涂料行业在2008年金融危机的影响下踏进2009销售年。在2008的影响下，09年的涂料市场在年初略显黯淡，销量与往年不可同日而语。3月中旬，记者走访北京建材城 从一位经销商口中了解到，前2个月经销商的涂料销量与08年下降明显。究其原因，主要是由于08年房地产低迷直接导致装修市场萎缩，对涂料的需求量下降，直接影响面对消费者的经销商销量及利益。
在这种趋“寒”的形势下，各涂料企业在寻找各种媒体宣传和提升品牌形象，抢占用户的眼球。
作为直接面对涂料终端消费者的电视广告，08年笔者就留意电视广告中涉及到的涂料品牌，截止09日前看过电视广告的涂料品牌有多乐士 、立邦漆 、经典漆 、富亚涂料、三棵树漆、雅士利涂料、宝塔山油漆等等。选择如此直接的方式，主要原因是涂料企业希望终端消费者—有装修需求的客户能够通过电视对品牌烙下一点点的印象，国内的涂料企业不能和立邦、多乐士相比，每年投入大量资金在各地电视台进行广告宣传，国内的涂料企业会根据自己产品特点、区域特点，选择适合本企业涂料产品的卫视台投放广告，例如经典漆就选择了湖南卫视进行宣传。
电视广告作为涂料经销过程中一种辅助手段，通过与消费者直接沟通，提升品牌的影响力，提高消费者认知度，就已经达到涂料企业的目的。
