我国地板市场上中小企业众多，若想要跻身行业前列，企业需要做好品牌建设工作。目前市场上地板品牌相对混乱，从国际一线大牌到民间不知名的小品牌应有尽有。但人们认知的大品牌仍占少数，而且大品牌价格相对较高，真正的购买量并不多。对中小品牌而言，大多数地板品牌站在同一起跑线上，谁能在起点发力创建一个良好的开头，谁就取得了市场先机。
品牌营销是目前地板行业惯用的宣传手段，品牌营销简单地来讲就是企业利用消费者对产品的需求，通过产品的质量、文化以及独特性的宣传来创造地板品牌在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和过程。地板企业的品牌营销就是通过市场营销，有效发挥竞争优势，使消费者认识和认可自家地板品牌，从而扩大品牌知名度。
在激烈的市场竞争面前，地板企业如何发挥最大的优势成为争夺市场占有率的关键所在。地板企业竞争优势不仅仅体现在产品和服务方面，在加强精神文明建设的当下，企业文化也可以是极大的竞争优势。企业文化反映了地板企业的软性实力，是无形资产，在行业竞争中具有举足轻重的地位和作用。
地板品牌企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建以企业文化为指导的品牌形象，加强有内涵有文化的品牌建设。地板企业想要从众多品牌中突围，有如“千军万马过独木桥”，怎样在容量有限的市场中占得一席之地，是当前众多地板企业值得深思的问题。
