近年来，涂料行业面临的市场环境发生了前所未有的变化，涂料产品的开发也愈加同质化。有人说，同质化竞争是行业发展的必然阶段，是无法避免的。但是，如果行业任由同质化继续蔓延扩散下去，必然阻碍整个涂料行业的良性发展。
同质化主因在于创新力不足
其实，同质化现象并不只出现在涂料等行业，从最初的手机仿制到现在的娱乐节目跟风，山寨产品越来越多，日常生活被同质化席卷。诚然，同质化的主因仍是创造力低下，创新水平低，跟不上社会更新速度。涂料企业在发展过程中，也会不可避免地因为创新成本高、原创设计力量缺乏等原因导致同质化现象。
低价会形成恶性竞争的循环
在同质化状态下，涂料企业采用最多的竞争方式便是以低价博取眼球，用促销的手段提高销量，以此占领市场。但这种常态化的促销手段并不利于涂料企业的可持续发展，甚至可以说是涂料企业在慢性自杀。而同质化更将直接导致涂料企业之间的恶性竞争，使行业秩序陷入无限循环的怪圈。
低价显然是涂料企业的让利行为，主打“薄利多销”的名号，但是当涂料大军都加入到促销行列中时，一些涂料企业不惜成本价直销。众所周知，企业以营利为目的，涂料企业这样“赔本赚吆喝”的行为无疑是饮鸩止渴，“自掘坟墓”。
涂料企业必须侧重创新竞争
针对同质化严重的涂料市场，不仅要治标，更要治本。我国依据特殊的国情，实行社会主义市场经济制度，受“看得见的手”和“看不见的手”共同管理，市场主导，政府调控。同质化问题日益严峻，政府应积极发挥引导作用，强化集群理念，建立多元化投融资体系，科学规划产业集群发展，打造区域特色，充分发挥品牌效益。涂料企业自身也不能坐以待毙，应侧重创新，加大产品研发力度，提高企业核心竞争力，加强营销手段的特色打造，建立良好的客户关系。
实际上，可以预见的是未来涂料行业的竞争将会愈加激烈，必然会有更多的品牌涌入市场，而涂料市场的同质化竞争肯定也会呈现白热化状态，但是涂料企业如果想在市场竞争中站稳脚跟，就必须不断加强创新能力建设，以创新突破同质化“桎梏”。
