不经历风雨，怎能见彩虹?
这句话，是2013年圣陶坊品牌的最好诠释。全新升级，以王者姿态归来的新圣陶坊，即将以全新的面貌，浓郁且更具包容性的中国风产品，再次梳理和奠定品牌在仿古砖行列中的位置。
“企业老板不仅将圣陶坊当成一门生意在做，更多的是当成一份事业在坚持，并且这份坚持能够传承给自己的下一代，奠定百年企业的基础。”圣陶坊总经理吴泽威介绍，全新升级后的圣陶坊，从老板到团队成员，都对品牌今后的发展达成了共识，“坚持”、“东方文化”等都将成为品牌核心价值的重要组成部分。
在新理念的推动下，圣陶坊在阔别行业两年后的今天，将带来更多全新产品。圣陶坊将以打造成为行业内“最东方、高品质、大合作”的品牌为己任，同时，圣陶坊位于广东佛山中国陶瓷产业总部基地的全新总部展厅，即将在今年年底竣工。
打造圣陶坊2.0
佛山陶博会在即，圣陶坊的本次重量回归，是有着怎样的市场考虑呢?吴泽威介绍，在2008年中国举办完奥运会之后，我们觉得中国文化的底蕴还是非常深厚的;一些国外的记者、学者都说，奥运会之后的二十年，中国社会基本会以东方文化为主流，这和圣陶坊品牌的发展方向是比较吻合的。“通过这两年市场的调控，竞争还是非常惨烈，在看到这样的市场环境之后，我们觉得坚持以我们的东方文化为背景推出市场，依然会有我们自己的优势。因为大部分品牌都是以欧式风格为主，而全新圣陶坊，会坚持延续东方风格;另外，未来市场仿古砖的发展空间依然非常广阔，我们企业十分看好这部分市场。”
圣陶坊从2010年开始，其中的发展可谓是一波多折，值得欣慰的是，自始至终，都有一群非常信赖和支持圣陶坊品牌的忠实经销商，他们的不离不弃，开创了一个品牌的神话。
“我们这样说吧，如果是换了其它品牌，在这两年多时间里，经销商早就已经跑光了。其实，这两年来我们的运作没有停止过，产品也一直没有停止销售，我认为这个品牌的价值恰恰体现在这里。”吴泽威认为，圣陶坊厂家与经销商的关系，已经不是一个简单的利益关系，讲得深入一点，经销商是发自内心的喜欢这个品牌，因为这个品牌给了他们其它品牌给不了的东西。
在圣陶坊最为困难的时候，吴泽威接到的不是焦躁的催货电话，而是经销商自发地为品牌出谋划策。“代理圣陶坊品牌超过十年的经销商，我们现在都还有十来个，什么是品牌的魅力，我觉得这就是圣陶坊的品牌魅力。”
共度欢笑时光的厂商关系很多，但是圣陶坊的升级和换代，却是因为有了一批与之哭过的经销商们的坚持，才有了圣陶坊全新蜕变的今天。
圣陶坊的“新”，更多是体现在品牌理念与产品上，但是圣陶坊的核心价值一直没有改变。吴泽威坦言，在品牌发展迷茫的阶段，企业的团队花了大量心血进行市场调研，到终端去寻找答案。“我们根据以前圣陶坊在市场上的口碑进行调研与思考，老圣陶坊给人的印象是很中式的一个品牌，好处就是它的存在很新颖，坏处就是给人感觉太‘古’，过于宣扬中式的东西，太过于宣扬自身，没有和市场同步接轨。过于中式的产品风格，也局限了产品的销售，与现在市场上越来越多元化的家居装饰潮流脱节。”吴泽威表示，这两年，圣陶坊团队不断总结和观察市场，重新定位的结论是，依然以东方文化为背景和品牌核心，结合当代的潮流和好的元素，推出了“当代东方”的产品开发理念。“东方文化需要传承，所以圣陶坊会坚持东方传统文化，但是往后的圣陶坊，会更加包容和开放，产品设计也会更加多元化。”
“当代东方”仿古砖适销对路
品牌在确定方向后，接下来就要回归品牌的基础工作，这也是一个品牌建设中最为重要的环节———产品开发。
外界对于全新升级后的圣陶坊，除了好奇“王者归来”的目的和时机是什么以外，更多地会好奇，它又将在产品上，给行业带来怎样的全新尝试?
吴泽威介绍，圣陶坊在近期，将会推出8—10个系列新产品，其中有三个系列的产品都是以东方文化和传统为主，比较有内涵、有根源、有内容的，以此作为品牌的亮点，这就像一个招牌一样。有两到三个系列，一看就知道是圣陶坊中式的产品。“东方文化就是整个圣陶坊产品结构的一个大纲和框架，我们始终在这个主题下进行再创造和延伸。”
据悉，圣陶坊新产品的调色工作已经基本完成，新品的大中小的规格都有，以仿古砖为主。
近两年，全抛釉、微晶石等产品在终端销售火爆，不少以往的仿古砖专业品牌，也开始调整产品结构，增加了时下热销产品的开发力度。圣陶坊在未来，是否会迎合这样的风潮，推出仿古砖类别以外的产品呢?吴泽威给出了一个相当肯定的答案———只做仿古砖类别产品。“每个品牌的发展方向和阶段不同，就会采取不同的营销策略，产品结构当然需要做出相应的调整。圣陶坊多年来的品牌沉淀以及它在经销商中的印象，决定了圣陶坊在短期内，肯定不会改变专注领域的开发，仿古砖依然是圣陶坊产品主要的开发方向。”俗话说船小好调头，但是圣陶坊却是一艘非常专业与坚持的小船，在自己的航道上奋力航行。
据了解，2014年，圣陶坊将在全国30-50个具备浓郁文化气息的城市和地区展开重点招商，完成圣陶坊品牌的网络建设工作。
用东方文化演绎品牌新高度
在陶瓷行业摸爬滚打了小半辈子的吴泽威，在圣陶坊服务时间超过十年，这对于浮躁的建陶行业来说，像他这样具备实战经验和管理能力的职业经理人，非常容易受到诱惑而频频跳槽，但是为何最后都选择留下?吴泽威坦言，是对于中国传统文化的热爱，使他在职业经理人的这条大道上，希望通过自己及团队的努力，通过圣陶坊这一瓷砖品牌，将更多包含中国元素的家居生活与体验，带到千家万户。
“外国的瓷砖，我们研究得很深入，天天都在看他们的图册和产品。细看之下，不少瓷砖产品的设计灵感是来自中国官窑、钧窑、定窑、哥窑作品的设计元素。外国人会经常动脑筋，去琢磨和研究这些产品，将一些好的文化元素传承下来，融入现代的家居生活，而中国建陶行业在这方面，十分匮乏。”所以圣陶坊多年在中式仿古砖领域的坚持，使得吴泽威坚信，圣陶坊是一个可以助力实现自己中国梦的良好平台，也是广大圣陶坊经销商始终相信的一个信念。
瓷砖是家居装饰的基础性产品，如何营造整体的中式家居风格，还需要家具、软装饰等其它产品的配合。未来，圣陶坊会参考其他品牌的异业联盟形式，共同推进中式装饰风潮。“陶瓷在我们生活中只是很小的一部分。我们的家，除了需要瓷砖，还需要家具、窗帘、灯、涂料、卫浴等等东西。所以单单我们一家来强调东方文化，是远远不够的。我们是想通过我们的品牌来唤醒更多的人和企业，共同来做一件我们认为很有意义的事。”吴泽威介绍。
“在接下来的时间里，我们还会针对设计师推出属于圣陶坊品牌的装修空间指南，旨在方便家装设计师向客户推荐和对东方文化的二次传播。”吴泽威最后补充说道。
“源自东方，和谐之美。”这是品牌升级后的圣陶坊广告语，从这里可以窥见品牌的决心与方向。
新理念、新产品、新团队，我们期待圣陶坊再次为行业带来新风尚。
