从2011年起，微信进入人们的生活，依托已经具有庞大的成熟用户群的QQ，微信以其即时性、趣味性、多样性的沟通方式成为人们的新宠。随着朋友圈的风靡、2012年8月微信公众平台的腾空出世，微博营销市场转冷，微信以其私密性、圈层性成为圈层营销的首选渠道。
家居企业仍也将其视为推广品牌、建立企业与消费者沟通的新途径之一。“现在全国微信用户已接近4亿，对于我们商家来说，是一个很好的营销切入口。”业内人士介绍，微信营销是伴随着微信的火热产生的一种创新网络营销方式，它可以发送语音短信、视频、图片和文字，也可以群聊，同时微信营销不存在距离的限制。“商家通过微信向用户提供需要的信息，可以点对点地推广自己的产品，目标性、互动性很强。”
目前，很多商家除了提供代理品牌的微信公众平台外，大多开通了个人或商家的微信。“看到很多同行开设了，自己也跟着开通了。”“微信可以语音交流，发送图片及视频，一对一地精准营销，用起来感到很方便。” “通过微信可以随时向客户介绍产品，发送促销信息，还可以将微信好友转移到网站或微博上。”很多家居建材商认为，使用微信营销的同时，更能与消费者形成一种朋友关系，这也是他们不断尝试微信营销的缘由之一。那么，家居行业如何做微信营销？
信息过多过滥，市民不堪其扰
如今，微信好友上也有不少家居建材商朋友，经常看到他们在“朋友圈”内分享一些产品及促销信息，或者与产品的微信公众平台相链接，以达到推广品牌的目的。但时间一久，人们对这些单调的产品信息感到漠然，达到熟视无堵的境界。与商家热衷微信营销的热情相比，消费者会有什么感受呢?
“刚开始为了了解产品信息，加了商家的微信，哪知道后来没完没了，每天都会收到一些无聊的问候及产品资讯，内容苍白无力，很是厌烦。”谈到微信营销，市民王先生一脸无奈。很多消费者与王先生有着相同的感受。市民李小姐说，自从加了几个商家的微信后，早中晚都能收到他们发来的信息，时间一长，就有种被打扰的感觉，后来索性就全删了。
“微信营销，当然是利用微信平台来推送信息啊。”一些家居建材商认为，微信营销与微博之类的营销手段没有什么区别，因此，他们利用微信所发的内容多是毫无价值的营销广告信息。当消费者对这类信息产生疲劳之后，很可能不再点击相关微信链接，有些甚至会删除商家的微信账号。过多过滥的产品信息，反而损害了商家自身的品牌形象。
市场推广、营销诀窍有待提高
微信营销以低投入、高回报，可以持续更新服务等优点得到家居建材商的青睐，但不并是所有的商品都适合做微信营销。“在做微信营销前，一定要思考你的产品或品牌有哪些特点，能否借助微信这个平台将你的产品或品牌的特点及价值放大。”业内人士介绍，家居行业如何做微信营销？微信营销的方式有漂流瓶、位置签名、二维码、开放平台、朋友圈及公众平台六大类，应根据不同情形选择正确的营销方式。
“微信营销也要注意质量和数量的控制，不然只会让人产生厌恶，跟最初的目的南辕北辙。”如果完全不考虑用户群体的感受，每天都是千篇一律的广告，这样的营销只会适得其反。“有时还应通过游戏、抽奖、赠券、储值消费奖励、新用户到店有礼、会员关怀等方式，增加用户的粘性和忠诚度，促使他们进店消费。”微信营销最大的好处在于其互动性，可以通过微会员、微活动、微官网等方式，快速及时响应消费者的咨询、预订等问题，提高满意度，也增加商家的营业收入。
家居行业如何做微信营销？家居建材微信营销的前景虽然很美好，但更多的时候，这类信息不可避免地遭到用户抵制，沦落为垃圾短信。业内人士表示，微信营销是一个新型平台，也是一种新的营销模式，要做好微信营销，还需要不断探究，才会让用户对你的品牌或产品产生依赖与情感。
