目前，卫浴市场可谓是“整齐划一”，当一款新品问世时总能看到前辈的“影子”，只是“新品装旧酒”。卫浴同质化问题一直不能得到有效解决，卫浴行业需要不走寻常路的”怪胎“来打破行业“趋同”困局。创新便是缓解消费者审美疲劳的问题。此外，各大卫浴企业亦需抓准卫浴市场需求，使得产品在有自己创意的同时更加符合市场的需求。
卫浴行业频现“多胞胎”
卫浴产品创新成为当下卫浴行业最头疼的话题，同质化严重的卫浴市场亟需发动一场创新大革命。目前，卫浴市场频现“整齐划一”的产品包装、产品外观、产品性能，更甚者连产品营销都做到了“丝毫不差”的模仿。新的卫浴产品出现，必将引来一大批卫浴企业争相仿制，最终出现在市面上的都是长得一模一样的“多胞胎”产品。市场被同质化搅得混乱不堪，消费者无法分辨谁是真主，谁是山寨。
社会进步，科技发展，卫浴市场竞争随之进入白热化阶段，卫浴企业纷纷投身价格战。就目前情况而言，价格战可以说贯穿了整个家居行业，卫浴行业的价格战早已打得震天响。但是，卫浴产品成本较高，长期的价格战只会令卫浴企业不堪重负。卫浴产品价格降低必然以牺牲制作工艺和设计为代价，无限量仿制在现行的卫浴市场只会把企业拖入无底的深渊。
卫浴企业需有创新意识
现在，卫浴行业内人士普遍觉得，这几年卫浴生意越来越难做了。有消息称：如果跳出狭隘的行业思维，放眼全国的政治、经济大环境，就会清楚一个不愿意接受的事实：现在还远远不是卫浴行业的冬天，卫浴行业真正的冬天在未来的三到五年间。
卫浴企业在复杂的卫浴市场环境中，必须加强创新意识，走自己的特色路线。据悉，在各个城市各类卫浴卖场比比皆是，卫浴产品想在众多卖场里受到消费者偏爱，就必须有自己的特色。这种特色可以是定价模式的不同、销售模式的不同，可以是产品品种、风格的不同，也可以是迎客或者服务的不同。卫浴企业拥有自己的特色，就拥有了站稳市场的资本，这是卫浴企业发展壮大最牢固的根基。
