相对于妖娆多姿的家具衣橱而言，生硬刻板的建材产品平素无人问津，尤其是木门、五金、墙纸、涂料这些立体感不强、宣传度不够的冷门建材门类。今年以来，随着冷门建材产品的崛起和品牌意识增强，以艺术化外观、明星代言风和颁布行标强化服务的三大变化吸引业界和消费者的眼球。而在上月落幕的第12届广州建博会上，这些变化尤其明显。
营销：大打明星效应牌
明星代言家居产品早已不是新鲜话题，而近日林产工业协会会长王满透露的“109位明星代言地板”这个数据就绝对令你目瞪口呆。陈道明在地板上、蒋雯丽在橱柜前、曾志伟在开门锁……目前几乎所有一线明星都有代言建材品牌，有的甚至代言多个品牌。在食品、医疗保健品代言广受质疑之后，当下，五金建材行业一跃成为最受明星青睐和掘金的行业。
明星代言已经成为各个企业营销的一种手段，门窗这个传统的行业也开始走时尚路线，找明星代言。在刚刚结束的广州建博会上，影视红星孙俪成为澳普利发的品牌形象代言人，这种门窗行业请大牌明星做代言的事件屡有发生。这是五金门窗企业走品牌发展之路，走成品运营模式的一种方式。五金门窗企业不再单纯是走低端路线，一些五金门窗企业意识到了门窗产品品牌的重要性，开始运作门窗品牌的建设。这种明星代言也给五金门窗企业带来了可管的销售额，犹如猛虎下山般让同行措手不及。
更重要的转变是，明星代言已从木地板、卫浴、橱柜等热门板块转向木门、五金、墙纸、天花等冷门门类。关芝琳代言比乐木门、曾志伟代言坚士锁具、温碧霞代言地宝龙墙纸……广东省建材行业协会副会长陈环表示，这些冷门建材品牌纷纷摆脱以往“踏实做产品、低调做品牌”的一贯作风，群起染指明星代言，动辄数百万每年的代言费足以可见这些门类企业实力的增强和品牌意识的提升。
纵观中国门窗行业，邀请明星参与的营销活动不少，也取得了较好的效果。在2006年，“中国木门30强”新闻发布会在人民大会堂召开，主持人白岩松的出场带来了会场骚动，引起了不小的轰动；2008年，润成创展的“波西米亚流行风”品牌发布会，邀请前奥运举重冠军陈小敏参与，反响不俗，对企业的产品销售市场，带来了积极影响；浙江欧派门业与影视明星蒋雯丽合作，使其品牌快速得到提升。
明星代言的门企还有：请香港明星关咏荷代言的广东派雅铝门、请李湘代言帝奥斯品牌形象的雍兴门业、请香港武打明星元彪代言的轩尼斯（蓝尔）铝门、请相声演员李金斗代言的浙江群喜门业，国内当红影视明星佟大为在上海出席了瓦伦亚楼梯品牌形象代言活动，引起了整个楼梯出口交易会不小的轰动，现场观众把瓦伦亚展位围得水泄不通，场面气氛热烈，吸引了众多参观者的眼球……
