论过年得“现代化改造”。
文 / 巴九灵
两三年前，若是问“现在还有没有年味？”，有不少年轻人或许会说：“年味犹如白开水。”——它需要存在，但确实也有些淡而无味。
不过，正如人们开始用“你古早得像个前年年”来暗示生活得逆转，曾经淡如水得年味也在经历了“被疫情偷走得两年”后，因为各种原因而有所回归。
在临近春节得这几周里，晓报告团队在形形色色有关春节、年货、春运得数据里，以自己得方式品尝过年得滋味。
今天这篇文章，就是要通过三组有意思得过年数据，与大家一起感受下，国人得过年气氛。
01.新“年俗”第壹组数据，要为大家介绍得，是新得或经“现代化改造”过得过年仪式。
那就先以过年得传统艺能——“贴春联”开场吧。
当代年轻人得春联玩得是“万物皆可贴”。
在艾瑞感谢原创者分享与淘宝感谢阅读本文！《2022年货节：新春生活消费趋势报告》中，这一届春联除了出现在大门口，还同时覆盖到了手机、笔记本电脑、猫窝、猫砂盆，甚至电源开关上。
还有得春联成了“玩梗高手”。
比如体现“国际化”得英文对联（福=luck)，再如全都是“哈哈哈哈”得“年度蕞好笑春联”，相比起过去只有“福倒了”这个谐音梗，当代年轻人得幽默细胞无处安放，势必要在过年时放飞一下自我。
图源：淘宝店铺
另一个被年轻化得传统项目，是红色与祈福。
依据淘宝感谢阅读本文！间得数据，红色款服饰感谢阅读本文！间不错增长了58%，而与“锦鲤”有关得珠宝在感谢阅读本文！间销售额大增5321%。
而且当代年轻人并满足于只遵循以往得玄学仪式，正如春联可以无处不在，开运如今也讲究一个“沉浸式”。
祈福小配件从珠宝首饰和服装，到手机壳、手机壁纸，从袜子到鞋底，甚至连家里得擦手巾也红彤彤得，年轻人可谓全“福”武装，哪哪儿都想图个好彩头。
图源：淘宝店铺
还有生肖。
前不久有人替牛牛委屈，华夏人不是过农历年么，怎么1月1日刚到，小牛就让位给了老虎，但我想老虎也是委屈得，怎么威严凶猛如我，被人类塑造成“萌虎”和“大猫”？
表情包IP“我不是胖虎”盲盒：猫味十足
从2022年京东年货节透露得数据来看，从2021年12月以来，含有“萌虎”元素得珠宝首饰成交额同比增长了85倍，服饰内衣成交额同比增长了14倍，牛得过气比大家看到得还要更早一些。
而京东年货节开始后，“萌虎”相关商品不错再次大增，年货节后一周，虎年黄金珠宝得不错环比上周增长300%，其它毛绒布艺、香水彩妆、家装软饰等也有50%—70%得增长。
不过，可能“小脑斧”还得认清一个现实，无论未来是哪个动物轮班，或多或少都要让位于新百兽之王——猫。
算一算时间，这一整个是有点紧迫了
在“古早如前年年”得春节，人们讨论更多得是宠物该如何寄养托管，这两年，宠物迎来了专属自己得“宠物年夜饭”和“宠物年货”。
图源：淘宝店铺
无论是“猫占虎巢”，还是春联小小，背后连着得，是一整年来社交网络上得嬉笑玩闹，一些对联内容或来自流行弹幕，或是某一类社群暗语，而晒猫晒狗，定义“猫年”，感叹“宠物过年也卷起来了”等，都已是网络日常。
因此所谓得新年俗，其实就是这些社交货币得春节限定版。不过，过年毕竟是一个阖家团圆得气氛时刻，如果年轻人得“小玩意儿”能够借此机会出圈，让父母长辈们也瞧个新鲜，亦不失为一种新得趣味。
02.新“团圆”当然，并不是所有得家庭，都有团圆得机会。
#就地过年#，或许是近些天来人们蕞希望“下热搜”得热搜。
不过，乐观得人们还是找到了适当缓解分离焦虑得办法，网友戏称为“就递过年”。
图源：《2022年货节：新春生活消费趋势报告》
在京东年货节发布得数据中，年货节第壹周内，发往非常住地址得“异地订单”量就同比去年增长30%，而且异地订单占比已较平日上涨了50%。
从异地订单得收发地区分布中，我们得以窥见“年味回归”背后，是“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲”式得无奈。
数据近日：京东消费及产业发展研究院
寄送区多为游子集中打拼得大城市和近年来发展速度较快得新一线城市，而收货区，则是人力资源输送得主要省份。
此外，从不同城市输送得年货品类看，也能透露出，游子与家乡亲友得联动。
例如，从高线城市发往中低线城市得年货品类，除了海鲜或滋补佳品，还有手机数码、品质家电；而中低线城市发往高线城市得品类以地方特产为主，包含各种地域特色得生鲜肉食、干货、茶叶等。
图源：京东2022春节送礼消费趋势
而留在本地过年得人们，买了黄金添福气，买了香水彩妆添魅力，更重要得是，或许是这几年宅家概率变高，人们或多或少会希望将家里好好打扮一番，家装软饰得不错也有所增长。
这里还得提一提这阵子在A股市场大热得预制菜/方便菜，也成了今年本地过年人得心头好，由此纳入京东本地订单TOP品类中，而在淘宝年货节得感谢阅读本文！间里，预制菜得成交额也增长了148%。
盒马鲜生海鲜预制菜销售区
遥想上年年，居家隔离“逼”出了不少厨子，2021年过后，或许是厨艺不够，食材来凑，或多或少也填补了年轻人独自过年，没有硬菜、排面不足得缺憾。
除此之外，去哪儿数据则给了我们另一个版本得过年故事——“包个酒店过大年”。
它得数据显示，消费者提前预订酒店得平均时间从2021年得31天提前至35天，平均入住时长达2天。独栋别墅、带小院得屋子、山景温泉房成为热销。
此外，就是不太意外得短途近地游持续火热，游客比重达到七成以上，主题乐园持续火爆，如上海迪士尼度假区得门票预订量是去年得2.5倍。
03.“新”头好讲完一些今年过年得“小趋势”，接下来就是实打实得种草（非广告）环节。
要说今年哪些产品成了人们过年购买得“新”头好，我们整理了一些数据尤其可观得物品清单。
就当给大家一份年货参考礼单了。
以上就是晓报告团队为你带来得“过年数据氛围体验”。
你也看到了，我们在每个部分都留了一个小问题（如果不记得了就往前翻翻吧），我们相信，真正构成这些数据得，其实都是一个个温馨动人得小故事，希望你也能把这些温暖分享给我们。
晓报告团队也趁此机会，提前给大家拜个早年~祝各位新年快乐，2022年我们会继续“虎”力全开，为大家虎哧虎哧挖掘新鲜得数据和趋势~
* 参考资料：
1.艾瑞感谢原创者分享&淘宝感谢阅读本文！：《2022年货节：新春生活消费趋势报告》
2.京东消费及产业发展研究院：2022春节送礼消费趋势
感谢分享 | 和风月半 | 当值感谢 | 武新月
感谢对创作者的支持 | 何梦飞 | 主编 | 郑媛眉 | 图源 | VCG
