“双十一”是“剁手族”、“败家娘们儿”兴奋的“网购狂欢日”，也是“触电”商家“疯狂吸金”的日子。马云曾经说过，“双十一”的出现，是新经济、新商业模式与传统商业模式的大战。自“双十一”诞生后，产品销量逐年攀升、网购消费者数量急剧增长以及不断被刷新的交易额，亦充分说明了属于电商的辉煌时代已经来了。那么，电商到底有多火?且看充满“看点”的“双十一”。
看点1：天猫“双十一”571亿元完美收官
据相关数据显示，天猫“双十一”交易额突破571 亿元，其中移动端交易额达到243 亿元，是去年移动端交易额的4.54 倍。物流订单2.78亿笔，全球总共有217 个国家和地区参与了此次抢购。支付宝一天完成移动支付1.97 亿笔，而2013 年“双十一”的支付宝完成移动支付笔数仅仅为4518 万笔。
阿里集团的数据显示，零点开场后3 分钟，天猫“双十一”总交易额超过10 亿元;14 分02 秒，总成交额突破50 亿元;38 分28 秒，总成交额超过100 亿元。而2013 年“双十一”天猫突破100 亿元数额则用了5 小时49 分;2012 年，完成100 亿元交易花了近13 个小时。
此外，阿里财报显示，2014 年第三季度，阿里巴巴移动端的活跃用户达到2.17 亿，其中，来自移动端的交易额高达1990.54 亿元，占整体交易额的35.8%。而“双十一”阿里移动端交易占比达到42.6%。不得不说，这一组变化的数据着实让人惊叹。
看点2：马云发言感谢全国妇女
阿巴集团董事局主席马云一身绿色毛衣来到阿里巴巴杭州总部会议报告厅与媒体记者见面，他第一句话便说要感谢全国妇女，引得现场一阵笑声。马云表示，“双十一”这天，中国妇女很辛苦，那些“战斗”在网上的妇女更辛苦。马云说：“自己其实没有在网上购物过，但是家人经常网购。”马云还说，“今年‘双十一’在试着变革，不能总以低价来吸引客户，同时，今年‘双十一’也为客户提供了很多特色优质的产品。任何一个节日，光靠打折是做不起来的，希望大家每年都能来，到第10 个‘双十一’再来看，看会成什么样。”马云表示，“阿里巴巴要给中国妇女提供更好的产品。我们希望未来参加城镇化建设，把内需拉动起来。希望帮助到更多的中国妇女，从国际市场上买到更多的好东西。”他还坦言，自己不关心卖了多少亿元，只关心包裹送不送得到，他希望12 日起各地物流能顺畅。
看点3：欧普蝉联冠军雷士位居第二
据了解，今年“双十一”，欧普照明火力全开，组成了180 人的团队通宵作战。值得一提是，在“双十一”零点前，欧普照明的天猫旗舰店总预售金额2500 万元，其中，筒灯销量突破30 万个，销售额超过了900万元。11 日0 时26 分，欧普照明的产品销售额就突破1000 万元，稳稳地占据建材行业销售第一名;8 时45 分，欧普照明的产品销售额高达4117 万元;10 时53 分正式突破5000 万元;11 月12 日凌晨，欧普照明“双十一”双店销量总计9443 万元，再次高居“照明产品单日销售排行榜”榜首。
雷士照明以成交金额约3290万元位居第二名，其中，成交商品约60 万件，达成交易人数约18.5 万人。虽然今年“双十一”第一名欧普比第二名雷士的成交金额高出6000多万元，但相比去年“双十一”，雷士照明所取得的进步却较为明显。在2013 年“双十一”照明产品单日销售排行榜中，雷士照明第3 名，产品交易金额为约2186 万元，成交产品约39.5 万件，成交人数约4.1 万。
看点4：产品销量攀升，家居照明出彩
据统计，今年“双十一”热销灯具排行榜中，排名前五的灯具分别是吸顶灯(成交率51.51%)、吊灯(成交率23.39%)、枝型吊灯(成交率12.98%)、筒灯(成交率7.95%)、台灯(成交率7.21%)。由此可见，在热销产品中，家居照明产品所占的比重远高于其它品类的产品。
根据天猫商城电商平台的数据显示，近年来，灯具、灯饰品类的销量总体上升趋势明显：2011 年3 月，灯具灯饰类产品销售额为5000 万元;2011 年“双十一”，灯具灯饰总销售额突破2亿元;2012 年“双十一”，灯具灯饰品类的销售额就已达到6 亿元，同比增长200%，其中照明类产品占比约为90%，家居照明表现尤为突出;2013 年“双十一”，天猫平台在售的LED 产品达到了5.2 万种，京东商城LED 商品数为2.2 万种，其中热销的LED 产品品类包括LED 吸顶灯、LED 台灯等家居照明产品。
