中国家电企业在2021年注册火爆
根据中国企业数据库企查猫，目前中国家电行业的主要企业共有40938家，其中以2021年为主要注册热潮，2021年注册企业数量为3504家。
注：1)上述数据来源于中国企业数据库(企查猫)2)搜索相关关键词为“家电3)企业筛选逻辑为：企业的名称、产品服务和经营范围中包含了“家电”的企业，行业归类从属“制造业”下的“电气机械和器材制造业”，三级行业分类为“家用电力器具制造”。4)统计时间截至2022年12月13日。
主要家电产品产量
空调、冰箱、彩电和洗衣机是最常见的家用电器，随着中国家电企业数量的增长和产能的提升，这些常用电器的产量也在增长。2021年，家用空调、冰箱、彩电、洗衣机产量分别为21835.7万台、8992.1万台、18496.5万台、8618.5万台，分别较2016年增加7493.33万台、510.53万台、2726.86万台和997.65万台。
主要产品零售量
根据奥维云网(AVC)数据，2018-2021年中国彩电、空调零售量呈先增加后下降趋势，2021年分别为4689万台，3835万台。2018-2021年中国洗衣机销量基本稳定在3700万台左右，冰箱稳定在3200万台左右，2021年分别为3718万台和3188万台。
中国家电需求结构
近年来受“宅经济”等生活习惯的影响，生活家电、厨房电器等家电产品的零售额比例有所上升。2021年中国各类型家电中，生活家电、厨房电器两大类产品的销售额占比最大，生活家电销售额占比超过25%。单品类中，空调、彩电等家电的销售额占比较高。
家电销售额达到8811亿元
2020年，中国家电销售规模达8333亿元，同比下降6.48%。2021年，中国家电市场规模8811亿元，同比增长5.7%，增长主要来自于下沉市场(三线以下城市、县镇与农村地区)的家电需求。
—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
剖析三星白电产品特征，看高端家电产品2021大趋势
家电行业产业链全景梳理：
家电产品的生产需要使用金属、塑料等原材料和各类电子元器件、压缩机、电机、芯片等零部件，按照产品设计方案和一定的工作流程对上述原材料和零配件进行加工、组装，产出产品后通过一定的销售渠道销售给客户。随着智能家电的发展，家电行业对于上游物联网、人工智能等技术需求也在增长，新技术正在塑造新的家电产业链。
中国家电行业上游主要参与者包括原材料供应商、零部件供应商和技术供应商，原材料供应商代表性企业有钢铁企业宝钢、塑料产品供应商巴斯夫等，零部件供应商有三花智控、美乐柯等，技术供应商包括华为等；中游家电行业代表性企业有美的、格力、海信、海尔、苏泊尔、创维、科沃斯等；下游销售渠道主要包括淘宝、京东等电商平台，也包括苏宁易购等家电专卖店、美的等品牌的专营店、沃尔玛等超市渠道。
家电行业产业链区域热力地图：
从区域分布看，中国家电生产企业主要分布在山东、广东、浙江等省份，例如美的、格力在广东，海尔等企业在山东；而家电零部件生产企业主要分布在江苏、浙江等省份。除此以外，北京、四川、山西等省份也拥有代表性的家电上市公司。
家电行业代表性企业业务布局情况
家电生产企业中，白电、黑电和厨电领域的上市公司较多。从2021年家电业务营收看，美的、海尔、格力等企业的营收较为领先，其中美的集团家电营收超过2700亿元。从毛利率水平看，科沃斯、石头科技等企业的毛利率较高。
家电行业代表性企业最新投资动向
2022年以来，中国家电企业通过设立子公司、收购、设立投资基金等拓展公司规模、布局新领域、新市场、挖掘新项目，例如惠而浦、老板电器、科沃斯、石头科技等通过设立子公司，帮助其拓展业务。中国家电行业代表性企业投资动向汇总如下：
—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
家电行业的发展趋势是什么
随着5G万物互联产业的发展，智能家居建设成为 社会 热点，家电行业由此步入快速升级迭代新周期，有实力的厂商不断推出新品新功能，新品类智能家电也在不断的冲击旧有市场格局，消费者在眼花缭乱中迎来了更便捷更舒适的智能生活。
从行业分析的角度来看，现在的家电发展趋势主要集中在智能化、高端化、极致美学、套系、 健康 和场景化方向上，体现在高端家电领域，又会呈现新特点。当然，要想在方方面面都能取得与时俱进的融合创新，则必须要相关的家电厂商的自身功力足够。
智能化与场景化结合，为用户提供随心所欲“定制化”体验
用户的需求是多样化的，使用场景更是各具特色，要让用户在不同场景下都“正合我意”，对于任何家电来说都难以设计，还好，因为智能化的发展，AI可以随心所欲，不仅可以满足共性需求，还可以满足特殊场景下的消费体验。
在洗衣机这个品类，智能化也逐步显现。比如，三星智慕·多维双驱洗衣机就具有了出色的AI智洗功能，搭载AI智能操控面板，可主动学习、记录用户的使用习惯，智能推荐洗涤程序。为用户打造个性且高效的洗烘体验。其中，洗衣机内置4重传感器，能智能感知衣物量、脏污程度、水位等信息，从而自动投放适量洗涤剂或柔顺剂，用户更可以通过Samsung Connect应用程序远程控制洗衣机，三星智慕·速净系列干衣机则在烘干方面独占鳌头，干衣机内置3重智能传感器，能全方位智能监控衣物干湿程度，自动调整烘干时间，真正做到衣干即停。同样今年上半年发布的三星智爱·呵护系列洗衣机和干衣机的也具备相同的AI智能程序。
根据奥维云网报告显示，叠加多项功能的衣物护理机越来越受到欢迎。以三星为例，发布了SamsungBESPOKE缤色铂格系列衣物护理机，搭载专业的AI智能控制，简化护衣程序选项，并且自动学习记忆用户的使用习惯，简易操作，提高使用效率。在满足消费者日常护衣需求之外，也增加了包括酒店、休闲场所、购物场所等丰富使用场景，为消费者带来更加人性化和智能化的护衣体验。
从发展趋势来看，伴随以5G，wifi6为代表的新一代通讯基础设施不断完善，家用网络可供支持联网设备数量进一步扩容，必将带动家电产品智能化进一步升级，包括三星等家电企业将有望让冰箱、洗衣机等更加智能精彩。
高端化与极致美学结合，让家电看着美 用起来更“香”
《2021高端家电市场白皮书》显示，2021年以来，家电行业向高端化转型趋势持续，高端产品占比不断提升。整个高端家电市场中，今年1-10月，1.5万元以上的高端电视、冰箱、空调、洗衣机产品零售额占其品类整体高端市场零售额的比重分别达到51%、38%、20%、12%。
Z时代崛起，教育水平提高，经济条件富足，带来了消费群体价值观的变化，人们愿意为高质量的产品买单，但与此同时，消费者也全面转向更加理性决策和价值感知。
在家电中，冰箱曾经被认为有可能成为智能家居的中枢而备受重视。现在看来，即便冰箱无法控制其他家电，至少也能让自己的智能化近水楼台。
2021年，高端冰箱销售量呈现稳步增长趋势。三星品道家宴系列新品冰箱具有全新升级的保鲜 科技 、人性化的分区管理，还采用扁平化外观，摒弃了多余的装饰与弧度，化繁为简，将三星家电的简约美学发挥得淋漓尽致，造就了“大道至简”的高端质感。
三星品道家宴冰箱内部设计有宽带变温区、保鲜果蔬室和冰鲜保鲜室，三者相辅相成，为不同食材“量身定做”存储空间。宽带变温区采取可调温区设计，打破传统冰箱冷藏与冷冻的空间限制，消费者能够根据食材种类自由设定存储模式，并且有冷冻、饮料、果蔬、鱼&肉、软冷冻五种便捷模式可选。
美，从来不是单纯用来欣赏的。在家电高端化的过程中，美轮美奂的美学设计与匠心独运的细节打造，都应该真正做到以用户为中心，让高端化带来设计、功能和体验的全方面提升。Samsung BESPOKE系列冰箱采用90度直角开门设计，并且对角度和旋转轴进行了精准的调教。在开关冰箱门时，这一设计减小了产品与周围墙壁之间的缝隙，从而可以轻松与家具、橱柜进行搭配，达到嵌入效果，让冰箱不再“突兀”。
更加特别的是，Samsung BESPOKE系列冰箱更是采用模块化设计，多彩配色加持，用户根据生活需求和生活方式的变化对冰箱进行随意组合，实现“自由生长“。
自净和除菌相结合，全流程全栈式保障安全 健康
有研究认为，未来的所有家电产品的底层功能都必须围绕 健康 场景进行推演，包括冰箱杀菌保鲜，空调新风净化，洗衣机杀菌洗涤，洗碗机杀菌洗涤，热水器抑菌护肤等等。
实际上，市场上的一些产品已经在 健康 领域取得了长足进步。三星智慕·多维双驱系列洗衣机搭载了蒸汽除菌功能，从滚筒底部释放高温蒸汽，形成对衣物从表面到纤维层的立体渗透，可消除附着于衣物上99.99%的大肠埃希氏菌和金黄色葡萄球菌，洗衣除菌二合一，保障衣物 健康 洁净。
三星智爱·呵护系列洗衣机有“桶清洁+”和料盒自清洁两项技术。前者在不添加化学清洁剂的基础上，可以有效去除洗衣机机门、滚筒、门封圈的残留污垢；后者则得益于特殊设计的冲水系统，通过水流反复冲洗料盒，保证料盒的卫生，并且免除了人工手动清洁的烦扰。
从家电的发展趋势来看，高端家电未来必须从自身的使用中的安全卫生与给用户带来使用后的 健康 ，这是高端用户重视 健康 的需求，也是疫情推升的新要求。
综上所述，三星2021年发布的多款白电产品，涵盖洗护、保鲜等多领域，为消费者打造智能便捷的居家生活，也清晰的代表了高端家电产品的大趋势，那就是：场景化的智能设计、实用性的极致美学和全栈式 健康 呵护。如此，“秀外慧中”的高端家电产品变被动智能为主动服务，满足消费者对衣、食、住、娱全方位的高品质需求。
家电行业发展现状分析属于当代中国经济吗
—— 以下数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》。
根据《2020年上半年中国家电市场报告》显示，2020年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，比2019年同期下降14.13%，作为耐用品的家电，其消费受疫情冲击较大。但随着家电下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实到位，市场潜力被进一步挖掘，市场规模有望与2019年持平。
我国家电行业已经进入成熟期
目前，中国整个家电行业已经进入成熟期，但是与其他产品不同，家电产品的生命力相对来说比较强，因此就算进入成熟期，但是要进入衰退期甚至产品消失，还要过很长一段时间，目前的成熟期主要在于一般市场几乎饱和，各大家电之间将会在有限的市场份额内相互竞争。从具体产品来看，大部分大家电产品如冰箱、空调、洗衣机均已进入成熟期，而空气净化器、净水器等产品因起步较晚，目前仍处于成长期。
2020年上半年各类家电产量均下降
2020年1-6月全国家用洗衣机产量3260.2万台，同比下降7.2%家用电冰箱产量3759.3万台，同比下降6.9%彩电产量为8312万台，同比减少2.5%房间空气调节器产量10414.9万台，同比下降16.4%。
2020年上半年，中国家电市场受疫情冲击明显，但随着疫情防控向好态势发展和各项促消费政策的落地及生效，家电厂家和商家积极调整措施到位，市场销售明显好转。分季度来看，第一季度家电市场零售总额为1204亿元，同比下降35.8%，第二季度零售总额为2486亿元，是第一季度的两倍多，同比2019年微增2.64%。分月度来看，家电行业在2月份经历零售额最低点后，开始呈现逐月增长的态势，并且在6月份达到最高，6月单月的零售额突破1000亿元。
家电市场零售额逐月上扬
家电代表企业营收均出现下滑
中国三家家电行业代表企业——美的集团、海尔智家和格力电器，2020年上半年营业收入均遭遇下滑。从营收规模来看，美的集团领先于海尔智家，而海尔智家领先于格力电器在营业收入下降幅度上，海尔智家下降幅度较小，同比2019年下滑4%，下滑幅度最大的是格力电器，其较2019年同期下滑了28.21%，而在2020年第一季格力电器营业收入为203.96亿元，同比下降49.7%，营业收入仅有2019年同期的一半。
小家电子板块营收恢复正增长
2020年第二季度，小家电子板块营业收入已经恢复同比正增长，增速达到了15.29%，小家电受益于消费流量向线上集中，且部分小家电企业线上收入占比较高，收入表现处于各子板块领先位置上游及厨电板块相对落后。全年来看，预计线上消费流量将主导家电消费市场，具备线上优势企业，收入表现将持续领先，同时考虑到地产后周期影响将进一步显现，厨电子板块收入规模筑底回升预期有所增强。
家电行业发展趋势分析
从宏观层面上看，我国经济稳定增长、居民可支配收入预期提升、社保水平提高等因素，将继续成为推动家电行业增长的驱动力。“十四五”时期，国内家电市场将迎来新一轮消费结构的快速升级和农村市场的全面普及，智能家电正不断地成为家电消费的主要选择，可以预计，智能家电行业将实现快速的发展。另外，未来家电的需求主要靠更新换代和消费升级，因此高端化是家电市场的整体大势。家电企业需要把握用户的需求变化，用技术进步催生更多符合用户需求的家电产品，通过保障产品的品质和体验赢取用户粘性。
在家电消费渐趋饱和的大背景下，新冠肺炎疫情加大了对家电市场的冲击。进入“十四五”，家电行业将全面面临传统家电产品消费量增长缓慢的压力。同时，居民收入水平提高、城镇化快速发展仍是主要趋势。人们对美好生活的向往，对高品质、健康化、智能化、绿色化等消费升级需求，将助推家电产品结构升级。
行业主要上市公司：海尔智家(600690)、美的集团(000333)、格力电器(000651)、海信视像(600060)、海信家电(000921)、长虹美菱(000521)、九阳股份(002242)等
本文核心数据：家电行业销售规模、家电行业营收规模
家电消费渐趋饱和，疫情加大了对家电市场的冲击
2020年，我国家电市场零售额规模为8333亿元，同比下降6.5%，跌幅高于我国社会消费品平均水平2.6个百分点。这是继2019年以来，我国家电市场持续下挫的第二年，降幅比2019年扩大2.68个百分点。在家电消费渐趋饱和的大背景下，新冠肺炎疫情加大了对家电市场的冲击。
2020年，在一季度行业运行形势严峻情况下，家电行业企业营业收入自2020年4月以来持续好转，基本弥补了第一季度的损失。2020年后半年，中国家电行业稳步恢复，据工信部消费品工业司数据，2020年全国家用电器行业营业收入为14811.3亿元，同比下降1.1%
疫情加速各类家电零售向线上转移
疫情改变了传统的消费模式，流量向线上进一步集中，家电企业纷纷加大拓展线上渠道。在家电线下需求缓慢恢复的背景下，龙头企业更为积极主动的拥抱线上渠道，2020年家电产品消费也整体由线下零售向线上转移。
从各类家电产品来看，2020年彩电、冰箱、洗衣机等线上零售占比已超过60%，小家电对线上渠道依赖程度更高，从具体的品类来看，吸尘器、净化器电饭煲等众多小家电对线上渠道依赖程度已经超过了线下渠道。其中吸尘器线上零售量已占总零售量的90%以上。这说明家电市场已经适应疫情并孵化出新的供需结构。
消费刺激政策逐步出台，促进家电需求进一步复苏
在消费刺激政策带动下，市场将逐渐得到修复。除2021年1月商务部提到的促进汽车、家具、家电等重点商品消费的政策措施之外，2021年4月，广东也开始重启“家电下乡”，将安排5.8亿元支持此次行动，以企业和政府补贴各5%的力度，推动农村消费提质升级。从消费支持力度上来看，虽然不及2009年，但整体对消费信心的恢复是有明显的促进作用。国内家电零售端市场也有望在政策的引导下，逐渐被激活。截至目前我国家电行业相关政策及规划如下
2021年5月，家电协会发布《中国家用电器工业“十四五”发展指导意见》，提出中国家电工业需要立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，坚持创新驱动发展，推进效率、质量和品牌升级，全面提升中国家电工业的全球竞争力。“十四五”期间，家电行业总体发展目标如下：
疫情对市场的改变不只是消费的缩减，还有对商业和产品形态的变化。在家电市场，产品结构调整呈现加速趋势，体现出对丰富功能产品、细分功能产品、高端产品的热情，消费升级与家电业转型同步加速。
随着收入提升，家电产品结构调整加速，消费者需求的多样化使家电行业重新审视产品与需求、销售与利润之间的关系，以推出适应当下消费者多样化需求的产品。
更多数据请参考前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》。
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