来源:海外网
依托网上购物节设置外贸产品专区，借助平台大数据精准营销……中国电商平台基于长期沉淀的数字化能力，不断激发消费新活力。专家认为，面对疫情冲击，电商平台正成为大批外销型企业在国内突围的主阵地，有助于构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。
打通“救急”销售渠道
“我们主推的6件套刀具一上市就受追捧，销售额突破20万元。”广东金辉刀剪股份有限公司副总经理钟嘉良对于企业外贸转内销很有心得。今年初他就把店铺开到了线上，借助电商平台大数据精准营销，取得了立竿见影的效果。
如今各大电商平台纷纷想方设法促进供需对接，设立外销产品专区专场。越来越多优质出口产品正有效丰富国内市场供给，进一步激发国内市场活力和有效需求。据介绍，今年以来，拼多多先后推出保税仓直播、全球好货推荐官、“国家品牌馆”等项目，深入发掘消费需求，助力海外品牌更好落地中国市场。进博会期间，为了帮助消费者更全面地了解海外优质进口产品，拼多多还同步推出以丹麦为首的各大国家品牌馆，通过投入“百亿补贴”和邀请各国驻华使领馆工作人员代言等形式，让用户足不出户享受“云”拼全球的快乐。
今年6月，国务院办公厅印发的《关于支持出口产品转内销的实施意见》指出，鼓励外贸企业对接电商平台，依托各类网上购物节，设置外贸产品专区；鼓励外贸企业充分利用网上销售、直播带货、场景体验等新业态新模式，促进线上线下融合发展。
中国社科院工业经济研究所课题组分析称，电商平台作为促进供需匹配的高效渠道，不但是外销型制造企业转内销的短期“救急”销售渠道，而且能够成为长期开拓国内市场的主阵地。
专家表示，外贸企业出口产品转内销的难点主要是品牌宣传和销售渠道，而电商则为外贸企业推介产品搭建了很好的平台，企业不仅可以向海外客商宣传自己的商品，也可以向国内客户推介自己的产品。
在品质效率狠下功夫
在2020中国电子商务大会上，商务部副部长钱克明表示，电子商务作为中国服务贸易的重要组成部分，正从推动中国经济增长和新旧动能转换的“新动力”逐步成长为“关键动力”。中国银行交易银行部副总经理潘志坚也认为，电商是“双循环”的润滑剂和加速器，电商业态快速发展，深刻变革了内贸流通形态和外贸运行方式，通过信息流的提速扩量，加快了货物流、资金流的流程运行，润滑了生产、流通、消费等循环各环节。
业内人士指出，国内大循环得以运转，其关键点是中国超大规模市场优势和内需潜力。在双循环新发展格局尤其是疫情的助推下，内需明显发力，电商已经成为人们购物的首选方式，从吃的、穿的到用的，从小件到大货，从工业品到生鲜品，几乎所有的商品都可以在电商平台买到。
多个电商大展身手。例如拼多多今年推出抗疫助农、助力外贸企业出口转内销等系列举措，并与广东、江苏、浙江、福建等国内20多个产业带开启深化合作。为服务更多中国用户，平台不断加大以“百亿补贴”为代表的用户投资力度，使消费者能够放心购买到高性价比的国内外各大品牌商品。专家认为，拼多多已成为持续推动网络零售增长的重要引擎之一。
今年拼多多表现抢眼，近日发布的2020年第三季度财报显示，截至9月底，平台年活跃买家数达7.313亿，单季度上涨4810万；平台年成交额达14576亿元，较去年同比增长73%。在强劲营收带动下，拼多多实现上市以来首次季度盈利。“随着用户规模的强劲增长，以拼购为核心的新消费业态正由中国消费市场传导至供给侧，推动农产品分销、品牌建设等传统模式发生变革，使得平价高质的商品成为内需消费的主流。”拼多多首席执行官陈磊表示，“拼多多将加大在用户端的投资力度，为更多用户提供‘多实惠、多乐趣’的消费体验。”
专家表示，面对愈加理性成熟的消费者，电商平台应在品质、信用和效率方面狠下功夫，用高水平新供给满足新需求，推动产业持续升级。(吴 迪)
《 人民日报海外版 》（ 2020年11月20日 第 08 版）
丰泽区商务局局长陈景博：推进市场“双循环” 打造消费核心区
随着全球经济的快速发展以及供应链结构的重新调整布局，“双循环”新发展格局逐步建立起来，并成为促进经济高质量发展的重要抓手。在此背景之下，以跨境电商为代表的新经济、新业态、新模式已经成为引领传统国际贸易数字化发展的主力军。探讨在双循环的新发展格局下，跨境电商面临的新机遇与挑战，优化跨境电商的发展环境，进一步推动国内国际双循环协同发展具有重要意义。
尚纬电商发展情况怎么样？做什么业务？
近年来，国际环境复杂多变，跨境电商成为畅通国内国外市场“双循环”的重要节点。丰泽区商务局应势而为，积极推动东海跨境电商生态圈项目发展壮大。如今，东海跨境电商生态圈内已有千余家跨境电商企业，从业人员突破万人，实现区域年销售额超百亿元。
拓渠道搭平台 持续开拓“越洋出海”之路
今年来，受疫情和国际环境影响，电商企业面临平台资源减少、物流通关不畅等痛点、难点。针对这些问题，丰泽区商务局深入践行“穿透落实、闭环落实、担当落实”行动，一线办公，帮企业拓渠道、搭平台，开发新赛道。在一系列举措助推下，1-6月份，东海跨境电商生态圈交易逆势上扬，总额超74亿元，同比增长超35%。
东海跨境电商生态圈运营有限公司副总经理黄灿阳说道，“今年以来，我们引入沃尔玛、TIKTOK跨境直播等新兴平台招商会，帮助企业谋划跨境转型规划。推动生态圈运营公司与国企开展合作，筹建‘ 泉州市 国际贸易发展有限公司’，助推跨境电商产业跃上新台阶。”
稳住外贸基本盘 拓展国际新市场
全力稳住外贸基本盘，丰泽区商务局坚持“引进来”和“走出去”并重，培育发展贸易新业态新模式，组织企业参与线上线下展会，保订单、拓市场，支持电子商务平台企业加强模式创新和服务创新，带动传统企业转型升级。
丰泽区商务局党组书记、局长陈景博说道，“今年来，我们认真贯彻落实区委区政府‘千名干部走千企’‘一企一策促发展’的部署要求，组织干部下沉一线，深入服务企业，解决存在的困难和问题。在东海跨境电商生态圈，我们连接亚马逊、LAZADA等国际大平台，在线下开展‘一对一’的整体服务活动，先后组织24场次的相关培训活动，服务企业超过120家，帮助企业解决海外仓运作及财税合规等方面的能力，努力帮助企业进一步走好走稳。”
促进消费扩能提级 打造品质消费核心区
立足开拓国内市场，加快构建丰泽“五城五区”发展格局，丰泽区商务局以开展“三个落实”行动为契机，按照区委区政府工作部署，力促消费扩能提级：抓住大数据、数字化趋势，打响“丰泽购物节”品牌；坚持改造提升和新建培育并举，打造十大城市核心商圈。下阶段，将继续对成熟商圈完善功能、提升档次，在新兴商圈提高规划水平、培育消费新市场；不断深化品牌活动，提升消费创新引领能级，打造综合性品质消费核心区。
丰泽区商务局党组书记、局长陈景博说道，“激活消费是我们今年工作的着力点，也是中心城区的优势所在。依托该优势，我们将进一步拓展激活消费潜力，借助‘丰泽购物节’10周年的有利时机，深化拓展婚博会、伯勒时尚文化周、家装节等品牌活动，助力强产兴城，作出我们应有的贡献，以优异成绩迎接党的二十大胜利召开。”
抓落实、提效率，创新发展对外贸易，推进国内国外市场“双循环”，丰泽区商务局正不断促进商贸消费提档升级，全力打造综合性品质消费核心区。
1-6月份丰泽区商务局“成绩单”
2022年1-6月:
1-6月，丰泽区新引进外资企业19家，涉及能源科技、文化发展、医疗服务、餐饮管理、进出口贸易及互联网销售等领域，实际利用外资增长73.7%，全市排名第2位
全区出口额61.36亿元。
全区网络零售额212.92亿元，比增11.6%，占全市网络销售额19.16%，位居全市第2位
全区限额以上批零住餐业销售额555亿元，增长34.1%，高于全市16.5个百分点，位居全市第1位
指导239家小微企业申领免费风险保障保额约2.85亿美元
针对跨境电商企业开展“一对一”的线下企业诊疗活动24场次，服务企业超120家
组织东海跨境电商生态圈园区企业培训7场次，参与人数270多人
下阶段
提升对外开放合作水平，落实国家“一带一路”倡议部署
优化外贸市场结构，鼓励企业创新出口贸易模式，树立丰泽区优势出口产品整体形象
优化十大城市核心商圈，进一步找准功能定位，做到优势互补，引导商圈特色化发展
尚纬电商目前拥有四大业务板块，即品牌授权、专业电商运营、自营品牌、电商营销服务平台。
品牌授权：主要进行品牌增值维护管理授权服务。尚纬电商目前拥有丰富的品牌资源，通过数字化软件（联好货系统），服务品牌、工厂、经销，实现信息沟通零障碍，拥有供应链专家对产品质量管控监督，助力企业双循环，形成数字化服务、专业品牌管理、专业供应链品控三位一体的核心竞争力。
专业电商运营：致力于品牌电商综合运营服务，是尚纬电商的专业性内容板块。专注电商二十年的专业能力让尚纬电商能够提供一站式电商全渠道服务，通过全数字化运营和全数字化管理实现高效运作，帮助品牌在电商全渠道（淘宝、京东、拼多多、抖音、快手、唯品会、苏宁等）实现快速布局，数字营销，健康成长。
自营品牌：目前拥有自营的常新、猫与熊、Baninni等品牌。作为尚纬电商创新板块，以日常新奇特产品为核心，自主研发，联动战略合作伙伴共同研发，对品牌进行深度营销传播，打造国货新品牌，目前已建立起较完善的自有品牌孵化体系。
电商营销服务平台-麦好火：架设起品牌、经销商、电商平台之间的纽带，提供符合各自需要的电商服务平台。平台通过智能化的分析把品牌客户的产品分销到多样化的电商平台，通过集成一站式解决方案以应对电商运营服务，帮助解决客户(达人)个性化的电商需求，品效合一，赋能品牌价值。
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