在我国，很多山寨品牌一而再再而三地雷倒众生，卫浴行业的山寨现象也越来越多，因为洁具的可创新性不是很强，材料的运用也相差无几，因此在生产设计上同质化现象不断出现。面对这种行业形势，卫浴企业应如何应对?
“同质化”现象屡见不鲜
市场上侵犯知识产品的例子屡见不鲜，有的是抢注他人商标，有的打擦边球，混淆视听，以蒙蔽消费者，获得利益。冒牌产品的出现让一些销售正牌产品的商家苦不堪言，不仅产品销量下降，原有的利润空间也受到了威胁。卫浴企业对于卫浴产品的设计研究大多跟风大牌原创，或者固执己见，忽视市场潮流，坚持自己的产品路线。卫浴产品同质化导致卫浴市场上不同品牌的卫浴产品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿抄袭，毫无新意。
了解消费需求是缓解“同质化”现象的前提
卫浴企业生产的产品是用于消费者生活中，所以要不断的对消费市场进行研究，了解不同群体的消费者需求，与时俱进，做好市场调查，这样生产的产品才能被大众接受，也才能在市场中具有竞争优势。禁止一味的纸上谈兵，闭门造车的，这样的企业是没什么发展的。卫浴企业的生命力要长远只有创新，在产品上从外形到实质的东西都要利用企业自身的优势去创造，打造真正符合广大消费者的理想的产品。
设计创新永远是企业的核心竞争力
对产品来说焦点的设计非常重要，没有焦点就不会有人气。而新技术的研发和上市是为了增强实卫浴的市场竞争力，掀起行业的技术竞争风潮，不会把研发成本嫁接到产品价格上。新型卫浴产品的出现固然是好事，技术的革新也必将推动整个行业的发展，但是卫浴企业在今后的发展过程中，还需注重卫浴产品最本质的的东西，只有在品质上逐步提升，卫浴企业才能最大程度打开市场。
总之，在市场竞争白热化的当下，卫浴企业要发扬创新精神，才能得到消费者的认同。
