对民俗文化与电商平台产业+共同发展的认识
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亲，1.1传统节日文化的优越性 中国是四大文明古国之一，五千年的文化源远流长，曾长期处于世界领先的地位。中国的传统节日文化在漫长的发展中也成为了世界上独一无二的文化遗产，它所包含的价值观念、思维方式和行为准则每时每刻都在影响着今天的我们，足以证明它的优越性。 传统节日是从宗教、祭祀和庆典等活动演化而来，人们通过这些活动使得日常生活得到满足，于是约定在固定的时间来进行某种活动，久而久之就形成了节日。因此传统节日在最初就已经是人们表达情感的重要方式和途径了，中国的传统节日大多都受到传统儒家思想的影响，透露着儒家“礼乐”的特点，使得人们在加深亲情，增进友情的同时也在“礼”的影响下看到中国文化的精神，重视伦理道德，规范举止行为。所以中国的传统节日不仅仅只是一个节日，还形成了一种文化。 中华民族传统节日文化的优越性让世界各国人民都体味到了它的无穷的魅力。不管是埃菲尔铁塔上的“中国
农村电商未来发展将呈现哪些趋势
中国非物质文化遗产资源丰富，历史悠久。数据显示，当前中国入选的联合国非物质文化遗产名录项目有39项；国家级非遗代表项目有4批，共计1372项；国家级非遗代表性项目传承人有五批，共3048人。此外，中国目前有国家级文化生态保护实验区21个、国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地100个。
5月29日，在第五届京交会期间举办的走向世界的中国非遗——中国非物质文化遗产的国际传播与营销论坛暨项目发布会上，东方华夏文化遗产保护中心理事长乔申乾表示，非遗贸易不仅能够服务非遗产品的消费，同时也能够引导非遗产品的消费。具体而言，非遗产品消费需求的扩大必然带来非遗贸易的繁荣，从而产生更多的订单，扩大非遗产品的生产，吸引更多的社会力量、社会资金投入到非遗行业中，非遗文化的传承也将水到渠成。
乔申乾表示，非遗行业永远是“牛市”，非遗产业永远是朝阳产业。一方面非遗行业是具有更高附加值的行业，特别是在实现美好生活建设中扮演着无可替代的角色。非遗产品进入消费市场可以产生可观的经济效益。另一方面，非遗产品是文化传承的“根”和“魂”，它代表着优秀的人文精神，能够培养优秀的中华民族文化，保障文化事业的可持续发展。
虽然中国非遗资源丰富，但是非遗产业发展得却并不顺畅。文化寻力项目管理办公室主任王学文在大会上指出，非遗产业发展的痛点在于非遗文化与现代生活的脱节，导致非遗产品的资本转化、渠道建设、商贸流通都困难重重。
目前，非遗资源开发能力、增值能力、商贸能力不强，品牌化、IP化能力弱，流通渠道分散、狭窄，这些都阻碍着中国非遗产业的发展。尤其是在电商平台助推商品流通的今天，我国非常缺乏专门针对非遗产品的营销平台，特别是国际营销平台。
非遗产品如何摆脱这些困境？王学文认为，要为中国非物质文化遗产赋能、赋值、赋路。赋能就是提升非遗生产者的产品化能力、生产者的市场化能力；赋值即挖掘非遗的文化内涵，实现非遗产品的品牌化、IP化；赋路指线上营销平台、线下的体验和传播体系的建设。
此外，王学文表示，目前中国非遗传播仍处在以文化交流为主、生产贸易为辅的状态，还没有形成交流与贸易并重的局面，且更多是由政府机构推动非遗文化的发展。未来，非遗文化应该形成政府主导、商业机构参与、多种方式运作的工作机制，尤其要运用资本化和互联网化的运营方式，使非遗产品逐渐形成品牌化、精品化和规模化的态势。
在本届京交会的非遗展区，重庆荣昌带来了三个国家级非物质文化遗产，即荣昌陶器、荣昌折扇、荣昌夏布。中共重庆市荣昌区委常委、宣传部部长赵天智表示，非遗产业要发展，离不开创意创新。为了把非遗产品变成生活产品，荣昌采取了与高等院校合作的方式，打造产学研联盟，进行非遗产品的创意研发。其中，荣昌夏布以面料轻薄、细腻著称，在改良成适合现代日常生活穿着的服饰后，实现了产品出口日本和韩国。赵天智表示，希望借助京交会这个平台，让荣昌的非遗产品得到更好的传播和推广。
文旅部：推动数字文化产业高质量发展 打造产业集群
电子商务为农村经济发展开辟了新路径，正在从多个领域深度改变农村生产生活方式。根据《中国农村电子商务发展报告》，未来我国农村电子商务将呈现四大发展趋势：
一、农村电商保持快速发展势头
随着“三网融合”、物联网、大数据、云计算等创新技术的广泛使用，涉农电商规模将向多样化发展，与智能农业、智能流通、智能消费连接成一个有机的整体。同时，我国每年有1900亿美元的农产品进出口业务，农产品跨境电子交易将发挥越来越重要的作用。跨境电子商务将从沿海向内地拓展，从城市向农村渗透，国际化将成为农村电商的重要选择。
二、农村电商服务环境日趋改善
各类专业服务商开始进入农村，提供货源供给、仓储、摄影摄像、网店装修代运营、融资理财、品牌推广与管理咨询、人才培训等一系列服务，各类主流电商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、O2O以及微电商、本地生活、跨境电商等在涉农电子商务领域全面涌现。
三、农村电商产业链不断延伸
为了避免同质化竞争，一些涉农电商企业开始拓展产业链，从零售商转为分销商，从单纯的渠道商转为品牌商。从原材料采购到品牌设计，再到寻找生产厂家代工，最后将货品分销给其他小型网商，逐步建立以品牌商、批发商、零售商为主体的电商纵向产业链层级。同时，农村电商的交易类型开始从单一的网络零售向复合模式转变。
四、农村电商线上线下逐渐融合
农产品批发市场将发挥线下实体店的物流、服务、体验等优势，推动实体与网络市场融合发展，实现线下实体市场的转型。
国外非遗类app设计有哪些？
《意见》指出，要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，改造提升传统业态，提高质量效益和核心竞争力，健全现代文化产业体系，围绕产业链部署创新链、围绕创新链布局产业链，促进产业链和创新链精准对接，推进文化产业“上云用数赋智”，推动线上线下融合，扩大优质数字文化产品供给，促进消费升级，积极融入以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，促进满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一。
《意见》以坚持导向，提升内涵；创新引领，激活市场；数据驱动， 科技 支撑；融合发展，开放共享为基本原则。同时《意见》还提出了推动数字文化产业高质量发展的目标，即到2025年，培育20家 社会 效益和经济效益突出、创新能力强、具有国际影响力的领军企业，各具特色、活力强劲的中小微企业持续涌现，打造5个具有区域影响力、引领数字文化产业发展的产业集群，建设200个具有示范带动作用的数字文化产业项目。
《意见》提出要夯实数字文化产业发展基础 、培育数字文化产业新型业态 、构建数字文化产业生态。
在培育数字文化产业新型业态方面，《意见》提出要促进优秀文化资源数字化，对文化资源进行数字化转化和开发，让优秀文化资源借助数字技术“活起来”，将所蕴含的价值内容与数字技术的新形式新要素结合好，实现创造性转化和创新性发展。支持文化场馆、文娱场所、景区景点、街区园区开发数字化产品和服务，将创作、生产和传播等向云上拓展。支持文物、非物质文化遗产通过新媒体传播推广，鼓励线下文艺资源、文娱模式数字化，创新表现形式，深化文化内涵。鼓励依托地方特色文化资源，开发具有鲜明区域特点和民族特色的数字文化产品，助力扶贫开发。
要深化融合发展。以数字化推动文化和 旅游 融合发展，实现更广范围、更深层次、更高水平融合。加强数字文化企业与互联网 旅游 企业对接合作，促进文化创意向 旅游 领域拓展。推进数字文化产业与先进制造业、消费品工业、智慧农业融合发展，与金融、物流、教育、 体育 、电子商务等现代服务业融合发展。发展品牌授权，提升制造业和服务业的品牌价值和文化价值。促进数字文化与社交电商、网络直播、短视频等在线新经济结合，发展 旅游 直播、 旅游 带货等线上内容生产新模式。推动数字文化产品和服务在公共文化场馆的应用，丰富公共文化空间体验形式和内容。
发展平台经济 。深入推进“互联网+”，促进文化产业上线上云，加快传统线下业态数字化改造和转型升级，培育文化领域垂直电商供应链平台，形成数字经济新实体。鼓励各类电子商务平台开发文化服务功能和产品、举办文化消费活动，支持互联网企业打造数字精品内容创作和新兴数字文化资源传播平台，支持具备条件的文化企业平台化拓展，培育一批具有引领示范效应的平台企业。鼓励互联网平台企业与文化文物单位、 旅游 景区度假区合作， 探索 流量转化、体验付费、服务运营等新模式。引导“宅经济” 健康 发展，鼓励线上直播、有声产品、地理信息等服务新方式，发展基于知识传播、经验分享的创新平台。
同时也要培育云演艺业态、丰富云展览业态、发展沉浸式业态、提升数字文化装备实力 、满足新兴消费需求。
在构建数字文化产业生态方面，《意见》要求推动产业链创新与应用、完善创新创业服务、融入区域发展战略、优化市场环境、深化国际合作。
非遗类APP需要有哪些功能设计？
手机的普及促使了各种应用软件的开发和使用，为满足各种不同的用户需求和使用场景，不同类型的非物质文化遗产类APP（以下简称非遗类APP）应运而生，APP的应用功能也愈加丰富。今天和大家主要对近几年国内非遗类APP的设计功能进行分析。信息数字化加快了各种新媒体的发展，如手机功能愈加强大，信息传播的速度越来越快，形式也越来越丰富，因此手机在智能化应用传播领域有着很好的发展前景。手机中的各种APP应用是数字化信息存储、传播的重要载体，利用手机APP与非遗文化结合，对非遗文化的记录、展示、文化创新和传播有着传统方式无法比拟的优势。
在以手机APP为载体传播信息的情景下，非遗文化有了被翻新与主动去创新的新机遇，不论是把非遗文化以平铺直叙的方法利用手机APP展现，还是把艺术化后的非遗文化与手机APP结合，都能够使非遗文化在移动互联网中产生更广泛的影响，使更多人接触和关注到非遗，这都对非遗的传承和保护起到巨大的正面影响作用。非遗因其本身各种不同的特征和表现方式，触及到的表现形式也是多种多样的，因此非遗类APP在满足各类场景与人群需求的情境下展现了不同的功能定位。
1非遗类APP＋数字化信息存储及知识普及如今，一些地区的非遗文化因为社会的发展与文化的冲击、非遗传承人的老化、非遗传播方式过时等，导致非遗信息的丢失、非遗技艺传承后继无人、非遗文化传播障碍等问题。而拥有大容量存储信息、信息传播便捷、信息展现方式多样化等集网络时代优势于一身的手机APP客户端恰好可以综合性地解决非遗文化在这些方面遇到的问题。如地区非遗文化普及型的“AR安徽非遗”APP，囊括了安徽省现有的88个非物质文化遗产项目，利用AR展示手段，向用户提供趣味十足的交互体验，在这个APP里，用户可以获取海量的安徽非遗文化相关的视频、图文甚至三维模型资源，满足用户对信息的索取需求并富含趣味性。这个APP利用互联网优势改进了非遗文化的储存方式，创新了文化的展现新形式，给用户带来了耳目一新的感觉，有效扩大了安徽非遗文化的影响力。
2非遗类APP＋旅游地信息可视化旅游地信息可视化主要体现在旅游城市的整体道路导览系统、临近景区距离方向导视及景区内的导览系统的各个细节之中，对景区的宣传、管理、营销都有积极的催化作用。如旅游视觉向导型的“大理州非物质文化遗产博物馆”APP，其中设置了展品讲解、展馆地图浏览、二维码导览等功能区，方便游客迅速快捷地了解展馆文化，加强了游客的观览体验感，有利于为游客留下良好的文化体验印象。
3非遗类APP＋电商购物首先，非遗文创产品的开发使非遗的“非物质”体现在文创产品的“物质”上，是传承非遗的一种有效方式[12]。其次，非遗APP电商平台的搭建可以为对非遗工艺品有直接消费愿望的客户提供一个最便捷的通道，使他们足不出户也可以购买到自己想要的非遗工艺成品。有研究表明，大多数人会在旅游时购买景区的文创产品，而电商平台能够打破地域的局限性，成为人们接触文创产品、购买文创产品的最有潜力的途径。最后，通过电商平台对原料地与目标消费者的组建连线，可以帮助那些想要学习某种非遗文化却缺少工具或者原料的非遗继承人或是普通用户便捷地在这类电商平台购买到他们所缺少的原料和工具。“绝艺”APP是一个非遗产品购物型APP，此APP的定位就是非遗工艺品电子商城，主要售卖非遗工艺品成品，以商城为主要功能。查览这个APP的用户评价区发现，用户给出了一致的好评并表示自己购买非遗工艺品的需求得到了满足，说明非遗电商购物类平台的市场还是有着大好的发展前景。
4非遗类APP＋社群圈子随着互联网的发展和社会的变迁，许多线下活动因此转移到了线上，聚集地也从熟人、书店、沙龙转向互联网，封闭的“圈子”从而变得开放。在开放的互联网社交圈子里，传受者之间的身份界定开始变得模糊，受众参与平台信息传播，如通过点赞、转发、评论等方式来表达自己的态度和见解，从而实现个人参与价值。除了服务受众，同时可帮助不知名的艺术家发声，或让艺术家、文化传播者承担社群意见领袖角色[16]。因此，社群圈子的性质特征既满足了相同群体之间的共享行为需求和情感共鸣需求，也满足了个体用户的自我意识输出。如“有待”APP是一个非遗爱好者社交型的APP，此APP的创建主旨就是“创建一个部落，聚合一群与你有相同信仰的人”，这为那些对非遗文化交流有需求的人创建了一个“家”。在平台的审核下，每个用户都有可以创建非遗部落并成为部落酋长的权利，其他用户则可以根据自己的兴趣选择加入不同的圈子，大家因为共同的信仰而加入相同的部落，每个人又都可以在部落里发出自己的见解和声音，满足了对传统非遗文化信息有交流意向的人群需求。
5非遗类APP＋领域定位的现实意义以上的例子都是现有的非遗类APP较为常见的应用功能定位类型，它们各自都有明确的领域功能定位，精确化地锁定住了不同用户群体和不同使用场景下的需求，使其在不同的领域区间都有良好应用的效果，为非遗类APP的可用性和实用性打下了稳固根基。非遗类APP在不同应用领域中的探索方式，不仅从根本上解决了市场与用户的需求，同时提高了自身附加的文化与经济价值，从各个角度加深了非遗文化的影响力，延长了非遗文化的传播生命力。对于手机APP的整体市场来说，新样貌的非遗类APP也充实了手机APP客户端的市场，吸引了更多需求用户，活跃了手机APP客户端的市场氛围。
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