香薰市场前景如何

本文核心数据：香氛市场规模香氛企业竞争格局香氛品牌竞争格局香氛市场发展前景

——2022年中国香氛行业市场规模突破170亿元

2011-2016年，由于使用香氛在国内还未形成普遍的消费习惯，故市场规模相比其他日化类较低。但是，2016年后，随着中产阶级人口逐渐增多，香氛产品作为能够衬托出生活品质的产品，香氛市场销售量呈现爆发式上涨。与此同时，在个性化的当下，气味个性化成为了消费者展现自我的一种表达方式，对香氛的需求也逐渐增多，2022年我国香氛市场规模达到了174.3亿元，同比增长23.68%。

——欧美地区企业市场占有率较高

由于国内对香氛消费理念较为淡薄，因此本土企业投入力度也相对有限，占据国内绝大部分份额的企业来自香水文化浓厚的欧美地区，国内香水销售企业排名前二十中中国企业仅有上海家化，排名第20位。

从企业市场占有率来看，迪奥市场份额最高，为16.3%，香奈儿和雅诗兰黛市场份额占比与之差异不大，分别为15.4%和12.2%。

注：截至2023年1月4日，Euromonitor未公布2022年数据。

——国外品牌占据中国香氛市场

2021年，中国香氛市场品牌市占率最高的是祖马龙，市占率为9.6%，排名第二的是迪奥香水，市占率为8.5%，中国香氛市场仍以国外品牌为主导。

注：截至2023年1月4日，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国香氛市场未来会往小众化方向发展

未来香氛行业将会往小众化方向发展，并且会拓展线下渠道，走“不寻常之路”。

——2028年中国香氛市场规模有望突破539亿元

随着经济发展及人们生活水平的提高，香氛在人们生活中的地位慢慢变化着，曾经作为奢侈品的香氛，逐渐转变为人们的日常用品。在世界香氛市场持续低迷的情况下，国际香氛制造商开始将中国作为重点。据统计，虽然2020年全球香水消费额已达442.6亿美元，每年有300多个新品上市，但香水在欧美市场已出现了缓慢增长甚至下滑的态势，而中国市场的香水消费增速明显。另一方面，随着中国中产阶级的不断崛起，对香氛产品将有巨大的消费需求。芬美意高级香水业务部全球总裁JerryVittoria表示，国际客户正明显加大对中国市场的拓展，包括雅诗兰黛、欧莱雅、祖马龙等，未来中国香氛市场发展潜力巨大。前瞻预测，到2028年中国香氛市场规模有望突破539亿元，2023-2028年年均增长率将达到20%。

香氛属于什么类别

2019年全球香水消费市场规模为3906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%，2019年市场规模为99.2亿元，行业未来发展空间较大。香水消费者中，超过5成的用户会每天使用香水，较为偏好花香/柑橘/木质/果香等香调。中国香水消费市场将呈现社交媒体助力、高线城市打造消费体验、低线城市渠道加速的发展趋势。

香水市场占全球比重较低，未来发展空间较大

2019年全球香水消费市场规模为3906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%，未来有较大的市场发展潜力另一方面，疫情下口罩的广泛使用令化妆品市场受影响，而香水通过气味提升个人形象的特性，令业内对其增长持有乐观预期。

根据艾瑞发布的数据显示，2017-2019年，中国香水市场规模逐年增长，增速保持在20%以上。2019年中国香水市场规模为99.2亿元，同比增长24%，预计2020年规模将突破百亿，增长至125.7亿元左右。

超5成消费者每天用香水，偏好花木果柑橘等香型

根据艾瑞调研采访，大部分受访者使用香水的频率较高，超过5成的用户会每天使用香水。以及有超过70%的用户，选择当前的香水产品，是因为产品有自己喜欢的香味，或产品令自己心情愉悦。

整体而言，当前国内消费者较为偏好花香/柑橘/木质/果香等香调，上述香调均有超过30%的被访者表示喜欢。其中，花香调排名第一，偏好消费者占比48.3%柑橘调排名第二，偏好消费者占比39.8%木质调排名第三，偏好消费者占比32.8%果香调排名第四，偏好消费者占比30.4%。

借力社交媒体培育市场，强化区域市场服务及渠道渗透

目前，我国香水消费市场呈现如下发展特点：1)以小红书为代表的社交媒体正全方位驱动香水消费市场成长2)在高线城市需要多元化打造沉浸式的香水消费体验3)低线市场有机会通过平替+可靠渠道迅速铺开把握机会。由此，未来香水消费市场将呈现社交媒体助力、高线城市打造消费体验、低线城市渠道加速的发展趋势。

更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国香水行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

香氛通常被归类为香水、香膏、香精等个人护理用品的一种。在香水行业中，香氛通常被分为不同的类别，包括花香、果香、木香、海洋香、香草香等等。每种香氛都有其独特的特点和风格，适合不同的场合和个人喜好。

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