6月28日，中国最有价值品牌500强榜单揭晓暨致敬盛典在广州香格里拉大酒店隆重举行，东鹏与中国工商银行、腾讯、华为、中国建设银行、阿里巴巴等品牌一起跻身榜单前列，以品牌价值166.32亿元再创新高，在行业内遥遥领先。
以消费者为核心升级品牌
以消费者为核心，一切围绕消费者、服务消费者。这是东鹏品牌升级最核心的理念。以消费者为核心，简单一句话的背后，是经营理念和品牌价值观的根本性的转变。
东鹏品牌并不满足于成为一个做出优质产品、提供优质服务的品牌。东鹏品牌在43年的蜕变中，一直聚焦消费者需求，不断根据消费者需求的变化调整品牌策略。东鹏在行业中最早萌发了品牌意识，全面引进CI系统。在瓷砖产品普遍平庸的时候，埋头研发“金花米黄”产品，以其富丽堂皇的装饰效果一举征服市场，引领瓷砖行业“全国一片黄”产品风潮。此后推出的新品如洞石、水晶瓷、卡拉拉等等，无一不为消费者所追捧，成为行业明星产品，引领着消费趋势。
但是，东鹏品牌是不满足于仅仅生产产品的。东鹏品牌认定，未来的消费者，需要的并不仅仅一款产品，东鹏能提供的，也不会仅仅是瓷砖。“鹏之大，不知其几千里也”，它能承载更多东西。
消费者买瓷砖，是希望营造一个独一无二的家，一个让他感到舒适、温馨的的空间。东鹏品牌，要升级，要成为一个建筑空间供应商，乃至要成为一个空间文化的供应商。东鹏家居等子品牌的诞生，“世界之美”系列产品的推出，无一不标志着东鹏品牌已经走出了一条清晰的升级路径。
对于品牌升级，何新明为东鹏规划了一个三步走的战略。第一步是通过制造高品质的产品打造国内的第一行业品牌，第二步通过市场营销和提供高水平的设计、施工服务，让东鹏从行业品牌成为消费者广泛接受的大众品牌，第三步就是要积极参与国际竞争、拓展国际市场，打造国际知名品牌。
在国内，东鹏品牌已当之无愧地成为了一个行业领军品牌，而国际化的步伐，也在高速推进中。2015年，东鹏董事会主席何新明应中国东盟邀请赴雅加达参加“海上丝绸之路中国东盟-印尼论坛”，积极响应中央“一带一路”战略号召，迅速组建专门团队在印尼等地进行市场调研。
原创满足市场核心需求
东鹏控股副总裁梁慧才在中国最有价值品牌500强的娱乐营销对话中提出，消费者对于产品，已经不仅仅满足于基本功能及品牌是否知名，他们已经对品牌提出了情感契合性的需求。简单点说，就是品牌要与消费者“对脾气”，如果不对脾气，即使品牌再知名，产品质量再好，功能再丰富，也不一定能入消费者的“法眼”。这就要求品牌管理者要给品牌注入合适的情感属性。
东鹏的瓷砖和洁具，都是硬梆梆的工业产品，一般而言，产品本身是没有情感色彩附着的。但是，它的设计、研发等，会在相当程度上体现了这个品牌的生活态度、文化理念、价值观等一系列文化、情感密码，这些密码，对应着各种消费者群的心灵之门。2015年，东鹏瓷砖隆重推出“世界之美”系列产品，以前所未有的彻底性高举原创旗帜，惊爆陶瓷及家装业界。
天空是美的，水是美的，哲学是美的，人文也是美的，在设计师的眼中，我们身边随处可见的美也是一种可演绎的“极致之美”。天空的色彩，水的状态，哲学的思考，文化的符号都可以在东鹏的新品瓷砖上得以体现。徜徉在世界之美艺术馆中，体验到的不仅是产品的独特性，更是一场“大美无疆”之旅。
东鹏“世界之美”产品的设计理念，彻底打破了传统瓷砖产品的研发思路，不再取材于石材、木材，而是取材自然现象及人文景观等元素，融合以天地、水火、刚柔的东方哲学理念进行设计。为实现设计感强、表现力丰富的瓷砖纹理，东鹏博士后工作站、国际顶级设计研发团队，攻克了技术难题，采用喷墨、下陷釉的先进工艺，推出“道之美、天之美、水之美、人之美”四大系列数十款产品。
“天空之美”借用油画笔和细腻的色彩描写天空的色调变化，从独特的视角去展示天空的惊艳之美；“水漾之美”将水作为灵感源泉，东鹏通过产品呈现出水的百样形态，来诠释水的灵动之美；而“哲学之美”则从世人对世界的感性与理性的思考作为起点，蕴含了世间万物的玄幻之美；“人文之美”从世界各地不同民族文化的载体——纹饰出发，演绎了多姿多彩的人类文明之美。
世界之美系列产品彻底打破了传统瓷砖产品的研发思路，实现了设计理念的跨界，消费者在空间体验、家装消费上，将不再被局限于木纹石质等固有元素，而完全可以因应个人喜好，在一个设计上丰富多彩的“瓷砖库”自由选择了。
创新为行业营销带来全新模式
创新是东鹏品牌中与生俱来的基因。
从初创时“建陶万千，东鹏领先”这句口号开始，东鹏从产品到营销、管理等诸多领域，无不以创新领衔。
除上文提到的产品创新，东鹏在营销方面也不断创新。东鹏是行业内第一家率先引进O2O战略的企业，于今年2月推出的“宅一起”O2O展厅，线上线下打通为一体，为消费者提供一站式整体家居服务。东鹏还对线下服务体系制定了完善的标准，以行业最高标准为目标，推出“阳光天使”服务品牌，在行业内首倡服务标准化，并率先将服务品牌进行了商标注册。
东鹏瓷砖推出“世界之美”系列产品，提出了“科技与艺术的相遇”全新品牌内涵。瓷砖不再只是一种建筑材料，在新的产品设计思想指导下，它进化为一种空间艺术品，通过瓷砖设计理念的催化，与艺术、文化等更高层次的元素发生了更密切的关系。从模仿固有材质到呈现
对应于品牌的艺术转型，东鹏大量将音乐的元素导入线下促销活动中，通过音乐会、歌友会等形式，在传达东鹏品牌的艺术化理念的同时，也增进了与大众的互动和情感沟通。
在品牌传播方面，东鹏匠心独运，将央视的主流媒体优势、美食节目的流行特点和微信的大众高覆盖度优势巧妙结合起来，通过与央视《食尚大转盘》节目合作，在节目中推出微信摇红包环节，每一期节目吸引了全国各地大量观众参与摇一摇。通过央视节目做微信摇一摇抢红包，东鹏大幅度提高品牌的参与度，也有效地提高了品牌的亲民性。东鹏通过生活艺术传达品牌温度，提升品牌好感度。
