同比增幅高达69%，2021年将进一步提升到2140万台。中国市场方面，2020年出货量约为369万台，同比增长45%，预计2021年出货规模继续保持100万台以上的增量达到480万台。除此之外，在防疫常态化的大背景下，电竞显示器在线上的需求也呈现快速增长趋势。从奥维云网的数据来看，2020年不仅型号由682个增加至900个，还以48%的同比增长成为显示器行业线上表现最优、增幅最大的细分市场。
中国电子视像行业协会副秘书长董敏同样认为，中国彩电行业目前处于进入存量市场的充分竞争状态，新婚新房新购均持续低迷，在此情况下品类延伸至同属消费电子的显示器理所当然。不止电竞显示器，电视厂商还正在进入更多的IoT领域，这对其品牌提升、市场营销，营收等方面均会有一定助力。
另外值得一提的是，彩电市场多年来陷入底价陷阱、厂商维持微利，而近期在面板及其他材料成本快速上升的推动下，彩电品牌更将陷入亏损预期，同时在产品销售上面临压力。对应地，今年一季度彩电成为家电市场中极少数销量甚至不及去年疫情期间的品类，表现惨淡。这样的背景下，彩电的获利能力也远低于电竞显示器。“近年来，相对电视，IT类产品的收益和规模一直相对稳定，电竞显示器的利润由于定位高档，会远高于普通显示器。”董敏如是表示。
寻求新增长点以外，向电视以外更大的显示边界突破，完善显示产品布局，卡位细分赛道成为头部彩电厂商近年来的共同选择。
上个月的海信视像春季发布会上，海信电子信息集团总裁于芝涛表示，更名16个月的海信视像始终坚持大显示战略，不断拓宽新赛道，应用场景上将持续拓展家庭、办公、教育、 游戏 新型显示产品到2025年，海信大显示行业收入将突破千亿元，成为世界一流的多场景系统显示解决方案提供商。紧随其后，创维显示器首次在创维电视春发上亮相同样释放了创维在显示产业领域全面布局的信号，其推出B、D、和G系列三大产品线，覆盖用户对商务办公、专业设计和电竞 游戏 场景的应用需求。而TCL更是凭借显著的产业链垂直一体化优势，构建以家庭、移动和商用三大场景为中心的全场景智慧显示生态。
相对其他品类来说，显示器在供应链和技术方面是与彩电最为相近的品类，同时彩电厂商还拥有与上游厂商更加紧密的资源整合潜力优势，在渠道推广方面也具备较强的协同，这是其能够快速切入电竞显示器的基础。而从彩电厂商布局电竞显示器策略所能够创造的价值来看，李亚妤则认为主要有利润、用户群及品类整合三个方面，“综合而言电竞显示器是彩电企业目前在尝试品类整合时的最优选择之一”!
利润和品类整合方面无需再过多赘述，用户群方面，电竞显示器产品的用户群以年轻群体为主，且具有较高的购买能力与购买意愿，与彩电的主力消费人群具有差异，可以形成互补。于彩电厂商而言，在电竞领域近年来认知和形象大变的背景下，其带来的意义或许更为深远。
据企鹅智库、腾讯电竞等联合发布的《2020年全球电竞运动行业发展报告》，2020年中国电竞用户预计将达到4亿，同比提升14.3%。这其中，30岁以下用户占据60%，25岁以下用户的比例有所提升，显示中国电竞用户的年轻化趋势。而作为这其中的高阶玩家，电竞显示器用户则显得更加“优质”。群智咨询此前发布的报告显示，电竞显示器 游戏 用户人群以26岁以上熟龄玩家为主，职业上主要为企业白领，月收入在6000元以上，其不仅在经济上具有能力，在时间和 情感 上也对网络 游戏 投入诸多。
与之对应，创维在进军电竞显示器市场的同时选择与SN战队达成战略合作，并表示借助这一合作创维将进一步触达拥有无数年轻观众和巨大市场潜力的电竞显示领域，加速推动品牌年轻化和高端化进程。TCL不仅在2月宣布与英雄联盟职业联赛达成深度战略合作，还在AWE2021首日官宣成为EDG战队官方合作伙伴，并推出与两大IP的电竞联名周边寻求同年轻群体的共鸣。海信则早在去年9月便签约LGD战队、同时推出HARD(硬派)系列电竞显示器，意在凸显专业性并拥抱年轻群体。
由此，无论是基于在显示领域更多元化的布局，更多硬件、端口的占领，或是在用户群体上的互补及对年轻一代的拥抱，彩电厂商似乎没有理由不入局这样一个一衣带水但风光却大有不同的赛道。
尽管看起来益处颇多，但剥离层层外衣，作为电竞显示器行业的后入者，能否在这一市场找准定位并在产品端、品牌端打出足够的竞争力，依然是彩电厂商必须应对的挑战。换句话说，上述布局电竞显示器多维度价值本质上建立在彩电厂商能够在这一领域真正立足，反之便是一纸空谈。
具体而言，144Hz依然是电竞显示器的主流规格，而165H产品在2020年各品牌的加速布局下也取得了更快成长。据奥维云网数据显示，线上市场165Hz电竞显示器产品型号由97个增加至209个，市场份额由11%增加至21%。另外值得一提的是，随着去年9月NVIDIA 新一代RTX30系列显卡的推出，240Hz搭载RTX30级显卡有望成为下一代电竞显示器的主流规格，而165Hz则可能成为一种过渡性产品。据群智咨询发布的报告，供应链现有布局方面，面板厂、整机厂及终端渠道都在积极布局240Hz产品，预计从2021年开始240Hz电竞显示器市场将迎来快速成长。
分辨率方面，目前FHD为主流规格，但随着更多3D 游戏 大作的发布， 游戏 内容的画质呈现对电竞显示器的解析度提出了更高的要求，同时新一代电竞显卡性能也匹配到这一趋势，因此未来QHD以及UHD的解析度将是电竞显示器的重要升级方向。除此之外，HDR技术可以提升电竞显示器的色彩性能，改善G-Sync技术表现，优化 游戏 玩家的使用体验，电竞显示器也将围绕此进行升级。
但她也表示，随着电竞显示器市场的快速发展，这一产品已经进入标准化发展阶段，既有品牌的市场稳固度比较高。因此，彩电厂商需要避免与头部电竞显示器品牌在标准化产品上的价格竞争， 探索 差异化产品并从细分市场获得生存空间。另一方面，由于 游戏 玩家受年龄、学历以及亚文化等因素影响，在消费行为与偏好层面体现出个性化特点，个性化产品也可为小众及后入品牌提供生存土壤。同时需要强调的是，目前电竞显示器的渠道主要是线上和网咖市场，前者对彩电品牌的电商运营能力将提出更多要求，后者则是其未曾涉足的领域，这都需要彩电品牌有相关的市场研究、经验与积累。
而程丽丽则认为，电竞玩家主要有两种类型：一是专业玩家，选择电竞产品偏向于专业品牌二是业余玩家，选择电竞产品偏向于高性价比。在她看来，彩电企业的消费群体如果面向专业玩家，由于品牌烙印的差异，进入难度大。若打入专业电竞市场则建议做有区分度的电竞子品牌，投入精力做市场营销，与家电烙印脱钩。
梳理目前主流彩电厂商已推出的产品来看，其在电竞显示器市场的定位一般选择中高端市场，并推出差异化产品。具体而言，海信HARD系列具备2560 1440分辨率，240Hz刷新率和1ms的响应速度TCL华星FHD240Hz电竞显示器采用Mini-LED背光方案，有512个背光分区，分辨率为1920 1080，刷新率达到240Hz创维AWE2021上展示的F27G3Q电竞显示器拥有165Hz刷新率和1ms响应速度，F34G3Q分辨率则达到3440 1440。除此之外，小米此前曾推出34吋超宽带鱼屏电竞显示器，去年10月其发布的一款24.5 吋电竞显示器，1920 1080 分辨率搭配144Hz 刷新率预售期到手价仅999元而华为电竞显示器则被曝有望在5月推出，将采用2K 144Hz主流规格。
专业选手方面，对应RTX30系列显卡的发布和NVIDIA推出专为电竞玩家设计的Reflex技术，宏碁、外星人、华硕、微星均在第一时间推出了支持该技术的360Hz G-SYNC高端电竞显示器， 游戏 画面超流畅性能进一步刷新消费者体验，显示其在专业电竞显示器市场的产品实力。
电商运营是做什么工作
01
从基本上来讲，电商运营分为四个大的方面：店铺运营、产品运营、流量运营、活动运营，此外还有包括客服、数据统计等等，从工作具体内容上我们还可以将电商运营的主要工作分为：产品包装文案、运营编辑、图文设计、视频制作、短视频推广等等。
电商逐渐颠覆了我们日常的消费习惯，同时也刺激了物流业、线下实体店的快速转型。现在做电商必须要掌握运营的工作。这样才能让用户快速找到你的产品。否则在几千家同样的店铺竞争中，你的产品很难实现突破性的盈利。
从基本上来讲，电商运营分为以下四个大的方面。
1、店铺运营
店铺运营包括基本的开店操作，店铺装修、产品的更新、订单处理等等工作内容。属于核心的基础工作。对于个人创业者而言，这些过程都需要自己独立完成处理。而资金能力的店铺可以找运营人员完成这个过程。
2、产品运营
产品运营其实就是你店铺中宝贝的包装、上下架、价格定位、补货出货等工作内容。其中涉及到宝贝的包装文案等内容运营的工作，也有线下渠道以及物流的合作等。
3、流量运营
流量运营是电商运营的核心工作。如果说店铺运营是线下实体店的房子，产品运营是提供你销售的物品。那流量运营就是你拉拢顾客的渠道。
4、活动运营
活动运营是刺激产品销售以及吸引大流量的一种形式，我们都熟悉的天猫双十一，京东618等大型的电商活动过程中，很多店铺也会推出自己的活动。无论是大活动，还是小活动都属于活动运营，一般有秒杀活动、打折活动、发布优惠券等等形式。其中拼多多平台凭借拼团购买吸引了大批的流量。这也是电商活动的一种形式。
以上电商运营的主要工作内容，此外还有包括客服、数据统计等等也是电商运营的一部分，当然也可以单独成为一个岗位。从工作具体内容上我们还可以将电商运营的主要工作分为：产品包装文案、运营编辑、图文设计、视频制作、短视频推广等等。
电商怎么运营？
电商运营主要是负责店铺的整体经营与营销方案，电商运营的具体工作职责：
1、负责公司电商平台运营，包括活动策划、在线宣传推广、活动策划、品牌定位包装及日常运营；
2、根据网站营销数据进行深入分析，对每个产品运营情况进行评估，提炼卖点，指导美工进行页面优化，提升搜索量，促进销量；
3、负责收集市场和行业信息，分析竞争对手，关注对手的变化和选款、定价等营销策略，结合本店优势提供有效应方案；
4、熟悉各电商平台的运营环境、交易规则、淘宝网站广告资源；
5、每日统计分析最新数据，并根据数据变化采取针对性运营措施。
一、优化产品
1、优化产品的前提是选好款
首先要看自己的资金水平，有些类目没有资金真的玩不转，首先就是标品，尤其被垄断的标品，基本想都不要想了。其次要做有利润的产品，选利润不是看利润大小，而是毛利润。总之，选款之前要三看：看市场，看竞品，看自己。
2、宝贝优化
做产品优化，就是要把三维里的好产品变成二维里的好产品，我们在线下买东西，好不好能看出来，至少表面好不好我们能看出来，但是在线上主要是两方面：视觉和数据。
（1）视觉就是指主图，详情页，店铺装修等等，由图片，视频，文字所构成的呈现给买家的所有组成。主图的重要性直接影响了点击率，并且给买家形成了第一印象，会持续影响后续的转化，虽然现在有了VR技术，但是我们还是只能通过看、听，来了解产品。
（2）详情页也是一样，前三页被称为黄金屏，前三页没有吸引住买家，基本凉凉。卖点特色，买家痛点，要清晰地在前三页展现出来。
（3）数据首先就是淘宝关心的数据，淘宝有上亿的产品，它怎么知道哪个宝贝好？就是通过大数据分析，通过各种量、率、值来判断这个宝贝的好坏。我们平时关注的数据有：流量，就是访客数，点击率，转化率，收藏加购率，产值，UV价值等等。
二、推广引流
1、目前淘宝流量可以分为免费流量和付费流量。我们化繁为简，就两点，搜索和推广，搜索就是人为操作订单，还是把重心放在直通车，钻展，淘金币这些上面，至少我们是给马爸爸送钱，心里安稳一些。
2、一般付费引流用的最多的就是直通车，所以直通车是我们绕不开，必须要做的。直通车里面的逻辑和套路就太多了，我先讲一些基础的经验。直通车里面可以做关键词计划，定向计划，一般都是用关键词计划来拉搜索，用定向计划来拉首页。
三、提高转化
影响转化的因素有产品本身、人群、服务、市场大盘、竞争对手等等。
1、产品本身
（1）除了产品优化的情况外，产品的定价和销量也是非常重要的一方面，还记得当初人们为什么上淘宝买东西吗？就是因为便宜，在淘宝，低价始终是一个大杀器，相同或者类似的产品，你凭什么卖得贵?
（2）但是另一方面来说，现在人们不是一味地追求低价，买家想要的不是便宜，而是占便宜，或者说是性价比。相反，即使再便宜，他觉得不值这个价钱，甚至还会怀疑质量问题。所以我们要做的是让买家觉得这个价格是合理的。
2、人群
很多店铺的人群标签其实是很不精准的，尤其体现在风格和消费层级上，比如我主要消费人群是高消费人群，但是进来的都是低消费人群，有流量也不转化，所以人群一定要圈精准，可以通过直通车来拉。
3、市场大盘
市场总会有波动，尤其是季节性产品，往往会突然爆发，突然下滑。所以要注意观察市场变化，有时候转化变差不是自身的原因。
4、竞争对手就像我前面的说的，如果竞品想抢你的位置，降价来打你，你的转化肯定受影响，或者对手刷你的成交关键词，转化率超过你，都会被影响。这个时候就要降价或者开直通车来防御。
以上就是关于彩电企业抢滩电竞显示器市场，醉翁之意在何处？全部的内容，如果了解更多相关内容，可以关注我们，你们的支持是我们更新的动力！
