电商看来很美或是“坑” 橱柜企业试水需谨慎
电子商务诱惑力的确很大
日前,京东发布2014年第四季度及全年财报,数据显示,第四季度京东净亏损4.5亿元,同比扩大3倍,全年亏损额度也达到了50亿元规模。从账面上看来,这也是京东发展10多年来,创纪录的一次亏损。2013年京东亏损5000万元,当年第四季度还实现了盈利。对于净亏损扩大,京东表示,主要由于股权奖励增加,以及与腾讯战略结盟产生的资产和业务收购所带来的无形资产摊销。尽管说,京东现在的发展情况无法简单通过账面数据判定,但未来随着京东不断发展,和阿里电商的竞争将更加激烈。可见,电商或许只是看上去很美,很可口的一块“蛋糕”,但是“尝”起来或许并非想象中那么“香甜”。尽管现在我国互联网用户已经达到6.32亿,庞大的数字背后是一个庞大的互联网用户群体,巨大的市场空间是橱柜企业进入电商平台的关键因素之一。然而,橱柜行业不比其它快消品行业,橱柜行业试水电商,首要“拦路虎”就属物流了。
解决物流问题是当务之急
尽管橱柜在近年来的消费需求逐渐上升,消费者也喜欢在网上货比三家之后再下单,但是橱柜作为大物件产品,走电商之路物流成为关键,可以毫不夸张地说,物流问题得不到解决,橱柜电商将停滞不前。物流行业的不规范性成为众多橱柜企业不敢试水电商的重要原因,电商风险大部分压在无法保证的物流运输上,这使得不少橱柜企业对电商发展望而却步。不过今年上半年,有消息传出国内某知名快递公司将正式进军物流市场,开通大件物流服务,这对橱柜电商而言无疑是雪中送炭。总而言之,橱柜企业若想将电商驾驭好,让电商成为营销的另一重要渠道,首要目的就是要将物流问题得到圆满解决。只有这样,橱柜企业才能在日趋激烈的橱柜市场竞争中取得更大的成功。