10月22日，以“绿色·健康·升级”为主题的第24届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会落下帷幕。在延续往届陶博会“绿色”理念的基础上，本届陶博会主打文化设计牌，吸引了诸多外地企业参展。
展会人气一定程度上反映市场状态和需求，记者走访中发现，外产区的企业在不断增加，今年尤为突出的是山东企业，有金狮王科技陶瓷、狮子王陶瓷、雅迪陶瓷、佳贝特陶瓷等近40家企业参展。据了解，山东是中国第二大的陶瓷产区，近年在喷墨技术、花色设计上水平提高很快，加之价格成本优势明显、出口量增长，因此企业的参展热情越来越高。
记者走访发现，展会上出现的 600×1200(mm)大规格内墙砖，正来自以内墙砖出名的山东。据山东雅迪陶瓷雅迪董事长宋文通介绍，今年的新产品除了900×900(mm)的釉下砖，还有400×400(mm)、800×800(mm)的微晶镜面瓷片，“比微晶要薄，效果质感跟微晶石差不多，表面平、亮，纹理图案是连续的。”宋文通说。
品牌化，是山东企业需要面对的艰难之路
前不久，《陶城报》有过山东临沂产区内墙砖降价促销的报道。说起降价促销，山东临沂佳贝特陶瓷有限公司总经理冉令起表示，在目前的市场行情下，并不只是山东，全国各个产区都在降价，广东产区降价也同样疯狂，二三线品牌和私抛厂降的幅度特别大，一些私抛厂的抛光砖从春节到现在降了20%。
冉令起认为，除了市场上接近淘汰的产品可以降价外，价格战对企业百弊无一利，而且伤害很大。“库存压力大，价格调整现在没有用，我们降其他的跟着降，把工厂利润降下去了，但销量还是上不来，该卖多少还是多少。”冉令起打比方说，企业一个月产450万平方米，一个月卖400平方米，库存50万平方米，降价了还是卖400万平方米，剩余50万平方米照样会卖不掉。
“厂家降了价卖不出去货，压在厂里做库存，没有利润，也就等于把自己砍死。一旦企业存有库存，贷款利息一个月一个点，相当于一个月产品贬值一个点，一年12个点，连本都亏了，降价是一个恶性循环，工厂没有利润也就没法发展没法生存。”冉令起说，产品一旦降价了价钱就涨不起来，低价位让企业始终处在生存边缘，一点抗风险能力都没有，价格降到一定程度，想控制产量不敢，想提升质量不敢，想提高服务没钱，一停产就渠道全断，再生产还得靠价格。因此，冉令起认为，企业应该想方设法来做渠道，做销售，把东西卖出去。
市场竞争日益激烈，“产品优势去哪儿了”已成为当前山东多数企业思考的问题。走品牌发展之路，是山东企业今后需要面对的艰难之路，将是非常痛苦的，也是企业做大做强的可行之路。“山东现在正是转型的时候，跟国外也联系越来越密切，很多产品也慢慢跳出佛山，墙砖也跟广东不相上下。但目前整个山东企业品牌运作是短板，是企业努力的方向。”宋文通说。
据山东临沂佳贝特陶瓷有限公司董事长于考才介绍，临沂中国陶瓷博览城已建成正在全球招商，整个产区形成新格局，将会更加完善，日趋成熟，步入注重品牌的建设及打造。临沂也正在规划陶瓷博览会，预计最晚2015年上半年会实现。
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