卫浴市场不景气，很多企业都把楼市视为“救命稻草”。今年上半年以来，多项房地产相关政策进行了调整，包括住房贷款利率、购房首付等都进行了下调，但楼市的回暖对卫浴市场的刺激作用并没有想象中那么强大，卫浴企业不可把希望完全寄托在楼市上，要想打破目前的生存困境，电商或许也是一条出路。
生存环境堪忧
当下，无论是房产限购政策取消、房贷利率下调都难以给卫浴行业带来实质性增长，整个房地产的状况仍不容乐观。中国的房地产行业在经历了高增长、高利润的发展后，慢慢转变为窄幅波动，甚至有下滑趋势。受房地产市场的直接影响，卫浴行业走势低迷，销量削减。
除开大环境的影响，我国卫浴企业还面临外敌的入侵。例如，国内卫浴市场不景气的状况，并没有阻挡外资卫浴品牌入驻中国的步伐，外资品牌反而加快速度，甚至不惜重金展示自己独特的魅力，扩大自己在中国市场的认可度。一些国外知名品牌已逐渐在中国市场站稳了脚跟，使得一些民族卫浴品牌受到一定冷落。
困局之下，出路何在?
某卫浴品牌负责人表示，今年卫浴市场环境不乐观，与其委曲求全，消极沉默，倒不如打破常规，先发制人，另谋途径，方可争取一席之地。如进军电商就是 一种新尝试。的确，如今电子商务如雨后春笋般在各行各业发展起来，卫浴行业也迎来了突破重围的机会。由于行业特性，卫浴企业要想利用好电子商务这把“利器”，并非易事。中小卫浴企业在进军电商领域之前，在理性观望之际还需做好相应准备工作。
首先，要熟悉电商的运营模式流程，建立电商运营团队。其次，卫浴企业要做好电商产品市场调研，了解卫浴行业市场需求和企业自身产品缺陷。只要找准问题的症结，对症下药，卫浴企业的电商之路才可以顺利发展。
除此之外，对于卫浴产业来说另一条路就是通过海外市场进行销售。中国产品在国际市场上具有较高的性价比优势，而国外尤其是发达国家主要以“进口”的方式满足本国市场需求，随着欧美等发达国家经济逐步复苏，对于卫浴行业的需求依旧强劲。
