“走”出国门频受阻 我国橱柜发展软肋何在?
劳动成本上涨 橱柜企业现用工荒
众所周知,我国历来具有劳动力资源丰富、人力成本低廉的优势,与发达国家相比,人力成本优势确实无可比拟。橱柜生产属于劳动密集型产业,形成了我国橱柜行业与生俱来的人力成本优势。近年来,由于受工资福利、社保缴费、工作环境、劳动强度、权益保障等成本的不断上涨,廉价劳动力的“无限量供给”亮起了红灯,以往“廉价无限量供给”的日子一去不复返。劳动力市场出现的严重缺员现象并由此引发的“用工荒”,成为了橱柜行业发展的又一“瓶颈”,产品出口的最重要优势渐失,国产橱柜企业陷入前所未有的危机。
同质化现象严重 产品创新是致命弱点
橱柜产品的创新虽然在近年来没有得到飞速发展,这也是“攻坚”国际市场的致命弱点,也恰恰意味着行业的创新之路并非易事,以实用性为基础的创新,才会提高消费者的购买欲。国际市场对产品个性化的要求更高,如果橱柜企业想摆脱发展困境,走向国际,加强创新能力是关键。纵观橱柜市场,销量好的橱柜往往是那些用着方便的产品,而并非那些特立独行、风格迥异却无使用价值的产品。
市场定位欠明了 品牌做大做强难
国内橱柜出口频受阻,还有另外一个软肋是“品牌定位”,笔者认为市场定位不清晰是重要原因之一。国外市场的个性化需求更加明确,这要求国产橱柜要想走向出口,就必须针对性地适应国际消费者的口味,并针对性地设计个性产品,强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象,并把这种形象生动地传递给他们,从而使该产品在市场上确定适当的位置,因此,谁能找准国际定位,谁就能赢得国外市场。
毋庸置疑,橱柜企业“走出去”,攻坚国际市场,在自身战略定位和运营机制进一步市场化上,还有足够多的功课要做,关键是要看到自己的短板,找准解决短板的政策与措施,才能在走出国门的道路上不至于磕磕绊绊。