1994年，我国加入互联网，那时还只是一个很小的科研网络。随着时代的发展和科技的进步，我国互联网异军突起，网民成几何级增长，据《第25次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，我国网民规模已达3.84亿，互联网普及率进一步提升，达到28.9%，成为拥有世界网民数最多的国家，成为一个互联网大国。
我国的网民中以年轻人为主力，这个群体数目庞大，极具购买能力。而年轻的网民也正是我国房地产行业的终端客户。作为装修中面子工程的“涂料”，自然也和这个群体有着密切的关系。
近年来我国涂料行业销售主要以渠道商、经销商为主，企业通过经销渠道推广涂料品牌和产品，随着中国网民数量的不断增加，网络营销则成为涂料企业必须重视的推广方式。在2008年我国涂料市场掀起代言热潮，各涂料企业纷纷开打“代言战”，“广告战”。此种方式拉近了与消费者的距离，但消费者只能通过广告理解品牌的含义，却不能真正了解企业生产涂料产品的真正性能。面对数量众多的网民消费者，网络营销则成为商家的新的营销方向。
首先，涂料企业可以通过网络新闻、搜索引擎，让消费者接触到企业品牌，了解涂料品牌。推荐方式：搜索引擎推广、网络广告。
再次，通过网络，涂料企业将自身产品的各种特点详细介绍给消费者，不同的产品类型拥有不同的性能，并可以提供价格选择。推荐方式：博客、论坛、新闻、产品评测文章。
最后，消费者可以根据网络介绍及自身需求，经过对比，可以直接到经销商处购买或者直接进行网购。
其实，涂料企业也可以通过网络广告投放、网络事件营销、网络营销活动等等众多方式进行企业和涂料产品的推广。在这个快速发展的社会，企业可以不拘泥于单一形式推广，以吸引不同层次的消费群。
2010年的营销战斗已经打响，我们期望看到具有特色的营销策划方案，通过网络将涂料的品牌和产品及应用传递到广大网民手中，使我国的消费者都能够使用上真正健康、环保的涂料。2010让我们拭目以待！
