品牌的形象直接关系到营销的好坏，新的一年瓷砖企业如何在低迷的市场寻求突破还需要诸多努力，但毋庸置疑的就是以创新打造产品，同时企业还要善于“投机取巧”，善于借助热点事件推广自身品牌。
贴近消费者生产瓷砖产品
许多瓷砖企业大都采取以销定产的经营方式，客户需求什么，就生产什么，从来不想着去打造一个好的属于消费者市场的瓷砖品牌。过去靠出口退税及一些不阳光的方式获取利润，现在出口退税率降低了，以人为本的各项法律法规严细了，员工的自我保护意识、维权意识提高了，企业为节能减排、改善环境等方面的投入增加了，企业的利润空间越来越薄了，谋生存、求发展的潜意识里，只要有订单就行，哪怕利润低得可怜，这同样是无法改变和左右的现实，这同样是只有改变自己才能解决的问题。瓷砖企业如是，行业更是如此。
瓷砖业中有许多我们无法改变的东西。比如尚未完全复苏的全球经济，我们只有靠改变自己才能直面挑战，改变命运 。市场萎缩带来效益滑坡，怨天尤人没有出路，依靠等待无异穷途末路，唯有提振信心，眼睛向内挖潜增效，众志成城共渡难关。再比如陶瓷企业的产品创新，面对市场的激烈竞争，消费者越来越挑剔，我们在迎合消费需求方面下一番功夫，同样可以获利丰厚。
“投机取巧”，借热点推广品牌
借助大事件的曝光度可以提升自身品牌的知名度，但是长久的知名度和建立在销售之上的品牌美誉度，不是推出一个名字就可以做到的。需要将品牌的优势合理的嵌入其中，让消费者看到我们突出的优势，并且是真实的，经得起验证的，而不是简单名字几个字。而企业又如何做到精准的“投机取巧”呢?
首先，在热点期间，创意选题。这个过程要提前构思好的创意及寻找网友喜欢的话题。然后植入捆绑，有了好的话题，企业也要懂得植入想要营销的产品或公司信息，或者在话题讨论中捆绑自己的产品或品牌。接着，推波助澜，即针对话题的讨论，企业要能在适当时推波助澜，助力话题波及更广泛的群体其次，跟踪引导。做话题营销，企业要懂得收放，即能够正确引导话题的走向，要防范话题失控。最后对营销的反馈即评估效果。
顺势而为，能够很好地帮助瓷砖企业的进步，树立良好的瓷砖品牌形象，也能活跃当下不景气的瓷砖市场，但是瓷砖企业也不要忘了根本，做好企业产品的创新。
