曾经，微晶石在行业内掀起了一股产品的革命，在2009年前后，随着工艺技术进步，微晶复合板复兴，超越了传统产品的表现张力，使原本不温不火的微晶市场一下子成为了瓷砖蓝海，被捧上了金字塔顶端。在2010年~2012年间，“微晶风”席卷了整个行业。
然而发展至今，与彼时铺天盖地的“微晶风”相比，刚刚过去的第25届陶博会上，曾经风靡展会的微晶石已难觅踪迹，仅有少数几家在展位不甚显眼的位置摆放了该产品。
来自终端的声音说，微晶石如今在市场中所扮演的角色，更接近于“门面担当”——店面提升档次的佳品，但销量难有好的表现。
嘉俊陶瓷董事长助理王常德曾表示，在未来，微晶石必将由大众化走回个性化;但也有人坚持，微晶石会成为市场主流产品。
如今，展会上难觅踪迹，销售提振无力，最低价格跌破50元/片……微晶石是否就此走向没落?
“不，是归位!”采访中，几乎所有的受访者均表示，微晶石的现状并不是走向没落，而是“归位”的开始——摆脱乱境，回归金字塔顶端，做回原有的角色。
微晶石价格噩梦
微晶石是产品附加值最高的产品之一，生产工艺复杂，成本高。据不完全统计，微晶石价格最高时曾可达1000~2000元/平方米不等，这是企业当初趋之若鹜的重要原因。然而现在除少数高端品牌能维持这一价格水平外，大部分企业与品牌的微晶石价格已经跌至百元以下，更有甚者已跌破50元/片。
“从去年7月份开始，鉴于行业形势急转直下，很多微晶石厂家为套现抛售产品，近600万箱厚微晶石被降价抛向市场”。佛山市晶御陶陶瓷有限公司董事长刘洪军向记者透露。
2013年左右，在“陶瓷砖减薄”这一概念的引导及微晶石成本控制的双重推动下，表层微晶熔块厚度在0.3mm~0.8mm之间的“薄微晶”被各企业相继推出，微晶石自此有了“厚”“薄”之分。薄微晶的推出，不仅对全抛釉市场形成了冲击，也在一定程度上构成了对厚微晶的威胁。
2014年的7月，对整个陶瓷行业而言，都是一个意想不到的转折。“从7月开始，销量直线下滑，很多生产企业开始进入‘清货’状态。”刘洪军说。于是，此前受利益驱动进军微晶石的生产企业为套现纷纷抛售产品，市场备受挤压的厚微晶率先出动。
据介绍，在这一场“清仓大处理”中，厚微晶价格被拉至史上最低：广东产区跌至55~58元/片(800规格为例，下同)，四川产区微晶石处理价约为50元/片左右，山东产区处理价更是跌至40元/片左右。
在各大产区清货处理的冲击下，部分企业的微晶石销售额受到极大影响。一位专业微晶石品牌负责人对记者表示，其品牌自2013年12月启动运营，当月微晶石销售额即达到260万元，经过1年多的发展，其品牌已在全国各地设置了200余专卖店与专卖区，但在近两个月的销售中，该品牌销售额中属于微晶石的甚至未达70万。
“一是市场份额被各品牌所瓜分，二来因受到全抛釉、尤其是超平釉的冲击，市场焦点被转移了”。佛山市盛世名嘉陶瓷有限公司总经理王青水分析到，除了市场萎缩等大环境影响之外，微晶石市场还因上述两个原因而略有“黯淡”。事实上，他认为微晶石的市场总容量始终呈上升趋势。“2011~2014年当属高速增长期，在2014年时，微晶石的行业关注度和参与企业数量以及市场热度达到顶峰期，总体销量并未下滑，但是分属于各个品牌的销量有所下降。”
据相关人士透露，在2010年，微晶石年产值约可达20亿，其中某知名品牌年销售额近8亿，彼时，微晶石品牌数量较少，市场也较为集中。随后，在利益的驱动下，微晶石产品已经由少数企业研发生产的高端产品发展到了陶瓷行业几乎全民都在生产与推广的产品。
用一句十分通俗且常见但又异常贴合微晶石市场现状的话来形容便是：“蛋糕就那么大，吃的人多了，每个人分到的自然就少了。”
然而王常德却认为，随着竞争的加剧，微晶石的消费也会使消费者变得更加理性，未来的微晶石品牌或企业也必将在竞争中出现洗牌，这将导致只有少数品牌或企业会生存下来，同时如果陶瓷行业中有新的技术或产品出现，以短期盈利为目的的企业可能会退出微晶石领域。所以，微晶石产品在未来生产的企业中将逐渐减少、产能逐渐降低，该产品也很有可能从大众化重新走向小众化。
“从产品本身的价格和工艺特性来说，就已经决定了微晶石不可能成为大众主流消费品”。采访中，王青水再次强调，“微晶石始终是塔尖的产品，总会回归到这个定位。”
来自终端市场的朱先生介绍说，目前建材卖场，近90%的专卖店关键位置均以微晶石的铺贴装饰为主，虽然在零售方面的销量不如全抛釉的表现，但却是提升展厅形象、提高品牌档次的利器。“至于销量，则根据经销商的渠道和实力而定。”
市场将重回理智
