2014年，涂料行业的终端市场不景气。一些中小企业在这样的市场竞争压力下，更是“身心疲累”。自媒体已成为网络传播最活跃的主体。在如今这个自媒体时代，涂料企业最为关心的问题就是是如何在来年将产品、品牌推出去。
2014上半年，大多数涂料企业或许还未感觉到市场的寒意，业绩呈增长态势。“这时，很多涂料企业对2014年的营销形势持乐观态度，对按照往年经验制定的高增长的目标，信心满满。”某涂料品牌负责人介绍说。
然而到 5-6月份，营销拐点出现，从此时到目前，终端需求萎缩，而涂料等家居建材行业呈现出供大于求的现象。迫于终端的压力，各类产品经销价全面下滑，企业纷纷陷入价格战的泥潭。业内人士预计，2014年全年，只有少数家居建材企业，业绩稳定，保持增长，但是增长幅度也会降低。多数品牌、企业，业绩比去年同期出现不同程度的下滑。部分设备陈旧、品牌不强、销售网点不多的涂料企业，甚至度日艰难。
在业绩低迷的形势下，如何推广自己的产品和品牌，使得产品更多地被消费者关注，则成为涂料企业迫切关注与重点克服的难题!在移动互联网火速蔓延的环境下，在未来发展中，自媒体或许能为涂料企业带来一线新机!
1、涂料企业传播还可依靠自媒体
据了解，涂料企业的微信公共号，在今年开始井喷，而且一家做得比一家好。涂料企业也终于认识到，传播除了依靠传统媒体之外，也可以自立更生，依靠自己。手机移动端普及，导致信息传播模式的变革。
2、自媒体对促进品牌传播起到持续的长久效果
另外，涂料企业今年在传统纸媒上投放的广告明显减少，活动营销投入加大，企业自媒体定期更新，除了产品、活动之外，也普及一些涂料保养、搭配方面的知识。如何通过自媒体提高自身影响力，涂料企业正在实践。虽然没有证据表明企业自媒体直接提高了销量，但长期来看，对于促进品牌传播，将会起到持续的长久效果。
不过，在自媒体时代，企业以往的宣传营销渠道仍可发挥不小的作用。所以，涂料企业不能盲目跟风，需摸清自媒体的特点。
