不知不觉，2014年已经走到了尾声，传统市场上的“金九银十”时节并没有给人们带来太多惊喜，众多的家居建材商家都表示生意遇冷，就连促销活动也没能挽救人气，而此时，以天猫淘宝为代表的互联网商务平台，却在万众期待中准备奉献一场关于交易的狂欢盛宴，将于11月11日隆重上演，这正是近几年来为人所称道的双十一节日盛会。近期，阿里巴巴的上市让本就是电商促销折扣狂欢的“双十一”更具吸引力，各大商家纷纷欲乘阿里东风，在市场蛋糕战之中分得一杯羹。
一、回顾：往年双十一涂料电商表现亮眼
去年天猫的“双十一”战绩堪称亮眼：55秒时交易员达到1亿元，6分7秒时达到10亿元，13分22秒时达到20亿元……一直到24时整结束，淘宝天猫“双十一”全天交易额创下350亿元的神话，平均以“秒杀”40多万元的速度在增长，凌晨高峰期“秒杀”速度将近200万元，这组数据让众多参与其中的商家兴奋不已。
比较更能让人感受到“双十一”的魅力：2013年10月份，我国日均社会消费品零售额为693亿元，淘宝天猫“双11”的350亿元超过了这一日均规模的50%，这反映出中国网络市场正以惊人的速度在发展，电子商务市场的日渐庞大有目共睹，就连家具、涂料这些传统行业的商家也纷纷加入了“双十一”的战场。
双十一临近 涂料电商略显冷清
拿家居行业来说，2013年的双十一来临之前，此类商品的电子商务促销活动就遭到了传统电商的集体抵制，尽管“双十一”当天家居建材电商依然交出了可喜的成绩单，然而狂欢之后的半个月，家居电商的退款率飙升，质疑声此起彼伏。
反观涂料电商的双十一成绩，去年立邦漆以1278万元，夺得2013年双十一网上销售冠军，成为中国涂料市场线上销售和线下销售的双料冠军。多乐士以894万元排在第二，三棵树虽然今年双十一的网销翻了3倍，达到了145万元，依然蝉联民族涂料企业之首，但芬琳漆以126万元的网销业绩，成了今年光棍节的涂料网销第四。
